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第一章 中國公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 26
1.1 公共關系服務行業(yè)的定義 26
1.1.1 行業(yè)定義 26
1.1.2 行業(yè)監(jiān)管機制 26
1.1.3 行業(yè)政策法規(guī) 26
1.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展條件 29
1.2.1 公共關系服務行業(yè)的文化背景 29
1.2.2 公共關系服務行業(yè)的經濟條件 29
1.2.3 公共關系服務行業(yè)的政治條件 30
1.2.4 公共關系服務行業(yè)的科技條件 30
第二章 公共關系服務行業(yè)發(fā)展概況與模式分析 32
2.1 國際公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析 32
2.1.1 國際公共關系行業(yè)發(fā)展歷程 32
2.1.2 國際公共關系行業(yè)發(fā)展規(guī)模 36
2.1.3 國際公共關系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況 36
2.1.4 國際公共關系行業(yè)典型經營模式 37
2.1.5 國際公共關系行業(yè)核心資源 39
2.2 中國公共關系服務行業(yè)的發(fā)展概況 40
2.2.1 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展歷史 40
2.2.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展特點 44
2.2.3 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展規(guī)模 45
2.2.4 年公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析 45
2.3 公共關系服務行業(yè)的活動模式 45
2.3.1 宣傳性公關模式 45
（1）目的 45
（2）方式 46
（3）典型案例 46
2.3.2 交際性公關模式 47
（1）目的 47
（2）方式 47
（3）典型案例 47
2.3.3 服務性公關模式 48
（1）目的 48
（2）方式 48
（3）典型案例 48
2.3.4 社會性公關模式 50
（1）目的 50
（2）方式 50
（3）典型案例 50
2.3.5 征詢性公關模式 51
（1）目的 51
（2）方式 52
（3）典型案例 52
2.3.6 建設性公關模式 52
（1）目的 52
（2）方式 53
（3）典型案例 53
2.3.7 維系性公關模式 53
（1）目的 53
（2）方式 53
（3）典型案例 54
2.3.8 防御性公關模式 54
（1）目的 54
（2）特點 55
（3）類型分析 55
2.3.9 進攻性公關模式 55
（1）目的 55
（2）方式 55
（3）典型案例 55
2.3.10 矯正性公關模式 56
（1）目的 56
（2）方式 56
2.4 公共關系服務行業(yè)的業(yè)務模式 57
2.4.1 咨詢服務業(yè)務模式 57
2.4.2 執(zhí)行服務業(yè)務模式 57
2.4.3 模式比較 58
2.4.4 探索與實踐 58
2.4.5 典型案例分析 60
第三章 中國公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測 64
3.1 公共關系服務行業(yè)市場分布 64
3.1.1 年中國公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布 64
3.1.2 年中國公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布 64
3.2 汽車領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測 64
3.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 64
（1）中國汽車總體產銷情況 64
（2）中國汽車進出口情況 65
（3）中國汽車行業(yè)發(fā)展趨勢 66
3.2.2 汽車領域公共關系服務市場規(guī)模 67
3.2.3 汽車營銷公關模式分析 67
（1）公關在汽車營銷作用 67
（2）汽車營銷公關的任務 68
（3）汽車營銷公關模式分析 71
3.2.4 汽車營銷公關成功案例 73
（1）東風雪鐵龍微電影營銷 73
（2）上海通用科魯茲娛樂營銷 75
（3）一汽大眾高爾夫：文化營銷 78
（4）廣汽本田：品牌營銷 83
（5）東風悅達起亞福瑞迪：“體育+明星”營銷 85
（6）東風日產：數(shù)字營銷 87
（7）一汽馬自達睿翼：觀念營銷 88
（8）寶馬汽車：愛心營銷 89
（9）東風本田：差異化營銷 90
（10）比亞迪F3DM：環(huán)保營銷 90
3.2.5 汽車領域公共關系服務市場前景預測 90
3.3 IT領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測 91
3.3.1 IT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 91
（1）總體收入情況 91
（2）收入構成情況 91
（3）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢 92
3.3.2 IT領域公共關系服務市場規(guī)模 94
3.3.3 IT領域公共關系服務市場前景預測 95
3.4 快速消費品領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測 95
3.4.1 快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 95
（1）發(fā)展現(xiàn)狀 95
（2）競爭情況 100
（3）市場趨勢預測 100
3.4.2 快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模 102
3.4.3 快速消費品營銷公關成功案例 102
（1）可口可樂網絡營銷案例 102
（2）青島啤酒體育營銷案例 104
3.4.4 快速消費品領域公共關系服務市場前景預測 110
3.5 醫(yī)療保健領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測 111
3.5.1 醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 111
