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第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
 第一章 運動服裝 行業(yè)概述 1
第一節(jié) 運動服裝 的定義及分類 1
一、運動服裝 的概念 1
二、運動服裝 的分類 1
第二節(jié) 運動服裝 市場的特性 2
一、運動服裝 行業(yè)的定義 2
二、運動服裝 業(yè)建立行業(yè)標準 2
三、運動服裝 行業(yè)的特性 4
第二章 運動服裝 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 5
第一節(jié) 中國運動服裝 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 5
一、2020年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析 5
二、體育用品庫存壓力大 行業(yè)進入休整期 15
三、轉(zhuǎn)型電子商務成為品牌建設重要渠道 15
四、2020年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析 16
五、 普通運動鞋實施新標準 17
六、老年運動服裝 市場前景分析 18
第二節(jié) 中國運動服裝 市場發(fā)展分析 19
一、2020年運動服裝 市場分析 19
二、 運動服企遭遇關店潮 22
三、 運動服裝 產(chǎn)品開始步入快時尚市場 24
四、 我國運動服裝 品牌閃耀倫敦現(xiàn)狀調(diào)查 25
第三節(jié) 2020年本土運動品牌的發(fā)展情況 27
一、2020年本土運動品牌的困擾 27
二、本土運動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 29
三、本土運動品牌的消費情況 31
四、本土運動品牌的發(fā)展策略 32
五、2020年本土運動品牌國際化的不歸路 33
第四節(jié) 2020年運動品牌進入童裝市場分析 36
一、運動品牌紛紛進入童裝市場 36
二、運動品牌借童裝尋找新的利潤增長點 37
三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向 39
第三章 關聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況分析 40
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 40
一、2020年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40
二、2020年體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
三、2020年戶外用品行業(yè)成體育市場新寵 44
四、 《“十四五”公共體育設施建設規(guī)劃》 47
五、中國體育用品行業(yè)面臨五大發(fā)展僵局 48
六、2020年體育用品制造主要經(jīng)濟指標分析 51
七、我國體育用品市場發(fā)展對策分析 52
八、2020年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 54
九、體育事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃 55
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析 72
一、2020年服裝行業(yè)運行情況 72
二、2020年服裝行業(yè)運行情況 75
三、2020年服裝行業(yè)發(fā)展分析 80
四、2016-2020年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 81
五、2020年紡織服裝制造主要經(jīng)濟指標分析 83
六、2020年紡織服裝出口情況 84
七、2020年服裝行業(yè)面臨的成本壓力 90
八、2020年服裝行業(yè)出口形勢 97
九、 服裝行業(yè)將觸底緩慢回升 97
十、 我國部分紡織服裝原料關稅下調(diào) 98
第三節(jié) 縫制設備行業(yè)發(fā)展分析 98
一、2020年縫制機械行業(yè)運行分析 98
二、2020年紡織機械經(jīng)濟分析 100
三、2020年縫制機械行業(yè)形勢分析 101
四、 縫制機械16項行業(yè)標準頒布 103
五、“十四五”縫制機械行業(yè)發(fā)展預測 103
第四節(jié) 服裝面料行業(yè)發(fā)展分析 107
一、服裝面料的特性 108
二、我國服裝面料市場中存在的問題 108
三、我國服裝面料行業(yè)發(fā)展的方向 109
