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第1章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展背景 19
1.1 圖書出版行業(yè)定義 19
1.1.1 圖書出版行業(yè)定義 19
1.1.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展階段 19
1.1.3 圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 20
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務(wù)流程 20
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務(wù)關(guān)系 21
1.1.4 圖書出版與印制工藝流程質(zhì)量控制 22
（1）出版環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 22
（2）印刷環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 25
（3）裝訂質(zhì)量控制 28
1.1.5 圖書出版成功七要素 29
1.2 圖書出版行業(yè)政策環(huán)境分析 30
1.2.1 圖書出版行業(yè)監(jiān)管部門 30
（1）意識形態(tài)主管部門 30
（2）出版行業(yè)主管部門 30
（3）教育行政部門 31
（4）文化業(yè)主管部門 31
1.2.2 圖書出版行業(yè)相關(guān)政策 31
（1）2017年及之前行業(yè)主要政策 31
（2）2019年至今行業(yè)政策解讀 36
1）《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 36
2）《圖書公平交易規(guī)則》 36
3）《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》 37
4）《關(guān)于中小學(xué)循環(huán)使用教材價格政策問題的通知》 40
1.2.3 出版體制改革成果 42
1.2.4 圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42
（1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 42
（2）《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》 43
（3）《“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃》 44
1.3 圖書出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 45
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 45
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 45
（2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 48
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 49
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 49
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 55
1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對圖書出版行業(yè)影響分析 55
1.4 圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析 56
1.4.1 居民收入增長情況分析 56
1.4.2 居民文化素質(zhì)情況分析 57
1.4.3 居民文化消費情況分析 59
1.4.4 居民閱讀情況調(diào)查分析 59
第2章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 63
2.1 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 63
2.1.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展概況 63
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 63
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問題 63
2.1.2 行業(yè)出版社規(guī)模分析 65
2.1.3 行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析 65
2.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 66
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 66
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模 67
2.1.5 行業(yè)利潤規(guī)模分析 68
2.1.6 行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 68
2.2 中國圖書出版行業(yè)出版規(guī)模分析 69
2.2.1 行業(yè)總體出版規(guī)模分析 69
（1）種數(shù)分析 69
（2）印數(shù)分析 70
（3）定價分析 70
（4）用紙量分析 71
2.2.2 行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 71
（1）種數(shù)分析 71
（2）印數(shù)分析 72
（3）定價分析 72
（4）用紙量分析 73
2.2.3 行業(yè)課本出版規(guī)模分析 73
（1）種數(shù)分析 73
（2）印數(shù)分析 74
（3）定價分析 74
（4）用紙量分析 75
2.2.4 行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 75
（1）種數(shù)分析 75
（2）印數(shù)分析 76
（3）定價分析 76
（4）用紙量分析 77
2.3 中國圖書出版行業(yè)進(jìn)出口市場分析 77
2.3.1 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 77
2.3.2 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口市場分析 78
（1）圖書出版行業(yè)出口市場分析 78
1）行業(yè)出口市場分析 78
2）行業(yè)出口國家和地區(qū)分析 79
（2）圖書出版行業(yè)進(jìn)口市場分析 81
1）行業(yè)進(jìn)口市場分析 81
