第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 9
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 9
一、出版的定義 9
二、出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 9
三、出版業(yè)價(jià)值鏈 10
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 11
一、圖書是一種文化商品 11
二、圖書商品有顯著的差異化 11
三、圖書屬于較弱的超必需品 12
四、圖書商品具有正外部性 13
第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè) 14
第一節(jié) 美國(guó)圖書出版發(fā)行分析 14
一、美國(guó)出版業(yè)發(fā)展概況 14
二、美國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
三、美國(guó)圖書出版銷售規(guī)模分析 17
四、美國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 18
第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析 20
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧 20
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 21
三、日本市場(chǎng)的暢銷圖書出版物概述 22
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式 23
第三節(jié) 英國(guó)圖書出版發(fā)行分析 25
一、英國(guó)圖書出版行業(yè)狀況 25
二、英國(guó)圖書出版的總量情況 26
三、英國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 29
四、英國(guó)圖書出版公司經(jīng)營(yíng)狀況 30
五、英國(guó)兒童圖書出版發(fā)展前景 33
第四節(jié) 德國(guó)圖書出版發(fā)行分析 34
一、德國(guó)圖書業(yè)概述 34
二、德國(guó)圖書出版發(fā)行發(fā)展?fàn)顩r 35
三、德國(guó)出版商看好電子書市場(chǎng) 36
第五節(jié) 其他國(guó)家 36
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述 36
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢(shì) 38
三、法國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 40
第三章 中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展分析 42
第一節(jié) 中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 42
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1989年） 42
二、調(diào)整與徘徊階段（1989-1994年） 42
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至2007年） 42
四、多元化發(fā)展階段（2007年至今） 43
第二節(jié) 中國(guó)圖書出版發(fā)展?fàn)顩r 43
一、中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 43
二、中國(guó)圖書出版業(yè)的基本特征 44
三、中國(guó)圖書出版量統(tǒng)計(jì)分析 45
四、中國(guó)圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 47
五、圖書出版業(yè)存在問題分析 48
六、圖書出版業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 49
第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 50
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu) 50
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征 51
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移 53
第四節(jié) 剖析中國(guó)圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象 54
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 54
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 54
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 55
第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析 55
一、中國(guó)圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r 55
二、中國(guó)圖書出版品牌化的原因 57
（一）參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求使然 57
（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境要求使然 58
（三）規(guī)范圖書出版秩序要求使然 58
三、圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作模式 59
第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述 62
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 62
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式 62
三、搭建集團(tuán)的管控體系 63
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略 63
第四章 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)分析 65
第一節(jié) 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述 65
一、圖書出版市場(chǎng)解析 65
二、圖書出版許可證制度 65
三、圖書出版流程分析 65
四、經(jīng)營(yíng)性圖書出版企業(yè)評(píng)估制度 66
第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展分析 66
一、數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模分析 66
二、數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 67
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 68
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問題 68
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng) 69
一、國(guó)內(nèi)外圖書出版市場(chǎng)特征比較 69
二、圖書出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源 70
三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提 72
第四節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的成本分析 72
一、圖書出版的資金及市場(chǎng) 72
二、圖書出版成本預(yù)計(jì) 74
三、圖書出版成本分析 75
第五節(jié) 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析 77
一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述 77
二、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析 78
三、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)績(jī)效考察 78
第六節(jié) 圖書出版市場(chǎng)中存在的主要問題 79
一、高庫(kù)存牽制圖書出版市場(chǎng)發(fā)展 79
二、圖書出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重 80
第五章 中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)分析 81
第一節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析 81
一、中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 81
（一）《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》 81
（二）關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知 82
（三）關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見 83
二、2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)分析 84
（一）2021年中國(guó)圖書零售總體分析 84