（1）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 111
（2）醫(yī)藥商業(yè)市場規(guī)模 112
（3）醫(yī)療保健行業(yè)驅動因素 112
3.5.2 醫(yī)療保健領域公共關系服務市場規(guī)模 113
3.5.3 醫(yī)療保健領域公共關系服務行業(yè)成功案例 113
（1）高露潔 113
（2）舒膚佳 119
（3）腦白金 124
3.5.4 醫(yī)療保健領域公共關系服務市場前景預測 126
3.6 金融領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測 127
3.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 127
（1）銀行業(yè)發(fā)展分析 127
（2）證券業(yè)發(fā)展分析 134
（3）信托業(yè)發(fā)展分析 137
（4）保險業(yè)發(fā)展分析 139
3.6.2 金融領域公共關系服務市場規(guī)模 147
3.6.3 金融領域公共關系服務市場前景預測 147
第四章 中國公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測 148
4.1 公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測 148
4.1.1 公共關系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布格局 148
4.1.2 不同業(yè)務類型市場現(xiàn)狀與前景預測 149
4.2 公共關系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 149
4.2.1 網絡公關潛力市場總體概況 149
4.2.2 網絡公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 151
（1）網絡公關發(fā)展現(xiàn)狀 151
（2）網絡公關服務構成 153
（3）網絡公關作用分析 154
（4）網絡公關成功要素 155
（5）網絡公關成功案例 157
（6）網絡公關發(fā)展趨勢 159
（7）網絡公關發(fā)展?jié)摿?159
4.2.3 財經公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 160
（1）財經公關發(fā)展現(xiàn)狀 160
（2）財經公關主要業(yè)務 160
（3）財經公關盈利模式 161
（4）財經公關發(fā)展問題 162
（5）財經公關成功案例 164
（6）財經公關發(fā)展?jié)摿?171
4.2.4 政府公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 171
（1）以企業(yè)為主體的政府公關 171
（2）以政府為主體的政府公關 172
4.2.5 城市營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 173
（1）城市營銷發(fā)展現(xiàn)狀 173
（2）城市營銷發(fā)展戰(zhàn)略 175
（3）城市營銷成功案例 177
（4）城市營銷發(fā)展趨勢 179
（5）城市營銷發(fā)展?jié)摿?180
4.2.6 事件營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 180
（1）事件營銷關鍵要素 180
（2）事件營銷發(fā)展模式 181
（3）事件營銷案例 184
（4）事件營銷發(fā)展建議 186
4.2.7 危機公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測 189
（1）危機公關發(fā)展現(xiàn)狀 189
（2）危機公關處理原則 190
（3）危機公關成功與失敗案例 192
（4）危機公關發(fā)展趨勢 197
第五章 中國公共關系服務行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀與前景預測 199
5.1 公共關系服務行業(yè)區(qū)域市場概述 199
5.2 北京公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測 199
5.2.1 北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 199
（1）北京文化背景 199
（2）北京經濟環(huán)境 200
（3）北京媒介環(huán)境 204
（4）北京企業(yè)情況 205
5.2.2 北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 205
（1）北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展概況 205
（2）北京公共關系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀 206
5.2.3 北京公共關系服務行業(yè)前景預測 206
（1）北京經濟發(fā)展前瞻 206
（2）北京公關前景預測 209
5.3 上海公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測 209
5.3.1 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 209
（1）上海文化背景 209
（2）上海經濟環(huán)境 213
（3）上海媒介環(huán)境 213
（4）上海企業(yè)情況 214
5.3.2 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 215
（1）上海公共關系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀 215
（2）上海公共關系服務行業(yè)業(yè)務現(xiàn)狀 215
（3）上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模 216
（4）上海公共關系服務行業(yè)競爭分析 216
5.3.3 上海公共關系服務行業(yè)前景預測 217
（1）上海經濟發(fā)展前瞻 217
（2）上海公關前景預測 219
5.4 廣州公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測 219
5.4.1 廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 219
（1）廣州文化背景 219
（2）廣州經濟環(huán)境 220
（3）廣州媒介環(huán)境 222