2）行業(yè)進(jìn)口國家和地區(qū)分析 82
（3）全國圖書版權(quán)貿(mào)易特點 83
2.4 中國圖書出版行業(yè)競爭分析 85
2.4.1 圖書出版行業(yè)波特五力競爭結(jié)構(gòu) 85
（1）行業(yè)上游議價能力分析 85
（2）行業(yè)下游議價能力分析 86
（3）行業(yè)替代品威脅分析 86
（4）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 87
（5）行業(yè)競爭格局分析 87
2.4.2 圖書出版行業(yè)競爭趨勢分析 88
（1）影響圖書出版行業(yè)競爭的主要因素 88
（2）圖書出版行業(yè)的新型價值鏈 89
2.5 中國圖書出版行業(yè)盜版影響分析 90
2.5.1 盜版市場現(xiàn)狀分析 90
2.5.2 消費者對盜版態(tài)度分析 92
2.5.3 盜版市場存在原因分析 93
2.5.4 盜版對圖書出版行業(yè)影響分析 93
2.5.5 出版社如何應(yīng)對盜版風(fēng)險 93
第3章：中國教育出版領(lǐng)域市場分析 95
3.1 教育出版市場綜述 95
3.1.1 教育出版在行業(yè)中的份額 95
3.1.2 教育出版市場規(guī)模分析 95
3.1.3 教育出版市場特性分析 96
（1）行業(yè)區(qū)域性分析 96
（2）行業(yè)季節(jié)性分析 97
3.1.4 教育出版市場競爭狀況分析 97
3.1.5 教育出版市場盈利能力分析 97
3.1.6 教育出版市場影響因素分析 98
3.1.7 教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破 99
（1）數(shù)字化出版的困境 99
（2）數(shù)字化出版的突破口 99
3.1.8 教育出版市場需求前景分析 102
3.2 大專及大專以上課本市場分析 103
3.2.1 高等教育入學(xué)率分析 103
3.2.2 高等教育在校學(xué)生數(shù)分析 103
3.2.3 大專及大專以上課本供給分析 104
（1）課本出版種類分析 104
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 105
（3）課本印張規(guī)模分析 105
3.2.4 大專及大專以上課本總定價分析 105
3.2.5 大專及大專以上課本需求前景分析 106
3.3 中專課本市場分析 107
3.3.1 中專生在校學(xué)生數(shù)分析 107
3.3.2 中專課本供給分析 107
（1）課本出版種類分析 107
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 108
（3）課本印張規(guī)模分析 108
3.3.3 中專課本總定價分析 109
3.3.4 中專課本需求前景分析 109
3.4 中學(xué)課本市場分析 110
3.4.1 中學(xué)生入學(xué)率分析 110
（1）高中生入學(xué)率分析 110
（2）初中生入學(xué)率分析 110
3.4.2 中學(xué)生數(shù)分析 111
（1）高中生在校學(xué)生數(shù)分析 111
（2）初中生在校學(xué)生數(shù)分析 111
3.4.3 中學(xué)課本供給分析 112
（1）課本出版種類分析 112
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 112
（3）課本印張規(guī)模分析 113
3.4.4 中學(xué)課本總定價分析 113
3.4.5 中學(xué)課本需求前景分析 114
3.5 小學(xué)課本市場分析 114
3.5.1 小學(xué)生入學(xué)率分析 114
3.5.2 小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析 115
3.5.3 小學(xué)課本供給分析 115
（1）課本出版種類分析 115
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 116
（3）課本印張規(guī)模分析 116
3.5.4 小學(xué)課本總定價分析 117
3.5.5 小學(xué)課本需求前景分析 117
3.6 業(yè)余教育課本市場分析 118
3.6.1 業(yè)余教育課本供給分析 118
（1）課本出版種類分析 118
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 118
（3）課本印張規(guī)模分析 119
3.6.2 業(yè)余教育課本總定價分析 119
3.6.3 業(yè)余教育課本需求前景分析 120
3.7 掃盲課本市場分析 120
3.7.1 掃盲班分析 120
3.7.2 掃盲課本供給分析 121
3.7.3 掃盲課本總定價分析 121
3.7.4 掃盲課本需求前景分析 121
3.8 教學(xué)用書市場分析 122
3.8.1 各級各類學(xué)校教職工分析 122
（1）高等教育教職工數(shù) 122
（2）中等教育教職工數(shù) 122
（3）初等教育教職工數(shù) 123
3.8.2 教學(xué)用書供給分析 123
（1）課本出版種類分析 124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 124
（3）課本印張規(guī)模分析 125
3.8.3 教學(xué)用書總定價分析 125
3.8.4 教學(xué)用書需求前景分析 125
第4章：中國大眾圖書與專業(yè)出版領(lǐng)域市場分析 127
4.1 大眾出版領(lǐng)域市場分析 127
4.1.1 大眾圖書市場現(xiàn)狀分析 127
4.1.2 少兒圖書出版市場分析 128
（1）少兒圖書出版市場現(xiàn)狀分析 128
（2）少兒類暢銷書榜單 128
（3）少兒圖書出版面臨的瓶頸 129
（4）少兒圖書出版瓶頸原因診斷 130
（5）少兒圖書出版對策分析 131
（6）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 133
4.1.3 旅游類圖書出版市場分析 134
（1）旅游類圖書的三大功能 134
（2）旅游類圖書市場分析 135
（3）旅游類圖書出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析 137
4.1.4 大眾圖書市場競爭狀況 139
4.1.5 大眾圖書市場發(fā)展前景 139
4.2 專業(yè)出版領(lǐng)域市場分析 140
4.2.1 專業(yè)圖書市場調(diào)研 140
（1）專業(yè)圖書市場潛力調(diào)研 140
（2）專業(yè)圖書購買動機(jī)調(diào)研 142
（3）專業(yè)圖書購買影響因素調(diào)研 143
（4）專業(yè)圖書價格調(diào)研 146
4.2.2 部分專業(yè)圖書市場分析 148
（1）科技出版市場分析 148
（2）古籍出版市場分析 152
4.2.3 專業(yè)圖書市場存在問題 152
4.2.4 專業(yè)圖書市場競爭狀況 153
4.2.5 專業(yè)圖書市場發(fā)展策略 153
4.2.6 專業(yè)圖書市場發(fā)展前景 154
第5章：中國圖書出版行業(yè)各類圖書出版分析 156
