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第1章：中國(guó)O2O市場(chǎng)發(fā)展綜述14
1.1 O2O基本概念14
1.1.1 O2O的定義14
1.1.2 O2O模式簡(jiǎn)介14
1.1.3 O2O發(fā)展階段分析15
（1）信息搬運(yùn)階段15
（2）線上和線下的聯(lián)動(dòng)階段16
（3）服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)代16
1.2 O2O市場(chǎng)發(fā)展概況16
1.2.1 O2O產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖16
1.2.2 O2O市場(chǎng)規(guī)模分析17
1.2.3 O2O應(yīng)用分布情況18
1.2.4 O2O市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域19
1.2.5 O2O市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)20
1.3 O2O市場(chǎng)發(fā)展水平評(píng)估21
1.3.1 各線城市發(fā)展水平評(píng)估21
1.3.2 各經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展水平評(píng)估21
1.3.3 重點(diǎn)城市發(fā)展水平評(píng)估22
1.3.4 用戶群體應(yīng)用水平研究23
第2章：典當(dāng)O2O市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析25
2.1 典當(dāng)O2O市場(chǎng)規(guī)模分析25
2.1.1 典當(dāng)O2O市場(chǎng)用戶規(guī)模25
2.1.2 典當(dāng)O2O市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)25
2.1.3 典當(dāng)O2O市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額26
2.2 典當(dāng)O2O市場(chǎng)環(huán)境分析26
2.2.1 典當(dāng)O2O發(fā)展政策環(huán)境分析26
2.2.2 典當(dāng)O2O發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析26
2.2.3 典當(dāng)O2O發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析44
2.3 典當(dāng)O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析44
2.3.1 典當(dāng)O2O核心競(jìng)爭(zhēng)力分析44
（1）運(yùn)營(yíng)商戶的能力44
（2）運(yùn)營(yíng)用戶的能力44
（3）可持續(xù)的商業(yè)模式45
（4）足夠資金實(shí)力支撐45
（5）團(tuán)隊(duì)綜合實(shí)力的比拼45
2.3.2 典當(dāng)O2O垂直領(lǐng)域平臺(tái)分析45
2.3.3 典當(dāng)O2O重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局46
2.3.4 典當(dāng)O2O平臺(tái)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)方向47
2.4 典當(dāng)O2O發(fā)展趨勢(shì)分析48
2.4.1 從輕領(lǐng)域到重領(lǐng)域48
2.4.2 從提升流量到提升管理48
2.4.3 從平臺(tái)化到交易化48
2.4.4 從PC端到移動(dòng)端49
第3章：典當(dāng)O2O商業(yè)模式與生態(tài)體系搭建50
3.1 典當(dāng)O2O的不同商業(yè)組合模式50
3.1.1 線上社區(qū)+線下消費(fèi)/社區(qū)50
3.1.2 線上消費(fèi)/社區(qū)+線下社區(qū)50
3.1.3 線上消費(fèi)/社區(qū)+線下消費(fèi)/社區(qū)50
3.1.4 線上社區(qū)+線下社區(qū)50
3.2 典當(dāng)O2O商業(yè)模式及發(fā)展前景51
3.2.1 典當(dāng)O2O商業(yè)模式的背景與目標(biāo)51
3.2.2 典當(dāng)O2O商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀52
3.2.3 典當(dāng)O2O模式的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析53
（1）從商家的角度分析53
（2）從消費(fèi)者的角度分析54
（3）從O2O 平臺(tái)的角度分析54
3.2.4 典當(dāng)O2O商業(yè)模式的發(fā)展前景55
（1）建立誠(chéng)信體系55
（2）進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)55
（3）更多傳統(tǒng)行業(yè)的參與56
（4）抓住移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇56
（5）探索更好的盈利模式57
3.3 典當(dāng)O2O生態(tài)體系的搭建57
3.3.1 典當(dāng)O2O生態(tài)體系搭建的基礎(chǔ)57
（1）社區(qū)行業(yè)線下競(jìng)爭(zhēng)格局分析57
（2）社區(qū)行業(yè)線上線下融合趨勢(shì)60
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展61
3.3.2 典當(dāng)O2O生態(tài)體系搭建的重點(diǎn)67
（1）整合的O2O內(nèi)循環(huán)67
（2）建立跨平臺(tái)的互動(dòng)生態(tài)圈68
（3）大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷68
第4章：典當(dāng)O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)分析70
4.1 典當(dāng)O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析70
4.1.1 典當(dāng)O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容70
4.1.2 典當(dāng)O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求75
4.1.3 典當(dāng)O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功案例77
4.2 典當(dāng)O2O數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分析80
4.2.1 典當(dāng)O2O消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析80
4.2.2 典當(dāng)O2O供應(yīng)方數(shù)據(jù)分析80
4.2.3 典當(dāng)O2O使用場(chǎng)景分析80
4.2.4 典當(dāng)O2O運(yùn)營(yíng)效果分析81
4.3 典當(dāng)O2O閉環(huán)打造與一體化整合82
4.3.1 典當(dāng)O2O會(huì)員數(shù)據(jù)的統(tǒng)一82
4.3.2 典當(dāng)O2O全觸點(diǎn)的采集數(shù)據(jù)83
4.3.3 典當(dāng)O2O大數(shù)據(jù)中心的構(gòu)建83
4.4 典當(dāng)O2O運(yùn)營(yíng)支撐體系設(shè)計(jì)84