（4）廣州企業(yè)情況 224
5.4.2 廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 225
（1）廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展情況 225
（2）廣州市公關市場供需狀況 225
（3）廣州公關業(yè)發(fā)展與京滬的差距 225
5.4.3 廣州公共關系服務行業(yè)前景預測 226
5.5 成都公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測 226
5.5.1 成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 226
（1）成都文化背景 226
（2）成都經濟環(huán)境 227
（3）成都媒介環(huán)境 229
（4）成都企業(yè)情況 230
5.5.2 成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 231
（1）成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展情況 231
（2）成都公共關系服務企業(yè)類型分析 232
（3）成都公共關系服務行業(yè)競爭分析 232
5.5.3 成都公共關系服務行業(yè)前景預測 232
（1）成都經濟發(fā)展前瞻 232
（2）成都公關前景預測 235
第六章 中國公共關系服務行業(yè)競爭與并購整合分析 236
6.1 公共關系服務行業(yè)市場競爭分析 236
6.1.1 公共關系服務行業(yè)市場化程度 236
6.1.2 公共關系服務行業(yè)市場競爭格局 236
6.2 公共關系服務企業(yè)競爭力分析 237
6.2.1 公共關系服務企業(yè)收入競爭力分析 237
6.2.2 公共關系服務企業(yè)客戶競爭力分析 237
6.2.3 公共關系服務企業(yè)人才競爭力分析 238
6.2.4 公共關系服務企業(yè)薪酬競爭力分析 238
6.3 公共關系服務企業(yè)分類別競爭力分析 238
6.3.1 2021年TOP25公司競爭力分析 238
（1）營業(yè)情況 238
（2）運營管理 239
6.3.2 2021年國際性公司競爭力分析 239
6.3.3 2021年最具成長性公司競爭力分析 240
（1）營業(yè)情況 240
（2）運營管理 240
6.4 公共關系服務企業(yè)并購整合分析 240
6.4.1 公共關系服務行業(yè)進入并購整合階段 240
6.4.2 公共關系服務行業(yè)并購整合分析 241
（1）公共關系服務行業(yè)并購整合特點 241
（2）外資企業(yè)并購整合分析 242
（3）中資企業(yè)并購整合分析 243
6.4.3 公共關系服務行業(yè)并購整合趨勢 244
第七章 中國公共關系服務行業(yè)競爭對手經營分析 245
7.1 跨國企業(yè)在華競爭分析 245
7.1.1 易美濟在華競爭分析 245
（1）企業(yè)簡介 245
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 245
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 245
7.1.2 萬卓環(huán)球在華競爭分析 246
（1）企業(yè)簡介 246
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 246
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 246
7.1.3 羅德公關在華競爭分析 247
（1）企業(yè)簡介 247
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 247
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 247
（4）企業(yè)并購整合分析 248
（5）企業(yè)主要客戶分析 249
7.1.4 奧美公關在華競爭分析 249
（1）企業(yè)簡介 249
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 249
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 249
（4）企業(yè)主要客戶分析 250
7.1.5 愛德曼公關在華競爭分析 251
（1）企業(yè)簡介 251
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 251
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 251
（4）企業(yè)并購整合分析 252
（5）企業(yè)在華競爭策略 253
7.1.6 萬博宣偉公關在華競爭分析 253
（1）企業(yè)簡介 253
（2）企業(yè)主要客戶分析 254
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 254
7.1.7 偉達公關在華競爭分析 254
（1）企業(yè)簡介 254
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 255
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 255
（4）企業(yè)在華競爭策略 255
7.1.8 高誠公關在華競爭分析 256
（1）企業(yè)簡介 256
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 256
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 256
7.1.9 博雅公關在華競爭分析 257
（1）企業(yè)簡介 257
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 257
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 257
（4）企業(yè)在華競爭策略 258
7.1.10 安可顧問在華競爭分析 259
（1）企業(yè)簡介 259
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 259
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 259
（4）企業(yè)并購整合分析 259
7.1.11 凱旋先驅在華競爭分析 261
（1）企業(yè)簡介 261
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 261