5.1 各類圖書出版情況分析 156
5.1.1 各類圖書出版種類排名情況 156
5.1.2 各類圖書出版總印數(shù)排名情況 156
5.1.3 各類圖書出版總定價排名情況 157
5.2 主要類別圖書出版分析 158
5.2.1 馬列主義、毛澤東思想類圖書出版分析 158
（1）圖書出版種類分析 158
（2）圖書出版印數(shù)分析 159
（3）圖書出版定價分析 160
（4）圖書出版市場分析 161
5.2.2 哲學(xué)類圖書出版分析 163
（1）圖書出版種類分析 163
（2）圖書出版印數(shù)分析 164
（3）圖書出版定價分析 165
（4）圖書出版市場分析 166
5.2.3 社會科學(xué)總論類圖書出版分析 168
（1）圖書出版種類分析 168
（2）圖書出版印數(shù)分析 169
（3）圖書出版定價分析 170
（4）圖書出版市場分析 171
5.2.4 政治、法律類圖書出版分析 172
（1）圖書出版種類分析 172
（2）圖書出版印數(shù)分析 173
（3）圖書出版定價分析 174
（4）圖書出版市場分析 175
5.2.5 軍事類圖書出版分析 177
（1）圖書出版種類分析 177
（2）圖書出版印數(shù)分析 178
（3）圖書出版定價分析 180
（4）圖書出版市場分析 181
5.2.6 經(jīng)濟(jì)類圖書出版分析 182
（1）圖書出版種類分析 182
（2）圖書出版印數(shù)分析 183
（3）圖書出版定價分析 184
（4）圖書出版市場分析 185
（5）暢銷書榜單分析 189
5.2.7 文化、科學(xué)、教育、體育類圖書出版分析 190
（1）圖書出版種類分析 190
（2）圖書出版印數(shù)分析 192
（3）圖書出版定價分析 193
（4）圖書出版市場分析 194
5.2.8 語言、文字類圖書出版分析 196
（1）圖書出版種類分析 196
（2）圖書出版印數(shù)分析 197
（3）圖書出版定價分析 199
（4）圖書出版市場分析 199
5.2.9 文學(xué)類圖書出版分析 200
（1）圖書出版種類分析 200
（2）圖書出版印數(shù)分析 202
（3）圖書出版定價分析 203
（4）圖書市場規(guī)模分析 204
（5）圖書市場結(jié)構(gòu)分析 204
（6）出版社競爭狀況分析 205
（7）暢銷圖書榜單分析 205
（8）圖書出版市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議 206
5.2.10 藝術(shù)類圖書出版分析 208
（1）圖書出版種類分析 208
（2）圖書出版印數(shù)分析 210
（3）圖書出版定價分析 211
（4）圖書出版市場分析 212
5.2.11 歷史、地理類圖書出版分析 213
（1）圖書出版種類分析 213
（2）圖書出版印數(shù)分析 214
（3）圖書出版定價分析 216
（4）圖書出版市場分析 217
5.2.12 自然科學(xué)總論類圖書出版分析 217
（1）圖書出版種類分析 218
（2）圖書出版印數(shù)分析 219
（3）圖書出版定價分析 220
（4）圖書出版市場分析 221
5.2.13 數(shù)理科學(xué)、化學(xué)類圖書出版分析 222
（1）圖書出版種類分析 222
（2）圖書出版印數(shù)分析 223
（3）圖書出版定價分析 224
（4）圖書出版市場分析 225
5.2.14 天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書出版分析 226
（1）圖書出版種類分析 226
（2）圖書出版印數(shù)分析 227
（3）圖書出版定價分析 228
（4）圖書出版市場分析 229
5.2.15 生物科學(xué)類圖書出版分析 230
（1）圖書出版種類分析 230
（2）圖書出版印數(shù)分析 231
（3）圖書出版定價分析 232
（4）圖書出版市場分析 233
5.2.16 醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書出版分析 234
（1）圖書出版種類分析 234
（2）圖書出版印數(shù)分析 235
（3）圖書出版定價分析 236
（4）圖書出版市場分析 237
5.2.17 農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書出版分析 238
（1）圖書出版種類分析 238
（2）圖書出版印數(shù)分析 239
（3）圖書出版定價分析 240
（4）圖書出版市場分析 241
5.2.18 工業(yè)技術(shù)類圖書出版分析 242
（1）圖書出版種類分析 242
（2）圖書出版印數(shù)分析 243
（3）圖書出版定價分析 244
（4）圖書出版市場分析 245
5.2.19 交通運輸類圖書出版分析 246
（1）圖書出版種類分析 246
（2）圖書出版印數(shù)分析 247
（3）圖書出版定價分析 248
（4）圖書出版市場分析 249
5.2.20 航空、航天類圖書出版分析 250
（1）圖書出版種類分析 250
（2）圖書出版印數(shù)分析 251
（3）圖書出版定價分析 252
（4）圖書出版市場分析 253
5.2.21 環(huán)境科學(xué)類圖書出版分析 254
（1）圖書出版種類分析 254
（2）圖書出版印數(shù)分析 255
（3）圖書出版定價分析 256
（4）圖書出版市場分析 258
5.2.22 綜合類圖書出版分析 258
（1）圖書出版種類分析 258
（2）圖書出版印數(shù)分析 259
（3）圖書出版定價分析 260
（4）圖書出版市場分析 261
第6章：中國圖書出版行業(yè)市場調(diào)研分析 263
6.1 全國讀者調(diào)研分析 263
6.1.1 調(diào)研情況說明 263
6.1.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析 263
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 263
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型 263
（3）讀者購買最多的圖書類型 264
（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況 264
（5）讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書 265
（6）讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法 266
（7）讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法 266
（8）近一年讀者主要的購書場所 267
（9）影響讀者購買圖書的因素 267
6.2 圖書市場調(diào)研分析 268
6.2.1 誰最暢銷 268
6.2.2 多少本算暢銷 269
6.2.3 誰最賺錢 270
6.2.4 誰購買力最強(qiáng) 270
6.2.5 為何能暢銷 270
6.2.6 如何推銷 271
6.2.7 作家到了懸崖邊緣 271
6.3 暢銷圖書市場調(diào)研分析 271
6.3.1 虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 271