四、2020年中國國際服裝面料時尚秀驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級 111
五、2020年開發(fā)新型面料成服裝行業(yè)趨勢 113
六、2020年傳統(tǒng)服裝面料行業(yè)在沖擊中尋求轉(zhuǎn)變 114
七、2020年紡織服裝新型光變色材料受歡迎 116
八、2020年服裝面料印染企業(yè)走綠色環(huán)保路 117
九、2020年春夏中國紡織面料流行趨勢 118
第五節(jié) 戶外運動用品行業(yè)發(fā)展分析 119
一、2020年中國戶外用品市場銷售額 119
二、2020年戶外用品市場增長速度加快 121
三、中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況 122
四、裝備配件類增速加快 131
五、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇 132
六、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢 133
七、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 133
八、2021-2026年中國戶外用品銷售額預測 133
九、戶外休閑成為運動服裝 新機遇 138
第二部分 行業(yè)競爭格局分析
 第四章 運動服裝 市場競爭分析 140
第一節(jié) 2020年我國運動服裝 市場競爭分析 140
一、2019年我國運動服裝 市場競爭格局 140
二、2020年我國運動服裝 市場競爭格局 140
三、我國運動服行業(yè)競爭趨勢 146
四、設計將成未來突破口 147
第二節(jié) 2020年運動服裝 企業(yè)競爭格局 147
一、2020年運動服裝 企業(yè)的庫存壓力分析 147
二、2020年中國運動服市場中外企業(yè)競爭分析 150
三、2020年國際運動服裝 中國市場競爭分析 154
四、2020年本土運動裝企業(yè)市場競爭分析 156
五、2020年運動品牌加快門店形象升級 159
第五章 國際知名運動服裝 品牌分析 161
第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（nike） 161
一、公司概況 161
二、耐克制勝之道解析 163
三、耐克的成功對國內(nèi)品牌服飾企業(yè)的啟示 168
四、2020年公司經(jīng)營情況分析 170
第二節(jié) 阿迪達斯公司（adidas） 176
一、公司概況 176
二、2020年公司經(jīng)營狀況 176
三、阿迪達斯擬2020年向中國中小城市擴張 177
第三節(jié) 彪馬公司（puma） 177
一、公司概況 177
二、2020年公司經(jīng)營情況分析 178
第四節(jié) 背靠背（kappa） 179
一、公司概況 179
二、2020年公司經(jīng)營狀況 179
三、kappa電子商務營銷模式 180
第六章 中國優(yōu)勢運動服裝 企業(yè)分析 183
第一節(jié) 李寧有限公司 183
一、公司概況 183
二、2019年公司經(jīng)營狀況 184
三、2020年公司經(jīng)營狀況 185
四、2020年公司經(jīng)營策略 190
五、 李寧推動改革轉(zhuǎn)型初見成效 193
六、 李寧開啟兒童運動服飾新時代 194
第二節(jié) 安踏體育 195
一、公司概況 195
二、2019年公司經(jīng)營狀況 196
三、2020年公司經(jīng)營狀況 197
第三節(jié) 特步國際 200
一、公司概況 200
二、2019年公司經(jīng)營狀況 200
三、2020年公司經(jīng)營狀況 201
第四節(jié) 中國動向 204
一、公司概況 204
二、2019年公司經(jīng)營狀況 204
三、2020年公司經(jīng)營狀況 205
第五節(jié) 361度有限公司 209
一、公司概況 209
二、2019年公司經(jīng)營狀況 209
三、2020年公司經(jīng)營狀況 210
第六節(jié) 匹克體育 213
一、公司概況 213
二、2019年公司經(jīng)營狀況 214
三、2020年公司經(jīng)營狀況 214
第七節(jié) 美克國際 218
一、公司概況 218
二、2019年公司經(jīng)營狀況 219
三、2020年公司經(jīng)營狀況 220
第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢預測
 第七章 2021-2026年運動服裝 市場發(fā)展趨勢預測 224
第一節(jié) 2021-2026年我國運動服裝 市場展望 224
一、運動服裝 面料的趨勢 224
二、運動服裝 的功能性趨勢分析 226