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 261
7.1.12 普樂普在華競爭分析 262
（1）企業(yè)簡介 262
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 262
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 262
7.1.13 福萊國際在華競爭分析 262
（1）企業(yè)簡介 262
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 263
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 263
7.2 中資企業(yè)經營情況分析 264
7.2.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經營分析 264
（1）企業(yè)簡介 264
（2）企業(yè)人力資源狀況 264
（3）企業(yè)客戶資源狀況 264
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 265
（5）企業(yè)經營情況分析 265
7.2.2 廣通偉業(yè)公關策劃有限公司經營分析 272
（1）企業(yè)簡介 272
（2）企業(yè)客戶資源狀況 272
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 272
（4）企業(yè)經營情況分析 272
7.2.3 北京迪思公關顧問有限公司經營分析 275
（1）企業(yè)簡介 275
（2）企業(yè)人力資源狀況 275
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 275
（4）企業(yè)經營情況分析 276
7.2.4 北京時空視點傳播顧問有限公司經營分析 278
（1）企業(yè)簡介 278
（2）企業(yè)人力資源狀況 279
（3）企業(yè)客戶資源狀況 279
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 279
（5）企業(yè)經營情況分析 279
7.2.5 際恒集團經營分析 282
（1）企業(yè)簡介 282
（2）企業(yè)人力資源狀況 282
（3）企業(yè)客戶資源狀況 282
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 283
（5）企業(yè)經營情況分析 283
7.2.6 海天網聯(lián)營銷傳播機構經營分析 285
（1）企業(yè)簡介 285
（2）企業(yè)人力資源狀況 286
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 286
（4）企業(yè)經營情況分析 286
7.2.7 嘉利公關顧問公司經營分析 289
（1）企業(yè)簡介 289
（2）企業(yè)客戶資源狀況 289
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 289
（4）企業(yè)經營情況分析 290
7.2.8 博誠智杰公關咨詢有限公司經營分析 292
（1）企業(yè)簡介 292
（2）企業(yè)人力資源狀況 292
（3）企業(yè)客戶資源狀況 292
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 293
（5）企業(yè)經營情況分析 293
7.2.9 上海哲基公共關系咨詢服務有限公司經營分析 296
（1）企業(yè)簡介 296
（2）企業(yè)客戶資源狀況 296
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 296
（4）企業(yè)經營情況分析 296
7.2.10 明思力中國公關公司經營分析 299
（1）企業(yè)簡介 299
（2）企業(yè)人力資源狀況 299
（3）企業(yè)客戶資源狀況 299
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 299
（5）企業(yè)經營情況分析 300
7.2.11 信諾傳播顧問集團經營分析 302
（1）企業(yè)簡介 302
（2）企業(yè)客戶資源狀況 302
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 302
（4）企業(yè)經營情況分析 303
7.2.12 注意力公關顧問機構經營分析 305
（1）企業(yè)簡介 305
（2）企業(yè)人力資源狀況 305
（3）企業(yè)客戶資源狀況 305
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 306
（5）企業(yè)經營情況分析 306
7.2.13 傳智整合傳播集團經營分析 308
（1）企業(yè)簡介 308
（2）企業(yè)人力資源狀況 309
（3）企業(yè)客戶資源狀況 309
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 309
（5）企業(yè)經營情況分析 309
7.2.14 恒瑞行傳播集團經營分析 312
（1）企業(yè)簡介 312
（2）企業(yè)人力資源狀況 312
（3）企業(yè)客戶資源狀況 312
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 312
（5）企業(yè)經營情況分析 313
7.2.15 新勢整合傳播機構經營分析 315
（1）企業(yè)簡介 315
（2）企業(yè)人力資源狀況 315
（3）企業(yè)客戶資源狀況 315
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 316
（5）企業(yè)經營情況分析 316
7.2.16 北京普納國際公關顧問集團經營分析 318
（1）企業(yè)簡介 318
（2）企業(yè)人力資源狀況 318
（3）企業(yè)客戶資源狀況 319
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 319
（5）企業(yè)經營情況分析 319
7.2.17 宣亞國際傳播集團經營分析 322
（1）企業(yè)簡介 322
（2）企業(yè)人力資源狀況 322
（3）企業(yè)客戶資源狀況 322
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 322
（5）企業(yè)經營情況分析 323
7.2.18 趨勢中國傳播機構經營分析 325
（1）企業(yè)簡介 325