（1）2020年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 271
（2）2021年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 272
（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 273
（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 274
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 274
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 274
（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 275
6.3.2 非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 275
（1）2021年第1季度非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 275
（2）2021年非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 276
（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 276
（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 277
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 277
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 277
（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 278
6.3.3 少兒類暢銷書市場調(diào)研 278
（1）2020年少兒類暢銷書市場調(diào)研 278
（2）2021年少兒類暢銷書市場調(diào)研 279
（3）上榜少兒類暢銷書作者統(tǒng)計分析 280
（4）上榜少兒類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 280
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 280
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 281
（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 282
6.4 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 282
6.4.1 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 282
（1）暢銷書受眾群體特征 282
（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型 282
（3）受眾市場需求具有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性 283
（4）暢銷書總體評價 283
（5）受眾的需求動機(jī) 283
6.4.2 受眾隱性閱讀心理分析 284
（1）從眾心理 284
（2）炫示心理 284
（3）獵奇心理 285
第7章：中國圖書出版行業(yè)專題研究 287
7.1 數(shù)字出版發(fā)展分析 287
7.1.1 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 287
（1）數(shù)字出版規(guī)模 287
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu) 287
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布 288
7.1.2 中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征 288
（1）發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高 288
（2）手機(jī)出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山” 288
（3）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級 289
（4）政策引導(dǎo)加強(qiáng)，監(jiān)管力度加大 289
（5）營銷策略與贏利模式有所突破 290
（6）傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）紛紛涉足數(shù)字出版 290
7.1.3 中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問題 291
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式 291
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足 291
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高 291
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 291
（5）版權(quán)問題依然面臨挑戰(zhàn) 292
（6）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn) 292
7.1.4 數(shù)字出版版權(quán)分析 292
（1）數(shù)字出版版權(quán)的定義 292
（2）數(shù)字出版的版權(quán)特征 293
（3）數(shù)字出版的版權(quán)貿(mào)易 293
（4）數(shù)字出版的版權(quán)摩擦事件分析 294
（5）數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)狀況分析 294
7.1.5 出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議 295
7.2 按需出版發(fā)展分析 297
7.2.1 按需出版定義及特點 297
（1）按需出版的定義 297
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系 297
（3）按需出版的特點和優(yōu)勢 298
7.2.2 按需出版的關(guān)鍵技術(shù) 298
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng) 298
（2）在線訂單管理系統(tǒng) 298
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng) 299