三、中國運動服飾的發(fā)展方向 227
第二節(jié) 2021-2026年運動服裝 發(fā)展趨勢分析 231
一、2020年運動服生命周期 231
二、2020年秋冬運動服流行趨勢 233
三、 2020年運動服裝 流行色及流行趨勢 234
四、2021-2026年全球運動服裝 市場預測 235
第四部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討
 第八章 2021-2026年運動服裝 發(fā)展戰(zhàn)略探討 237
第一節(jié) 運動服裝 消費者市場 237
一、學生購買運動服裝 的消費行為 237
二、我國體育消費現(xiàn)狀的研究與分析 238
三、我國知識女性體育消費情況分析 241
四、高校學生體育消費特征分析 244
第二節(jié) 運動服飾告別瘋狂擴張戰(zhàn)略分析 248
一、減速 248
二、收縮 248
三、去庫存 249
四、新的領域 249
第三節(jié) 2020年啟動品牌化營銷新戰(zhàn)略 250
一、瓶頸之下，力求改變 250
二、大賣場成新營銷模式 252
三、啟動新戰(zhàn)略 253
第四節(jié) 國內(nèi)運動品牌提升策略 255
一、運動品牌需提升店效 255
二、差異化發(fā)展 255
三、新營銷策略 256
第九章 2021-2026年運動服裝 銷售及營銷策略探討 257
第一節(jié) 中國運動服裝 的營銷方式 257
一、大型商場百貨公司 257
二、普通商場服裝店 257
三、戶外運動服裝 專賣店 257
四、商場、超市及連鎖店 258
五、批發(fā)市場 258
六、郵購 258
七、網(wǎng)上銷售 258
第二節(jié) 2020年中國運動服裝 品牌渠道存在的問題 262
一、李寧渠道模式分析 263
二、安踏渠道模式分析 264
三、晉江模式分析 265
四、晉江模式的罪與罰 270
第三節(jié) 全面剖析體育用品品牌化營銷新戰(zhàn)略 279
一、中國體育用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀 279
二、我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題 281
三、我國體育用品品牌化市場營銷戰(zhàn)略分析 282
圖表目錄
 圖表：2010-2020年主要運動服裝 企業(yè)的開店數(shù)目 5
圖表：2012-2020年主要運動服裝 企業(yè)的同店銷售增長 6
圖表：2010-2020年主要運動服裝 企業(yè)銷售及凈利潤同比增長情況 6
圖表：2020年主要運動服裝 上市的店鋪數(shù)目排序 7
圖表：2020年主要運動服裝 公司的銷售和單店銷售 8
圖表：2010-2020年主要運動服裝 企業(yè)的經(jīng)營費用占比 9
圖表：2010-2020年主要運動服裝 主要費用的銷售占比情況 9
圖表：1994-2020年國內(nèi)體育用品企業(yè)與國際體育用品企業(yè)的利潤率情況比較 10
圖表：主要運動服裝 庫存嚴重過剩導致零售終端銷售惡性循環(huán) 11
圖表：2009-2020年主要運動服裝 企業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù) 11
圖表：2009-2020年主要運動服裝 企業(yè)的應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù) 12
圖表：李寧2019年底的應收賬款的賬齡情況 13
圖表：中國動向2019年底的應收賬款的賬齡情況 13
圖表：2020年主要運動服裝 公司重點財務指標 14
圖表：2020年1-10月體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 51
圖表：2010-2020年國內(nèi)服裝產(chǎn)量及增速走勢 72
圖表：2020年紡織品服裝需求情況 73
圖表：2013-2020年10月國內(nèi)服裝價格走勢 74
圖表：2012-2020年10月社會消費品零售總額累計同比（%） 76
圖表：2012-2020年10月服裝鞋帽針紡織品類零售總額累計同比(%) 76
圖表：2012-2020年10月服裝類零售總額累計同比（%） 77
圖表：2015-2020年10月百家大型零售企業(yè)及服裝類零售額月增速（%） 77
圖表：2015-2020年10月百家大型零售企業(yè)零售額月增速（%） 78
圖表：2015-2020年10月百家大型零售企業(yè)服裝類零售額月增速（%） 78
圖表：2015-2020年10月百家大型零售企業(yè)服裝類零售量月增速（%） 78
圖表：2015-2020年10月百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計增速（%） 79
圖表：2012-2020年10月服裝銷售量增速（%） 79