（2）企業(yè)人力資源狀況 325
（3）企業(yè)客戶資源狀況 326
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 326
（5）企業(yè)經營情況分析 326
7.2.19 靈思傳播機構經營分析 329
（1）企業(yè)簡介 329
（2）企業(yè)人力資源狀況 329
（3）企業(yè)客戶資源狀況 329
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 329
（5）企業(yè)經營情況分析 330
7.2.20 北京關鍵點公關顧問有限責任公司經營分析 332
（1）企業(yè)簡介 332
（2）企業(yè)人力資源狀況 332
（3）企業(yè)客戶資源狀況 332
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 333
（5）企業(yè)經營情況分析 333
7.2.21 中國環(huán)球公共關系公司經營分析 335
（1）企業(yè)簡介 335
（2）企業(yè)客戶資源狀況 336
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 336
（4）企業(yè)經營情況分析 336
7.2.22 北京易神州網絡公關公司經營分析 339
（1）企業(yè)簡介 339
（2）企業(yè)人力資源狀況 339
（3）企業(yè)客戶資源狀況 339
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 339
7.2.23 北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司經營分析 340
（1）企業(yè)簡介 340
（2）企業(yè)人力資源狀況 340
（3）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 340
（4）企業(yè)經營情況分析 340
7.2.24 北京口碑互動營銷策劃有限公司經營分析 343
（1）企業(yè)簡介 343
（2）企業(yè)人力資源狀況 343
（3）企業(yè)客戶資源狀況 343
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 343
（5）企業(yè)經營情況分析 344
7.2.25 上海潤言投資咨詢有限公司經營分析 346
（1）企業(yè)簡介 346
（2）企業(yè)人力資源狀況 346
（3）企業(yè)客戶資源狀況 346
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 347
（5）企業(yè)經營情況分析 347
7.2.26 上海怡橋財經傳播有限公司經營分析 349
（1）企業(yè)簡介 349
（2）企業(yè)人力資源狀況 350
（3）企業(yè)客戶資源狀況 350
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 350
（5）企業(yè)經營情況分析 350
7.2.27 九富投資顧問有限公司經營分析 353
（1）企業(yè)簡介 353
（2）企業(yè)人力資源狀況 353
（3）企業(yè)客戶資源狀況 353
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 353
（5）企業(yè)經營情況分析 354
7.2.28 皓天財經集團控股有限公司經營分析 356
（1）企業(yè)簡介 356
（2）企業(yè)人力資源狀況 356
（3）企業(yè)客戶資源狀況 357
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 357
（5）企業(yè)經營情況分析 357
第八章 中國公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景與機會分析 360
8.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析 360
8.1.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析 360
（1）趨勢一：一線城市帶動二、三線城市的態(tài)勢 360
（2）趨勢二：國內公共關系的國際化程度進一步加深 360
（3）趨勢三：服務領域更加突出，客戶范圍擴大 360
（4）趨勢四：服務模式進一步成熟 361
（5）趨勢五：新型服務方式將深入開發(fā) 361
8.1.2 公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景分析 361
8.2 公共關系服務行業(yè)關鍵要素分析 361
8.2.1 行業(yè)認知度 361
8.2.2 人才問題 362
8.2.3 服務定價 364
8.2.4 客戶預算 364
8.2.5 公關評估 366
8.2.6 利潤率 366
8.3 公共關系服務行業(yè)發(fā)展壁壘分析 366
8.3.1 品牌壁壘 366
8.3.2 客戶壁壘 367
8.3.3 人力資源壁壘 367
8.3.4 公司規(guī)模壁壘 367
8.3.5 資源積累壁壘 368
8.4 公共關系服務行業(yè)發(fā)展機會分析 368
8.4.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展機會分析 368
8.4.2 公共關系服務行業(yè)發(fā)展策略分析 369
8.4.3 公共關系服務行業(yè)投資價值分析 370
8.4.4  公共關系服務行業(yè)投資建議 371
（1）建議一：加快發(fā)展 371
（2）建議二：加大人才培養(yǎng) 371
（3）建議三：遵循以下戰(zhàn)略 371
 

圖表目錄
圖表 1 現(xiàn)代公共關系服務行業(yè)的發(fā)展條件 31
圖表 2 2018-2021年我國公共關系服務行業(yè)的發(fā)展規(guī)模 45
圖表 3 金字塔型人才結構 57
圖表 4 2018-2021年我國汽車領域公共關系服務市場規(guī)模 67
圖表 5 2021-2027年汽車領域公共關系服務市場前景預測 90
圖表 6 2018-2021年我國IT領域公共關系服務市場規(guī)模 94
圖表 7 2021-2027年IT領域公共關系服務市場前景預測 95
圖表 8 2018-2021年我國快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模 102
圖表 9 2021-2027年快速消費品領域公共關系服務市場前景預測 110
圖表 10 2018-2021年我國醫(yī)療保健領域公共關系服務市場規(guī)模 113
圖表 11 2021-2027年醫(yī)療保健領域公共關系服務市場前景預測 126
