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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告簡介
第二節(jié) 廣告媒體
一、廣告媒體的概念
二、廣告媒體的劃分
三、廣告媒體的主要功能
四、廣告媒體的特征

第二章 國外廣告所屬行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2016-2020年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2016-2020年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2016-2020年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2016-2020年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2016-2020年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2016-2020年全球廣告支出情況分析
四、2016-2020年全球廣告媒體開支額
五、2016-2020年貿(mào)易戰(zhàn)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2016-2020年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、廣告媒體發(fā)展前景分析
三、2020年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2021-2026年全球廣告預(yù)算情況
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2020年世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
一、2020年美國廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
二、2020年日本廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
三、2020年俄羅斯廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2020年世界廣告媒體市場需求分析
一、2020年世界廣告媒體市場需求量分析
二、2020年世界廣告媒體供應(yīng)量分析
三、2020年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2020年世界廣告媒體業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2021-2026年世界廣告媒體市場發(fā)展趨勢分析

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的swot分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2016-2020年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2020年中國廣告市場價值分析
四、2020年中國廣告市場的投放額
五、2020年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2020年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2020年中國查處廣告違法案件情況
二、2020年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2020年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2020年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)

章 我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)概況
一、中國廣告媒體發(fā)展歷程
二、中國廣告媒體的產(chǎn)品類別
三、中國的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下廣告媒體的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國廣告媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告媒體的投放特點
二、廣告媒體對用戶消費的影響
三、廣告媒體發(fā)展形式分析
四、廣告媒體規(guī)范情況分析
第三節(jié) 廣告媒體市場空間分析
一、2020年中國廣告媒體市場規(guī)模
二、2020年高校廣告媒體市場規(guī)模
三、2020年廣告媒體市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國廣告媒體的相關(guān)政策分析
一、法律因素在廣告媒體發(fā)展中的作用
二、廣告媒體在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、廣告媒體規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國廣告媒體受眾及投放分析
第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第七章 廣告媒體主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 報刊廣告市場
一、全國報刊廣告形勢分析
二、報刊分類廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機動車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場
一、電視廣告的特點
二、2020年電視廣告市場綜述
三、2020年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場競爭格局
第三節(jié) 廣播廣告市場
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動感與兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入與高回報
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競爭
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺
（三）廣播電臺的獨特性
（四）競爭的焦點
五、廣播廣告發(fā)展中的問題
（一）廣播廣告存在的問
（二）應(yīng)對措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（三）dab技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（四） 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場
四、戶外廣告調(diào)查報告 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

第八章 2016-2020年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進展
一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
二、互動和信息采集功能受關(guān)注
三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展
四、技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展
五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展
第二節(jié) 中國廣告媒體新熱點技術(shù)發(fā)展分析
一、3d立體廣告媒體
二、互動觸摸技術(shù)
三、自發(fā)光透明顯示技術(shù)
四、輕、穩(wěn)廣告媒體
五、多點觸摸技術(shù)
六、智能化數(shù)字標(biāo)牌
第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合
一、數(shù)字標(biāo)牌與iptv
二、數(shù)字標(biāo)牌與移動電視
三、數(shù)字標(biāo)牌與互動應(yīng)用程序
第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來發(fā)展方向分析
一、未來技術(shù)發(fā)展的要點是滿足客戶的需求
二、未來技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合
三、降低維護成本將會是未來技術(shù)發(fā)展的重要走向
四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢

第二部分 行業(yè)競爭格局
第九章 中國廣告媒體市場競爭分析
第一節(jié) 2020年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2020年廣告媒體與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2020年新媒體對廣告媒體的壓力
三、2020年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2016-2020年央視重點時段廣告競爭分析
五、2016-2020年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2020年中國廣告媒體業(yè)競爭狀況分析
一、2020年中國廣告媒體品牌競爭分析
二、2020年中國廣告媒體價格競爭分析
三、2020年中國廣告媒體競爭分析

第十章 廣告媒體企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 廣告媒體市場競爭策略分析
一、2020年廣告媒體市場增長潛力分析
二、2020年廣告媒體主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有廣告媒體產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力廣告媒體品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 廣告媒體企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對廣告媒體行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后廣告媒體行業(yè)競爭格局的變化
三、2021-2026年我國廣告媒體市場競爭趨勢
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)競爭格局展望
五、2021-2026年廣告媒體行業(yè)競爭策略分析
六、2021-2026年廣告媒體企業(yè)競爭策略分析

第十一章 廣告媒體重點企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) cctv廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 經(jīng)濟觀察報
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 中國經(jīng)營報
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2020年中國廣告市場趨勢解析
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2016-2020年中國對全球廣告市場的推動
五、2020年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國廣告媒體市場趨勢前景分析
一、中國廣告媒體市場發(fā)展前景
二、中國廣告媒體市場潛力分析
三、中國廣告媒體發(fā)展趨勢分析

第十三章 未來廣告媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2021-2026年國際廣告媒體市場預(yù)測
一、2021-2026年全球廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測
二、2021-2026年全球廣告媒體市場需求前景
三、2021-2026年全球廣告媒體市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場預(yù)測
一、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測
二、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場需求前景
四、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場價格預(yù)測
五、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 廣告媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2016-2020年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2021-2026年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2021-2026年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2020年廣告媒體行業(yè)政策環(huán)境
二、2020年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2020年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2021-2026年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十五章 廣告媒體行業(yè)投資機會與風(fēng)險
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析
一、2016-2020年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資效益分析
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)的投資方向
五、投資
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運行的有利因素分析
二、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運行的不利因素分析
四、2021-2026年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2026年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2021-2026年廣告媒體行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2021-2026年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2021-2026年廣告媒體同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2021-2026年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十六章 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣告媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié)廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020年我國廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

部分圖表目錄:
圖表 2020年全球四大廣告集團市場份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表 2016-2020年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2020年美國各類廣告媒體收入比例
圖表 中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表 2020年全球廣告公司收入排名
圖表 廣告媒體演變過程
圖表 2020年主流品牌關(guān)注比例波動幅度
圖表 2020年全球四大廣告集團市場份額
圖表 中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表 2020年全球廣告公司收入排名
圖表 2016-2020年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表 2021-2026年美國廣告媒體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 2016-2020年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表 2016-2020年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表 2016-2020年日本廣告媒體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 廣告媒體管理中存在的問題比重分析
圖表 2016-2020年央視廣告收入增長情況
圖表 2020年廣告媒體花費top10品牌
圖表 北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表 2016-2020年華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表 2020年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況
圖表 2016-2020年分眾傳媒控股有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表 2016-2020年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表 2016-2020年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表 2020年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表 中國本土廣告公司的swot分析
圖表 2016-2020年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表 中國廣告業(yè)活動過程
圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表 2020年美國廣告主及廣告代理投放廣告媒體的主要原因
圖表 2016-2020年美國廣告媒體及廣告市場規(guī)模
圖表 2020年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表 2020年中國大陸主要廣告媒體經(jīng)營額及增長
圖表 2020年各類廣告媒體經(jīng)營額同比增長率
圖表 2020年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表 2020年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表 2016-2020年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表 2020年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表 2020年主要報刊、雜志廣告份額

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