4.4.1 典當(dāng)O2OSOP質(zhì)量體系84
4.4.2 典當(dāng)O2O實(shí)施/監(jiān)控85
4.4.3 典當(dāng)O2O客服/運(yùn)維86
4.4.4 典當(dāng)O2O現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)87
4.4.5 典當(dāng)O2O數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)支撐88
第5章：典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站綜合分析89
5.1 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站概述89
5.1.1 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站介紹89
5.1.2 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站核心功能90
5.1.3 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的特點(diǎn)90
5.1.4 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)91
（1）本地化優(yōu)勢(shì)91
（2）真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)、專業(yè)化的服務(wù)92
（3）真實(shí)的互動(dòng)、與地方商家深度融合92
5.2 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站類型93
5.2.1 企業(yè)建設(shè)典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站形式93
（1）自建“官方商城+連鎖店鋪”93
（2）借助第三方平臺(tái)93
（3）搭建網(wǎng)上商城93
5.2.2 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站運(yùn)用形式93
（1）交易型O2O銷售模式93
（2）顧問(wèn)型O2O銷售模式94
5.3 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的發(fā)展94
5.3.1 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的發(fā)展缺陷94
5.3.2 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)對(duì)措施95
5.3.3 未來(lái)典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)96
5.4 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的應(yīng)用分析97
5.4.1 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的實(shí)施效益97
5.4.2 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的行業(yè)應(yīng)用98
5.4.3 典當(dāng)O2O模式網(wǎng)站的售后服務(wù)99
第6章：典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)分析101
6.1 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用基本情況101
6.1.1 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶規(guī)模101
6.1.2 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)用款數(shù)101
6.1.3 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶需求101
6.1.4 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)格局102
6.1.5 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用融資情況102
6.2 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域103
6.2.1 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用主要分類103
6.2.2 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用覆蓋情況103
6.2.3 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用典型案例104
6.3 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用使用行為104
6.3.1 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用活躍時(shí)段104
6.3.2 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用使用頻率105
6.3.3 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用關(guān)聯(lián)應(yīng)用106
6.4 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用人群分析107
6.4.1 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用重點(diǎn)軟件省份分布107
6.4.2 典當(dāng)O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶城市分布對(duì)比110
第7章：社區(qū)行業(yè)主要O2O應(yīng)用模式與案例分析111
7.1 典當(dāng)O2O模式一深度分析111
7.1.1 典當(dāng)O2O模式一的定義111
7.1.2 典當(dāng)O2O模式一應(yīng)用現(xiàn)狀111
7.1.3 典當(dāng)O2O模式一的優(yōu)劣勢(shì)111
7.2 典當(dāng)O2O模式二深度分析112
7.2.1 典當(dāng)O2O模式二的定義112
7.2.2 典當(dāng)O2O模式二應(yīng)用現(xiàn)狀112
7.2.3 典當(dāng)O2O模式二的優(yōu)劣勢(shì)112
7.3 典當(dāng)O2O模式三深度分析113
7.3.1 典當(dāng)O2O模式三的定義113
7.3.2 典當(dāng)O2O模式三應(yīng)用現(xiàn)狀113
7.3.3 典當(dāng)O2O模式三的優(yōu)劣勢(shì)113
7.4 典當(dāng)O2O模式應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)案例分析114
7.4.1 雍和金融114
（1）企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀介紹114
（2）企業(yè)O2O模式的價(jià)值主張114
（3）企業(yè)O2O模式的客戶細(xì)分115
（4）企業(yè)O2O模式的核心資源115
（5）企業(yè)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)115
（6）企業(yè)O2O模式的收入來(lái)源115
（7）企業(yè)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)115