圖表 12 2018-2021年我國金融領域公共關系服務市場規(guī)模 147
圖表 13 2021-2027年金融領域公共關系服務市場前景預測 147
圖表 14 　2018年以來北京市地區(qū)生產總值季度累計增速（%） 201
圖表 15 2018-2021年北京公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模 205
圖表 16 2018-2021年北京公共關系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀 206
圖表 17 2021-2027年北京公關前景預測 209
圖表 18 2018-2021年上海公共關系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀 215
圖表 19 2018-2021年上海公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模 216
圖表 20 2021-2027年上海公關前景預測 219
圖表 21 2018-2021年廣州公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模 225
圖表 22 2018-2021年廣州市公關市場供需狀況 225
圖表 23 2021-2027年廣州公關前景預測 226
圖表 24 2018-2021年成都公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模 231
圖表 25 2021-2027年成都公關前景預測 235
圖表 26 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經濟指標分析 265
圖表 27 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司財務指標分析 269
圖表 28  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 272
圖表 29  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 273
圖表 30  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司銷售毛利率變化情況 273
圖表 31  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司資產負債率變化情況 274
圖表 32  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司產權比率變化情況 274
圖表 33  近4年廣通偉業(yè)公關策劃有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 274
圖表 34  近4年北京迪思公關顧問有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 276
圖表 35  近4年北京迪思公關顧問有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 276
圖表 36  近4年北京迪思公關顧問有限公司銷售毛利率變化情況 276
圖表 37  近4年北京迪思公關顧問有限公司資產負債率變化情況 277
圖表 38  近4年北京迪思公關顧問有限公司產權比率變化情況 277
圖表 39  近4年北京迪思公關顧問有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 278
圖表 40  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 279
圖表 41  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 280
圖表 42  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司銷售毛利率變化情況 280
圖表 43  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司資產負債率變化情況 281
圖表 44  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司產權比率變化情況 281
圖表 45  近4年北京時空視點傳播顧問有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 281
圖表 46  近4年際恒集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 283
圖表 47  近4年際恒集團總資產周轉次數(shù)變化情況 283
圖表 48  近4年際恒集團銷售毛利率變化情況 284
圖表 49  近4年際恒集團資產負債率變化情況 284
圖表 50  近4年際恒集團產權比率變化情況 285
圖表 51  近4年際恒集團固定資產周轉次數(shù)情況 285
圖表 52  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構流動資產周轉次數(shù)變化情況 286
圖表 53  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構總資產周轉次數(shù)變化情況 286
圖表 54  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構銷售毛利率變化情況 287
圖表 55  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構資產負債率變化情況 287
圖表 56  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構產權比率變化情況 288
圖表 57  近4年海天網聯(lián)營銷傳播機構固定資產周轉次數(shù)情況 288
圖表 58  近4年嘉利公關顧問公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 290
圖表 59  近4年嘉利公關顧問公司總資產周轉次數(shù)變化情況 290
圖表 60  近4年嘉利公關顧問公司銷售毛利率變化情況 290
圖表 61  近4年嘉利公關顧問公司資產負債率變化情況 291
圖表 62  近4年嘉利公關顧問公司產權比率變化情況 291
圖表 63  近4年嘉利公關顧問公司固定資產周轉次數(shù)情況 292
圖表 64  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 293