（4）物流和配送管理系統(tǒng) 299
（5）精確的信息管理系統(tǒng) 299
（6）標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 300
7.2.3 按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
（1）美國按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
（2）國內(nèi)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
7.2.4 按需出版市場發(fā)展?jié)摿?303
7.2.5 按需出版發(fā)展建議 303
7.3 民營書業(yè)發(fā)展分析 304
7.3.1 民營書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 304
（1）民營書業(yè)地位及實力不斷增強(qiáng) 304
（2）民營國有合作漸趨深入規(guī)范 305
（3）民營書業(yè)管理水平不斷提高 305
7.3.2 民營書業(yè)面臨的困境 305
（1）教輔出版的版權(quán)困擾 306
（2）大眾出版的兩難選擇 306
（3）實體書店生存堪憂 307
7.3.3 民營書業(yè)進(jìn)一步發(fā)展建議 308
（1）盡快出臺發(fā)展指導(dǎo)意見 308
（2）給予更有力的財政貨幣政策 308
（3）對民營實體書店著重扶持 309
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系 310
（5）追求創(chuàng)新提高出版物質(zhì)量 310
7.4 暢銷書出版運作分析 310
7.4.1 暢銷書出版運作機(jī)制分析 310
（1）由品牌策劃人組建精干的團(tuán)隊 310
（2）暢銷書出版運作的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其管理 312
（3）暢銷書選題運作 315
（4）暢銷書生產(chǎn)運作 316
（5）暢銷書營銷運作 321
7.4.2 暢銷書出版運作的典型模式 324
（1）分支機(jī)構(gòu)獨立運作模式 324
（2）項目負(fù)責(zé)制運作模式 327
（3）品牌延伸運作模式 329
（4）品牌移植運作模式 330
（5）媒體互動運作模式 333
7.4.3 暢銷書出版運作特征分析 335
（1）注重全程策劃和全程營銷 335
（2）高投入高風(fēng)險 336
（3）突出高回報效益 337
（4）與社會熱點共鳴 338
7.5 圖書出版價格體系及京東傾銷事件分析 338
7.5.1 圖書出版復(fù)合價格體系的建立 338
（1）歐美圖書復(fù)合價格體系的歷史發(fā)展 338
（2）我國建立圖書復(fù)合價格體系的意義 339
（3）圖書價格的市場空間 340
（4）建立復(fù)合價格體系立體覆蓋圖書消費者 341
（5）消除精裝書與平裝書的障礙 342
7.5.2 京東低價傾銷圖書事件分析 343
（1）京東低價傾銷圖書事件回顧 343
（2）京東低價傾銷圖書各方觀點 343
1）出版商觀點 343
2）學(xué)者觀點 344
3）消費者觀點 344
（3）京東低價傾銷圖書事件最新動態(tài) 344
第8章：中國圖書出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 346
8.1 中國圖書出版企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 346
8.1.1 圖書出版企業(yè)公司上市情況及資產(chǎn)和收入排名 346
（1）上市企業(yè)資產(chǎn)排名 347
（2）上市企業(yè)收入排名 347
8.1.2 2021年文化企業(yè)30強(qiáng)新聞出版類企業(yè)入選名單 348
8.2 中國圖書出版行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 349
8.2.1 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?jīng)營情況分析 349
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 349
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 350
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 351
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 352
2）企業(yè)盈利能力分析 352
3）企業(yè)運營能力分析 353
4）企業(yè)償債能力分析 353
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 354
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 354
（5）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)和組織架構(gòu)分析 355
1）股權(quán)結(jié)構(gòu) 355
2）組織架構(gòu) 356
（6）企業(yè)業(yè)務(wù)模式分析 358
1）公司出版業(yè)務(wù)經(jīng)營模式分析 358
2）公司發(fā)行業(yè)務(wù)經(jīng)營模式分析 359
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 363
（8）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 364
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 366
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 367
8.2.2 浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 368
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 368
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 368
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 369
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 370
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 372
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 372
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 373
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 373