圖表：2012-2020年10月男西裝與女裝銷售量累計同比增速（%） 80
圖表：2020年1-10月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計 81
圖表：2020年1-10月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計 82
圖表：2020年1-10月織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 83
圖表：2012-2020年10月紡織服裝出口月度同比增速（%） 85
圖表：2012-2020年10月紡織服裝出口累計同比增速（%） 85
圖表：2013-2020年10月紡織服裝業(yè)月度出口金額（億美元） 86
圖表：2013-2020年10月紡織業(yè)月度出口金額（億美元） 86
圖表：2013-2020年10月服裝業(yè)月度出口金額（億美元） 87
圖表：2013-2020年10月紡織服裝業(yè)累計出口金額（億美元） 87
圖表：2013-2020年10月紡織業(yè)累計出口金額（億美元） 88
圖表：2013-2020年10月服裝業(yè)累計出口金額（億美元） 88
圖表：2013-2020年10月紡織原料及制品出口美日歐月度增速（%） 89
圖表：2013-2020年10月紡織原料及制品出口美日歐累計增速（%） 89
圖表：2007-2020年10月國內(nèi)棉花價格走勢（元噸） 90
圖表：2007-2020年10月cotlook a走勢（美分鎊） 91
圖表：2015-2020年10月國內(nèi)棉花指數(shù)與進口棉價格指數(shù)走勢（元噸） 91
圖表：2020年1月-2020年10月國內(nèi)外棉花價格指數(shù)對比走勢（元噸） 92
圖表：2020年度收儲情況及期撮現(xiàn)貨價格走勢 93
圖表：2004-2020年10月全球棉花供需數(shù)據(jù)按月調(diào)整情況（百萬包） 93
圖表：2020年1-10月粘膠短纖價格走勢（元噸） 94
圖表：2020年1-10月粘膠長絲價格走勢（元噸） 95
圖表：2020年1-10月滌綸價格走勢（元噸） 95
圖表：2020年1-10月腈綸短纖價格走勢（元噸） 96
圖表：2020年1-10月錦綸切片價格走勢（元噸） 96
圖表：2020年1-10月氨綸40d價格走勢（元噸） 97
圖表：2004-2020年戶外用品銷售額 120
圖表：2020年戶外用品品牌數(shù)量 122
圖表：2014年與2020年中國市場戶外品牌數(shù)量變動 123
圖表：2020年中國戶外用品市場占有率 123
圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2012-2019） 124
圖表：主要行業(yè)市場集中度（top10） 124
圖表：國內(nèi)市場主要戶外品牌一覽 125
圖表：2011-2020年國內(nèi)外品牌出貨總額 129
圖表：2020年戶外品牌規(guī)模 130
圖表：2020年商場前十大戶外用品市場占有率 131
圖表：2020年戶外用品商場零售額同比增速 132
圖表：2020年戶外用品商場零售額占比 132
圖表：歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國對比(2014年) 134
圖表：2020年中美戶外運動參與人口對比 135
圖表：我國不同區(qū)域戶外資源 136
圖表：1995-2020年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長速度 137
圖表：1995-2020年農(nóng)村居民人均收入及增長速度 137
圖表：2004-2020年中國戶外行業(yè)增長速度 138
圖表：2021-2026年中國戶外行業(yè)銷售額預測 138
圖表：2020年10月運動服前十位品牌市場占有率 140
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場華北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 141
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場東北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 142
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場華東地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 143
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場中南地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 144