圖表 65  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 293
圖表 66  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司銷售毛利率變化情況 294
圖表 67  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司資產負債率變化情況 294
圖表 68  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司產權比率變化情況 295
圖表 69  近4年博誠智杰公關咨詢有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 295
圖表 70  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 296
圖表 71  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 297
圖表 72  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司銷售毛利率變化情況 297
圖表 73  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司資產負債率變化情況 297
圖表 74  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司產權比率變化情況 298
圖表 75  近4年上海哲基公共關系咨詢服務有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 298
圖表 76  近4年明思力中國公關公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 300
圖表 77  近4年明思力中國公關公司總資產周轉次數(shù)變化情況 300
圖表 78  近4年明思力中國公關公司銷售毛利率變化情況 300
圖表 79  近4年明思力中國公關公司資產負債率變化情況 301
圖表 80  近4年明思力中國公關公司產權比率變化情況 301
圖表 81  近4年明思力中國公關公司固定資產周轉次數(shù)情況 301
圖表 82  近4年信諾傳播顧問集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 303
圖表 83  近4年信諾傳播顧問集團總資產周轉次數(shù)變化情況 303
圖表 84  近4年信諾傳播顧問集團銷售毛利率變化情況 303
圖表 85  近4年信諾傳播顧問集團資產負債率變化情況 304
圖表 86  近4年信諾傳播顧問集團產權比率變化情況 304
圖表 87  近4年信諾傳播顧問集團固定資產周轉次數(shù)情況 305
圖表 88  近4年注意力公關顧問機構流動資產周轉次數(shù)變化情況 306
圖表 89  近4年注意力公關顧問機構總資產周轉次數(shù)變化情況 306
圖表 90  近4年注意力公關顧問機構銷售毛利率變化情況 307
圖表 91  近4年注意力公關顧問機構資產負債率變化情況 307
圖表 92  近4年注意力公關顧問機構產權比率變化情況 307
圖表 93  近4年注意力公關顧問機構固定資產周轉次數(shù)情況 308
圖表 94  近4年傳智整合傳播集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 309
圖表 95  近4年傳智整合傳播集團總資產周轉次數(shù)變化情況 310
圖表 96  近4年傳智整合傳播集團銷售毛利率變化情況 310
圖表 97  近4年傳智整合傳播集團資產負債率變化情況 310
圖表 98  近4年傳智整合傳播集團產權比率變化情況 311
圖表 99  近4年傳智整合傳播集團固定資產周轉次數(shù)情況 311
圖表 100  近4年恒瑞行傳播集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 313
圖表 101  近4年恒瑞行傳播集團總資產周轉次數(shù)變化情況 313
圖表 102  近4年恒瑞行傳播集團銷售毛利率變化情況 313
圖表 103  近4年恒瑞行傳播集團資產負債率變化情況 314
圖表 104  近4年恒瑞行傳播集團產權比率變化情況 314
圖表 105  近4年恒瑞行傳播集團固定資產周轉次數(shù)情況 314
圖表 106  近4年新勢整合傳播機構流動資產周轉次數(shù)變化情況 316
圖表 107  近4年新勢整合傳播機構總資產周轉次數(shù)變化情況 316
圖表 108  近4年新勢整合傳播機構銷售毛利率變化情況 316
圖表 109  近4年新勢整合傳播機構資產負債率變化情況 317
圖表 110  近4年新勢整合傳播機構產權比率變化情況 317
圖表 111  近4年新勢整合傳播機構固定資產周轉次數(shù)情況 318
圖表 112  近4年北京普納國際公關顧問集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 319
圖表 113  近4年北京普納國際公關顧問集團總資產周轉次數(shù)變化情況 320
圖表 114  近4年北京普納國際公關顧問集團銷售毛利率變化情況 320
圖表 115  近4年北京普納國際公關顧問集團資產負債率變化情況 320
圖表 116  近4年北京普納國際公關顧問集團產權比率變化情況 321
圖表 117  近4年北京普納國際公關顧問集團固定資產周轉次數(shù)情況 321
圖表 118  近4年宣亞國際傳播集團流動資產周轉次數(shù)變化情況 323
圖表 119  近4年宣亞國際傳播集團總資產周轉次數(shù)變化情況 323
圖表 120  近4年宣亞國際傳播集團銷售毛利率變化情況 323
圖表 121  近4年宣亞國際傳播集團資產負債率變化情況 324
圖表 122  近4年宣亞國際傳播集團產權比率變化情況 324
圖表 123  近4年宣亞國際傳播集團固定資產周轉次數(shù)情況 325
圖表 124  近4年趨勢中國傳播機構流動資產周轉次數(shù)變化情況 326
圖表 125  近4年趨勢中國傳播機構總資產周轉次數(shù)變化情況 326
圖表 126  近4年趨勢中國傳播機構銷售毛利率變化情況 327
圖表 127  近4年趨勢中國傳播機構資產負債率變化情況 327
圖表 128  近4年趨勢中國傳播機構產權比率變化情況 328
圖表 129  近4年趨勢中國傳播機構固定資產周轉次數(shù)情況 328
圖表 130  近4年靈思傳播機構流動資產周轉次數(shù)變化情況 330
圖表 131  近4年靈思傳播機構總資產周轉次數(shù)變化情況 330
圖表 132  近4年靈思傳播機構銷售毛利率變化情況 330
圖表 133  近4年靈思傳播機構資產負債率變化情況 331