8.2.3 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 375
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 375
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 376
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 378
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 378
2）企業(yè)盈利能力分析 379
3）企業(yè)運營能力分析 380
4）企業(yè)償債能力分析 380
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 381
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 382
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 384
（6）企業(yè)出版業(yè)務(wù)模式分析 385
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 387
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 387
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 389
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 390
8.2.4 山東出版集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 390
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 391
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 391
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 392
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 394
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 395
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 395
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 395
8.2.5 中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 397
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 397
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 397
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 397
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 398
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 398
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 398
……另有25家企業(yè)分析
第9章：中國圖書出版行業(yè)投資與前景分析 545
9.1 中國圖書出版行業(yè)投資特性分析 545
9.1.1 圖書出版行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 545
（1）政策壁壘 545
（2）規(guī)模壁壘 546
（3）人才壁壘 546
（4）品牌及經(jīng)驗壁壘 546
9.1.2 圖書出版行業(yè)盈利模式分析 546
（1）盈利模式分析 547
（2）盈利模式創(chuàng)新建議 548
9.1.3 圖書出版行業(yè)盈利影響因素分析 548
9.2 中國圖書出版行業(yè)資本運作分析 549
9.2.1 出版行業(yè)企業(yè)上市情況 549
（1）企業(yè)上市情況 549
（2）上市企業(yè)經(jīng)營情況 551
9.2.2 中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組建 551
（1）組建情況 551
（2）發(fā)展戰(zhàn)略 551
9.2.3 出版企業(yè)聯(lián)合重組分析 552
9.2.4 風(fēng)險投資涌入圖書出版行業(yè) 553
9.3 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 553
9.3.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢分析 553
（1）傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字大勢所趨 554
（2）全媒體出版時代來臨，內(nèi)容終成王者 556
（3）傳統(tǒng)與數(shù)字，合作大于競爭 556
9.3.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展前景分析 557
9.4 中國圖書出版行業(yè)投資建議 558
9.4.1 圖書出版行業(yè)投資機(jī)會分析 558
9.4.2 圖書出版行業(yè)投資風(fēng)險分析 560
（1）行業(yè)政策風(fēng)險 560
（2）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 561
（3）行業(yè)供求風(fēng)險 561
（4）行業(yè)其他風(fēng)險 561
9.4.3 圖書出版行業(yè)投資建議 562
圖表目錄
圖表1：圖書出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 20
圖表2：圖書出版發(fā)行行業(yè)主要業(yè)務(wù)流程 21
圖表3：圖書出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分配情況（單位：%） 22
圖表4：2017年及之前圖書出版行業(yè)主要政策 31
圖表5：2018-2021年1季度全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%） 46
圖表6：2013-2021年1季度各項全球PMI指數(shù)變動情況 46
圖表7：2021年1季度歐盟經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%） 47
圖表8：2021年1季度主要新興市場經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位：%） 47