（二）2021年分類圖書零售市場(chǎng)分析 85
（三）2021年暢銷書引領(lǐng)作用顯著 86
第二節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析 88
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道 88
二、圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 89
三、圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析 89
四、商超銷售成為圖書發(fā)行新的掘金點(diǎn) 90
第三節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展基本情況 91
一、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)與從業(yè)人員情況 91
二、出版物購(gòu)進(jìn)情況 91
三、出版物銷售情況 92
四、出版物庫(kù)存情況 93
五、非出版物商品銷售 93
第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析 93
一、安徽新華發(fā)行集團(tuán)推三大轉(zhuǎn)型 93
二、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速 94
三、陜西郵政進(jìn)軍圖書發(fā)行業(yè) 95
四、廣東省出版集團(tuán)組建圖書發(fā)行公司 95
第五節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇 96
一、資本經(jīng)營(yíng)概述 96
二、中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的概況 96
三、中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇 97
第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 99
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述 99
二、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?100
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 101
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 102
第六章 中國(guó)不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況 103
第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況 103
一、中國(guó)少兒圖書出版銷售情況 103
二、中國(guó)少兒圖書出版市場(chǎng)分析 103
三、少兒圖書出版格局解析 107
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化 107
五、少兒圖書發(fā)行狀況分析 108
六、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題 110
七、中國(guó)少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂 112
八、中國(guó)少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略 113
第二節(jié) 科普?qǐng)D書出版發(fā)行狀況 115
一、科普?qǐng)D書出版發(fā)行概述 115
二、科普?qǐng)D書出版存在的問題 117
三、中國(guó)科普?qǐng)D書出版發(fā)行的發(fā)展策略 119
第三節(jié) 教育圖書出版業(yè) 121
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述 121
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析 121
三、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境 122
第四節(jié) 文學(xué)圖書出版業(yè) 126
一、青春文學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 126
二、文學(xué)類圖書出版情況分析 128
三、文學(xué)類圖書出版市場(chǎng)分析 128
第七章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版發(fā)行的發(fā)展 131
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展 131
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述 131
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的狀況 131
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式及特征 133
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)運(yùn)行分析 135
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系 136
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化 137
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展 139
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀 139
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)圖書出版業(yè)面臨的問題 140
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略 140
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向 144
第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè) 144
一、中國(guó)電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 144
（一）電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 144
（二）電紙書品牌結(jié)構(gòu)分析 145
（三）電紙書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 146
二、中國(guó)電子圖書出版的主要模式 147
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 148
四、電子圖書發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式 148
五、電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)的概況 150
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析 151
第四節(jié) 網(wǎng)上書店 154
一、網(wǎng)上書店概述 154
二、網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響 155
三、網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響 158
第八章 中國(guó)圖書出版的營(yíng)銷分析 160
第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營(yíng)銷分析 160
一、圖書出版的扁平化營(yíng)銷概述 160
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì) 161
三、圖書出版的扁平化渠道策略 162
第二節(jié) 圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷 163
一、整合營(yíng)銷傳播理論概述 163
二、中國(guó)圖書出版營(yíng)銷階段分析 166
三、IMC在圖書出版營(yíng)銷中的運(yùn)作 168
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 172
一、準(zhǔn)確定位 172
二、選題策劃 172
三、多媒體推銷 176
四、“前、中、后”三位一體 177
五、加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng) 177
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視 179
第四節(jié) 圖書出版營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略 180
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略 180
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略 180
三、新品種開發(fā)策略 181
四、已有圖書品種的經(jīng)營(yíng)策略 182
五、變化中的圖書營(yíng)銷策略 183
第九章 中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè) 184
第一節(jié) 培生集團(tuán) 184
一、公司簡(jiǎn)介 184
二、培生的經(jīng)營(yíng)情況分析 186
三、培生的主營(yíng)業(yè)務(wù) 187
四、培生集團(tuán)旗下公司 187
五、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 189