圖表 134  近4年靈思傳播機構產權比率變化情況 331
圖表 135  近4年靈思傳播機構固定資產周轉次數(shù)情況 331
圖表 136  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 333
圖表 137  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司總資產周轉次數(shù)變化情況 333
圖表 138  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司銷售毛利率變化情況 334
圖表 139  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司資產負債率變化情況 334
圖表 140  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司產權比率變化情況 335
圖表 141  近4年北京關鍵點公關顧問有限責任公司固定資產周轉次數(shù)情況 335
圖表 142  近4年中國環(huán)球公共關系公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 336
圖表 143  近4年中國環(huán)球公共關系公司總資產周轉次數(shù)變化情況 337
圖表 144  近4年中國環(huán)球公共關系公司銷售毛利率變化情況 337
圖表 145  近4年中國環(huán)球公共關系公司資產負債率變化情況 337
圖表 146  近4年中國環(huán)球公共關系公司產權比率變化情況 338
圖表 147  近4年中國環(huán)球公共關系公司固定資產周轉次數(shù)情況 338
圖表 148  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 340
圖表 149  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 341
圖表 150  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司銷售毛利率變化情況 341
圖表 151  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司資產負債率變化情況 341
圖表 152  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司產權比率變化情況 342
圖表 153  近4年北京雷鑫創(chuàng)想網絡科技有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 342
圖表 154  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 344
圖表 155  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 344
圖表 156  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司銷售毛利率變化情況 344
圖表 157  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司資產負債率變化情況 345
圖表 158  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司產權比率變化情況 345
圖表 159  近4年北京口碑互動營銷策劃有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 346
圖表 160  近4年上海潤言投資咨詢有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 347
圖表 161  近4年上海潤言投資咨詢有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 347
圖表 162  近4年上海潤言投資咨詢有限公司銷售毛利率變化情況 348
圖表 163  近4年上海潤言投資咨詢有限公司資產負債率變化情況 348
圖表 164  近4年上海潤言投資咨詢有限公司產權比率變化情況 348
圖表 165  近4年上海潤言投資咨詢有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 349
圖表 166  近4年上海怡橋財經傳播有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 350
圖表 167  近4年上海怡橋財經傳播有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 351
圖表 168  近4年上海怡橋財經傳播有限公司銷售毛利率變化情況 351
圖表 169  近4年上海怡橋財經傳播有限公司資產負債率變化情況 351
圖表 170  近4年上海怡橋財經傳播有限公司產權比率變化情況 352
圖表 171  近4年上海怡橋財經傳播有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 352
圖表 172  近4年九富投資顧問有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 354
圖表 173  近4年九富投資顧問有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 354
圖表 174  近4年九富投資顧問有限公司銷售毛利率變化情況 354
圖表 175  近4年九富投資顧問有限公司資產負債率變化情況 355
圖表 176  近4年九富投資顧問有限公司產權比率變化情況 355
圖表 177  近4年九富投資顧問有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 356
圖表 178  近4年皓天財經集團控股有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 357
圖表 179  近4年皓天財經集團控股有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 357
圖表 180  近4年皓天財經集團控股有限公司銷售毛利率變化情況 358
圖表 181  近4年皓天財經集團控股有限公司資產負債率變化情況 358
圖表 182  近4年皓天財經集團控股有限公司產權比率變化情況 359
圖表 183  近4年皓天財經集團控股有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 359

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