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場西南地區(qū)前六位品牌市場綜合占有率 145
圖表：2020年10月全國重點大型商場運動服市場西北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 146
圖表：nike 品牌銷售收入的區(qū)域構成（2019 財年） 162
圖表：耐克銷售收入增長趨勢（1980-2019） 162
圖表：耐克毛利率和凈利率變化趨勢（1980-2019） 163
圖表：耐克的存貨周轉(zhuǎn)率和存銷比歷年變化圖（1988-2019） 165
圖表：耐克廣告和促銷費用及其占銷售收入比重歷年變化圖（1994-2019） 166
圖表：2020年4季度-2020年4季度耐克收入及凈利潤增長趨勢 171
圖表：2020年4季度-2020年4季度耐克收入及營業(yè)利潤增長趨勢 171
圖表：2020年4季度-2020年4季度耐克營業(yè)收入及利潤增長表 171
圖表：2020年4季度-2020年4季度耐克資產(chǎn)負債表 172
圖表：2020年4季度-2020年4季度耐克現(xiàn)金流量表 174
圖表：2014-2020年李寧有限公司盈利情況 185
圖表：2012-2020年李寧有限公司重要財務指標 185
圖表：2012-2020年李寧有限公司資產(chǎn)負債表 186
圖表：2012-2020年李寧有限公司現(xiàn)金流量表 187
圖表：2012-2020年李寧有限公司綜合損益表 187
圖表：2014-2020年安踏體育公司盈利情況 196
圖表：2012-2020年安踏體育用品有限公司重要財務指標 197
圖表：2012-2020年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負債表 198
圖表：2012-2020年安踏體育用品有限公司現(xiàn)金流量表 199
圖表：2012-2020年安踏體育用品有限公司綜合損益表 199
圖表：2014-2020年特步國際公司盈利情況 200
圖表：2012-2020年特步國際重要財務指標 201
圖表：2012-2020年特步國際資產(chǎn)負債表 201
圖表：2012-2020年特步國際現(xiàn)金流量表 202
圖表：2012-2020年特步國際綜合損益表 203
圖表：2014-2020年中國動向公司盈利情況 205
圖表：2012-2020年中國動向重要財務指標 206
圖表：2012-2020年中國動向資產(chǎn)負債表 207
圖表：2012-2020年中國動向現(xiàn)金流量表 208
圖表：2012-2020年中國動向綜合損益表 208
圖表：2014-2020年361度國際有限公司盈利情況 210
圖表：2012-2020年361度有限公司重要財務指標 211
圖表：2012-2020年361度有限公司資產(chǎn)負債表 211
圖表：2012-2020年361度有限公司現(xiàn)金流量表 212
圖表：2012-2020年361度有限公司綜合損益表 213
圖表：2014-2020年匹克體育公司盈利情況 214
圖表：2013-2020年匹克體育重要財務指標 215
圖表：2012-2020年匹克體育資產(chǎn)負債表 216
圖表：2012-2020年匹克體育現(xiàn)金流量表 217
圖表：2012-2020年匹克體育綜合損益表 217
圖表：2014-2020年美克國際公司盈利情況 220
圖表：2012-2020年美克國際重要財務指標 220
圖表：2012-2020年美克國際資產(chǎn)負債表 221
圖表：2012-2020年美克國際現(xiàn)金流量表 222
圖表：2012-2020年美克國際綜合損益表 222
圖表：運動服飾行業(yè)步入成熟期后半段 231
圖表：港股運動集中于2011-2012年上市 232
圖表：奧運、上市紅利雙重效應導致行業(yè)拐點提前 233
圖表：體育消費結構類型及經(jīng)濟投入比例 246
圖表：預計 我國網(wǎng)購市場規(guī)模達19340 億元，占社消總額比重上升至7.8% 259
圖表： 第4季度我國網(wǎng)購市 場交易規(guī)模同比增長51.6% 259
圖表：預計 我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模達5195億元，占整體網(wǎng)購市場27%的比重 260
圖表：2012-2020年服裝網(wǎng)購滲透率 260
圖表：2019年天貓商場“雙十一”top10 店鋪排行榜—除海爾以外，全部是服裝品牌 261
圖表：2019年天貓商場“雙十一”top10 服飾店鋪排行榜 261

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