圖表9：2019-2021年全球大宗商品價格和石油價格指數(shù)走勢圖 48
圖表10：2019-2020年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測分析（單位：%） 49
圖表11：2014-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%） 49
圖表12：2014-2021年中國全社會固定資產(chǎn)投資及增長情況（單位：億元，%） 50
圖表13：2020-2021年中國居民消費價格月度漲跌幅度（單位：%） 51
圖表14：2021年中國居民消費價格比上年漲跌幅度（單位：%） 51
圖表15：2014-2021年中國社會消費品零售總額及其增長情況（單位：億元，%） 52
圖表16：2020-2021年全國制造業(yè)PMI走勢圖（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）（單位：%） 53
圖表17：2018-2021年中國貨物進(jìn)出口總額（單位：億美元） 54
圖表18：2018-2021年中國新增信貸月度情況（單位：億元） 54
圖表19：2018-2021年中國新增信貸月度情況（單位：%） 54
圖表20：2014-2021年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位：元） 56
圖表21：2014-2021年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 56
圖表22：2018-2021年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家） 65
圖表23：2017-2021年行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人） 66
圖表24：2018-2021年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家） 66
圖表25：2019-2021年圖書零售市場增速（單位：%） 67
圖表26：2021年地面書店與網(wǎng)絡(luò)書店市場細(xì)分構(gòu)成比較（單位：%） 68
圖表27：2021年新聞出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 69
圖表28：2018-2021年圖書出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 69
圖表29：2018-2021年圖書出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，%） 70
圖表30：2018-2021年圖書定價情況（單位：億元，元/冊） 70
圖表31：2018-2021年圖書用紙情況（單位：萬噸，%） 71
圖表32：2018-2021年書籍出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 71
圖表33：2018-2021年書籍出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，%） 72
圖表34：2018-2021年書籍定價情況（單位：億元，元/冊） 72
圖表35：2018-2021年書籍用紙情況（單位：萬噸，%） 73
圖表36：2018-2021年課本出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 73
圖表37：2018-2021年課本出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，%） 74
圖表38：2018-2021年課本定價情況（單位：億元，元/冊） 74
圖表39：2018-2021年課本用紙情況（單位：萬噸，%） 75
圖表40：2018-2021年圖片出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 75
圖表41：2018-2021年圖片出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，%） 76
圖表42：2018-2021年圖片定價情況（單位：億元，元/冊） 76
圖表43：2018-2021年圖片用紙情況（單位：萬噸，%） 77
圖表44：2019-2021年中國圖書出版行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬美元） 77
圖表45：2019-2021年中國圖書出版行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 78
圖表46：2019-2021年圖書出版行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 79
圖表47：2019-2021年中國圖書出版行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 81
圖表48：2019-2021年圖書出版行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 82
圖表49：2011-2021年全國造紙行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%） 85
圖表50：2021年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%） 86
圖表51：新型出版價值鏈 89
圖表52：2018-2021年課本總印數(shù)及總定價占比（單位：%） 95
圖表53：2011-2021年中國課本出版總印數(shù)及定價總金額（單位：億冊（張），億元） 96
圖表54：2013-2021年我國高等教育毛入學(xué)率（單位：%） 103
圖表55：2018-2021年高等教育在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 103
圖表56：2018-2021年大專及大專以上課本出版種類及增長情況（單位：種，%） 104
圖表57：2018-2021年大專及大專以上課本印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 105
圖表58：2018-2021年大專及大專以上課本印張及增長情況（單位：億張，%） 105
圖表59：2018-2021年大專及大專以上課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 106
圖表60：2018-2021年中專生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 107
圖表61：2018-2021年中專課本出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 107
圖表62：2018-2021年中專課本印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 108
圖表63：2018-2021年中專課本印張及增長情況（單位：億張，%） 108