六、培生的職能戰(zhàn)略 190
七、培生在中國(guó)的環(huán)境分析 191
八、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng) 192
第二節(jié)、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社簡(jiǎn)介 193
二、人教社出版《漢語(yǔ)2017》叢書 194
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書籍 195
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路 195
第三節(jié)、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社簡(jiǎn)介 197
二、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái) 198
三、高教社攜手希臘推出漢語(yǔ)教材 199
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式 199
第四節(jié)、新華出版社 200
一、新華出版社簡(jiǎn)介 200
二、新華出版社“走轉(zhuǎn)改”調(diào)研基地 201
三、新華出版社積極開拓圖書出版領(lǐng)域 203
第五節(jié)、其他圖書出版發(fā)行企業(yè) 204
一、外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社 204
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán) 205
三、四川新華圖書發(fā)行集團(tuán) 205
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán) 206
五、電子工業(yè)出版社 206
第十章 圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì) 208
第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析 208
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì) 208
（一）國(guó)家政策支持 208
（二）文化消費(fèi)上升 208
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 208
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 209
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 209
（二）產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 209
（三）侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn) 210
（四）圖書選題風(fēng)險(xiǎn) 210
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略 210
第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè) 212
一、2021-2027年全球出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 212
二、2021-2027年全球圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 213
三、2021-2027年中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景 214
圖表目錄
圖表 1 紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 9
圖表 2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 10
圖表 3 出版業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)疽鈭D 10
圖表 4 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)超必須品和必需品的定義 12
圖表 5 美國(guó)圖書銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 18
圖表 6 2016-2021年西班牙圖書出版種類數(shù)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 7 2021年西班牙各類圖書出版種類 38
圖表 8 我國(guó)圖書出版業(yè)按圖書出版情況一覽 44
圖表 9 中國(guó)圖書出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 45
圖表 10 2017-2021年中國(guó)圖書出版總印冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 46
圖表 11 中國(guó)圖書出版總印張?jiān)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)圖 46
圖表 12 全國(guó)各省市圖書出版情況統(tǒng)計(jì) 46
圖表 13 中國(guó)圖書出版業(yè)圖書出版種數(shù)區(qū)域結(jié)構(gòu)分布圖 48
圖表 14 我國(guó)圖書滯漲具體表現(xiàn)一覽 54
圖表 15 我國(guó)圖書出版流程一覽 66
圖表 16 2017-2021年中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 67
圖表 17 圖書出版社的關(guān)鍵資源一覽 77
圖表 18 中國(guó)圖書年末庫(kù)存與純銷售額統(tǒng)計(jì) 80
圖表 19 2018-2021年全國(guó)圖書零售重點(diǎn)賣場(chǎng)存銷比統(tǒng)計(jì) 80
圖表 20 “十四五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 82
圖表 21 2021年全國(guó)主要分類圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較 85
圖表 22 莫言作品動(dòng)銷與監(jiān)控銷售的年內(nèi)比較 87
圖表 23 2021年大眾暢銷書排行榜TOP10 88
圖表 24 現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道一覽 88
圖表 25 中國(guó)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)計(jì) 91
圖表 26 中國(guó)出版物發(fā)行從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 91
圖表 27 中國(guó)出版物購(gòu)進(jìn)情況統(tǒng)計(jì) 92
圖表 28 中國(guó)各類圖書出版物零售量零售額統(tǒng)計(jì) 93
圖表 29 中國(guó)少兒圖書銷售數(shù)量與金額統(tǒng)計(jì) 103
圖表 30 中國(guó)少年兒童讀物出版總定價(jià)統(tǒng)計(jì) 109
圖表 31 中國(guó)少年兒童讀物出版種類和總印數(shù)統(tǒng)計(jì) 109
圖表 32 中國(guó)各省市兒童讀物出版情況 109
圖表 33 中國(guó)文化教育類出版物銷售數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 122
圖表 34 中國(guó)課本出版情況統(tǒng)計(jì) 122
圖表 35 中國(guó)文學(xué)類圖書出版種類與總定價(jià)統(tǒng)計(jì) 128
圖表 36 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較 137
圖表 37 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版的多元化發(fā)行模式 139
圖表 38 2017-2021年中國(guó)電子書市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 145
圖表 39 中國(guó)電子書市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 145
圖表 40 中國(guó)電子書市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 146
圖表 41 電子書市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 146
圖表 42 中國(guó)主流電子圖書出版模式 147
圖表 43 國(guó)內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較 151
圖表 44 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 155
圖表 45 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各類商品品類市場(chǎng)份額 155
圖表 46 傳統(tǒng)購(gòu)書方式 159
圖表 47 網(wǎng)上書店購(gòu)書方式 159
圖表 48 整合營(yíng)銷傳播理論模型 166
圖表 49 2021年培生集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì) 187
圖表 50 2019-2021年培生集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 187
圖表 51 人民教育出版社組織機(jī)構(gòu)圖 194
圖表 52 2019-2021年新華出版社新書目錄 202
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