（8）企業(yè)O2O模式的合作伙伴115
7.4.2 淘當(dāng)鋪116
（1）企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀介紹116
（2）企業(yè)O2O模式的價(jià)值主張116
（3）企業(yè)O2O模式的客戶細(xì)分116
（4）企業(yè)O2O模式的核心資源116
（5）企業(yè)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)116
（6）企業(yè)O2O模式的收入來(lái)源116
（7）企業(yè)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)117
（8）企業(yè)O2O模式的合作伙伴117
7.4.3 響當(dāng)當(dāng)117
（1）企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀介紹117
（2）企業(yè)O2O模式的價(jià)值主張117
（3）企業(yè)O2O模式的客戶細(xì)分118
（4）企業(yè)O2O模式的核心資源118
（5）企業(yè)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)118
（6）企業(yè)O2O模式的收入來(lái)源118
（7）企業(yè)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)118
（8）企業(yè)O2O模式的合作伙伴119
7.4.4 寶瑞通典當(dāng)行119
（1）企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀介紹119
（2）企業(yè)O2O模式的價(jià)值主張119
（3）企業(yè)O2O模式的客戶細(xì)分119
（4）企業(yè)O2O模式的核心資源120
（5）企業(yè)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)120
（6）企業(yè)O2O模式的收入來(lái)源120
（7）企業(yè)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)120
（8）企業(yè)O2O模式的合作伙伴120
7.4.5 華夏e當(dāng)121
（1）企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀介紹121
（2）企業(yè)O2O模式的價(jià)值主張121
（3）企業(yè)O2O模式的客戶細(xì)分121
（4）企業(yè)O2O模式的核心資源121
（5）企業(yè)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)121
（6）企業(yè)O2O模式的收入來(lái)源122
（7）企業(yè)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)122
（8）企業(yè)O2O模式的合作伙伴122
第8章：典當(dāng)O2O面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)123
8.1 典當(dāng)O2O細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)分析123
8.1.1 細(xì)分領(lǐng)域一的投資機(jī)會(huì)123
8.1.2 細(xì)分領(lǐng)域二的投資機(jī)會(huì)123
8.1.3 細(xì)分領(lǐng)域三的投資機(jī)會(huì)124
8.2 典當(dāng)O2O細(xì)分領(lǐng)域潛力指標(biāo)分析125
8.2.1 恰當(dāng)?shù)氖褂妙l率125
8.2.2 運(yùn)營(yíng)推廣的能力125
8.2.3 線下商務(wù)談判能力125
8.2.4 服務(wù)能力的匹配125
8.2.5 商業(yè)化的設(shè)計(jì)126
8.3 典當(dāng)O2O面臨的挑戰(zhàn)分析126
8.3.1 典當(dāng)O2O切入點(diǎn)的尋找126
（1）客戶基數(shù)大的領(lǐng)域126
（2）客單價(jià)高的領(lǐng)域126
（3）高頻高單價(jià)領(lǐng)域127
（4）低頻高單價(jià)領(lǐng)域127
（5）其它的相關(guān)領(lǐng)域127
8.3.2 典當(dāng)O2O團(tuán)隊(duì)的組成128
（1）產(chǎn)品和技術(shù)人才的招聘128
（2）線下團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)實(shí)施128
（3）特殊專業(yè)技能人才的配置128
8.3.3 典當(dāng)O2O商業(yè)模式的選擇129
（1）商家到平臺(tái)到消費(fèi)者129
（2）服務(wù)提供者通過(guò)平臺(tái)直接對(duì)接消費(fèi)者129
（3）商家直接服務(wù)消費(fèi)者129
8.3.4 典當(dāng)O2O盈利模式的選擇130
8.4 典當(dāng)O2O項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)130
8.4.1 流量成本分析130
8.4.2 物流成本分析131
8.4.3 與傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)132
 

圖表目錄
圖表 1  O2O產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖16
圖表 2  一二三線城市O2O發(fā)展水平21
圖表 3  三大經(jīng)濟(jì)圈O2O發(fā)展水平21
圖表 4  一二三線城市O2O應(yīng)用輕中重度用戶群分布23
圖表 5  2011年2季度—2021年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%）27
圖表 6  2011年11月—2021年6月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%）28
圖表 7  2011年11月—2021年6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率（%）30
圖表 8  2011年1-11月—2021年1-6月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%）32
圖表 9  2011年11月—2021年6月出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率（%）34
圖表 10  2021年6月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)36
圖表 11  2011年11月—2021年6月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）38
圖表 12  2011年11月—2021年6月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）40
圖表 13  2011年11月—2021年6月貨幣供應(yīng)量月度同比增長(zhǎng)率（%）42
圖表 14  O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本內(nèi)容70
圖表 15  內(nèi)容和渠道碎片化的O2O互動(dòng)場(chǎng)景72
圖表 16  渠道和內(nèi)容碎片化的O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)73
圖表 17  O2O的運(yùn)營(yíng)支撐體系86
圖表 18  淘當(dāng)鋪業(yè)務(wù)遍布全國(guó)各地110

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