圖表64：2018-2021年中專課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 109
圖表65：2013-2021年我國高中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 110
圖表66：2013-2021年我國初中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 110
圖表67：2018-2021年高中生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 111
圖表68：2018-2021年初中生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 112
圖表69：2018-2021年中學(xué)課本出版種類及增長情況（單位：種，%） 112
圖表70：2018-2021年中學(xué)課本印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 113
圖表71：2018-2021年中學(xué)課本印張及增長情況（單位：億張，%） 113
圖表72：2018-2021年中學(xué)課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 114
圖表73：2013-2021年我國小學(xué)生毛入學(xué)率（單位：%） 114
圖表74：2018-2021年小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 115
圖表75：2018-2021年小學(xué)課本出版種類及增長情況（單位：種，%） 116
圖表76：2018-2021年小學(xué)課本印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 116
圖表77：2018-2021年小學(xué)課本印張及增長情況（單位：億張，%） 116
圖表78：2018-2021年小學(xué)課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 117
圖表79：2018-2021年業(yè)余教育課本出版種類及增長情況（單位：種，%） 118
圖表80：2018-2021年業(yè)余教育課本印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 118
圖表81：2018-2021年業(yè)余教育課本印張及增長情況（單位：億張，%） 119
圖表82：2018-2021年業(yè)余教育課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 119
圖表83：2018-2021年掃盲班學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 120
圖表84：2018-2021年掃盲課本定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 121
圖表85：2018-2021年高等教育學(xué)校（機(jī)構(gòu)）師資情況統(tǒng)計（單位：萬人） 122
圖表86：2018-2021年中等教育教職工數(shù)統(tǒng)計情況（單位：萬人） 123
圖表87：2018-2021年初等教育教職工數(shù)統(tǒng)計情況（單位：萬人） 123
圖表88：2018-2021年教學(xué)用書出版種類及增長情況（單位：種，%） 124
圖表89：2018-2021年教學(xué)用書印數(shù)及增長情況（單位：萬冊，%） 124
圖表90：2018-2021年教學(xué)用書印張及增長情況（單位：億張，%） 125
圖表91：2018-2021年教學(xué)用書定價總額及增長情況（單位：萬元，%） 125
圖表92：2021年少兒類暢銷書排行榜前十名 129
圖表93：被調(diào)查居民每月逛書店次數(shù)（單位：次，%） 140
圖表94：調(diào)查居民每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 141
圖表95：不同學(xué)歷讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 141
圖表96：不同職業(yè)讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 141
圖表97：讀者購買專業(yè)圖書的動機(jī)分布（單位：%） 142
圖表98：不同學(xué)歷的讀者購買專業(yè)圖書的動機(jī)（單位：%） 143
圖表99：不同職業(yè)的讀者購買專業(yè)圖書的動機(jī)（單位：%） 143
圖表100：讀者選擇專業(yè)圖書的決定因素（單位：%） 144
圖表101：各種因素對不同學(xué)歷的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 145
圖表102：各種因素對不同職業(yè)的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 145
圖表103：讀者對專業(yè)圖書價格的評價（單位：%） 146
圖表104：讀者對專業(yè)圖書價格的接受程度（單位：%） 146
圖表105：不同學(xué)歷的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 147
圖表106：不同職業(yè)的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 147
圖表107：2021年科技類圖書暢銷排名（非銷售排名） 148
圖表108：2021年科技類圖書月度銷售趨勢（單位：種） 149
圖表109：2021年科技類圖書可供品種出版社排名（單位：種，%） 150
圖表110：2021年科技類圖書可供品種出版社排名（單位：種，%） 151
圖表111：2021年中國各類圖書出版種類排名前五情況（單位：種） 156
圖表112：2021年各類圖書出版總印數(shù)排名前五情況（單位：萬冊） 157
圖表113：2021年中國各類圖書出版總定價排名前五情況（單位：萬元） 157
圖表114：2018-2021年馬列主義、毛澤東思想類圖書出版種類規(guī)模及增長情況（單位：種，%） 158
圖表115：2018-2021年出版馬列主義、毛澤東思想類圖書初版種類規(guī)模及增速（單位：種，%） 158
圖表116：2018-2021年重版、重印馬列主義、毛澤東思想類圖書種類規(guī)模及增速（單位：種，%） 159
圖表117：2018-2021年馬列主義、毛澤東思想類圖書出版總印數(shù)規(guī)模及增速（單位：萬冊，%） 159
圖表118：2018-2021年馬列主義、毛澤東思想類圖書出版總印張規(guī)模及增速（單位：萬印張，%） 160
圖表119：2018-2021年馬列主義、毛澤東思想類圖書出版定價總額及增速（單位：萬元，%） 161
圖表120：2018-2021年馬列主義、毛澤東思想類圖書出版單價變化情況（單位：元/冊，%） 161

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