第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）中研智業(yè)RTB行業(yè)數據來源
（2）中研智業(yè)RTB行業(yè)需求測算原則
1）真實性原則
2）準確性原則
3）科學性原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測算方法
（4）中研智業(yè)RTB行業(yè)需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）
4）數據服務市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預測
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）互聯網廣告政策匯總
2）網絡廣告監(jiān)管現狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析
1）經濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
2）宏觀經濟走勢預測
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網絡環(huán)境分析
1）網絡發(fā)展推動廣告需求
2）互聯網廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析
1）互聯網技術發(fā)展分析
2）中國RTB廣告技術生態(tài)分析
第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現狀
（1）中國DSP市場特點
1）DSP市場蓬勃發(fā)展
2）媒體資源較為分散
3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數據突圍
4）眾多DSP推出DSPAN模式
（2）中國DSP市場規(guī)模
（3）中國DSP市場競爭情況
1）市場份額分析
2）實力排名分析
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
1）主要服務品牌類客戶的DSP運營商
2）主要服務電商類客戶的DSP運營商
3）主要服務游戲類客戶的DSP運營商
4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商
（2）中國DSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互動
4）隨視傳媒
5）億動廣告?zhèn)髅?BR>6）WiseMedia（新數網絡）
7）MediaV（聚勝萬合）
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
2）房地產類DSP需求分析
3）金融服務類DSP需求分析
4）IT產品類DSP需求分析
5）FMCG（快消）類DSP需求分析
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場投資風險分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現狀
（1）中國SSP市場特點
（2）中國SSP市場規(guī)模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）傳漾科技
（3）互動通（hdtMEDIA）
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國SSP市場投資建議
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現狀
（1）中國ADE市場特點
（2）中國ADE市場規(guī)模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點
（2）中國ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場投資回報分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現狀
（1）中國DMP市場特點
（2）中國DMP市場規(guī)模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網絡數據處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現狀
（2）DMP市場投資方式
第3章：前景篇
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預測
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預測
2）中國DSP市場投資機會
3）中國DSP市場投資風險分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預測
2）中國SSP市場投資機會
3）中國SSP市場投資風險分析
（3）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場投資機會
2）中國DMP市場投資風險分析
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
3.2.1 移動互聯網RTB廣告
（1）移動互聯網RTB廣告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局
（2）互聯網RTB廣告向移動端轉化前景
（3）移動互聯網RTB廣告需求預測
1）廣告主預算增加
2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場
3）本地化營銷需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點
（1）視頻&社交媒體成為新增長點
（2）粉絲經濟催生自媒體變現熱潮
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結構分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2015-2021年互聯網廣告政策匯總
圖表4：2018-2021年GDP增速與網絡廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2018-2021年我國網民規(guī)模及互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表6：2018-2021年我國手機網民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）
圖表7：2021年中國不同形式網絡廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2018-2021年中國互聯網技術相關專利申請情況分析（單位：件）
圖表9：2018-2021年中國DSP市場規(guī)模變化趨勢及預測（單位：億元，%）
圖表10：2021年中國DSP市場競爭格局（單位：%）
圖表11：2021年中國DSP投放實力排行
圖表12：阿里媽媽Tanx
圖表13：悠易互通DSP平臺分析
圖表14：品友互動DSP平臺分析
圖表15：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表16：億動廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表17：WiseMedia平臺分析
圖表18：MediaV平臺分析
圖表19：2021年中國展示類網絡廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模（單位：億元）
圖表20：2021年中國展示類網絡廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模分布（單位：%）
圖表21：中國主要垂直媒體廣告投放單日相對單價（單位：萬元，天，元/天，%）
圖表22：2018-2021年汽車品牌網絡廣告投放分析（單位：億元，%）
圖表23：2021年中國交通類廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表24：2021年中國交通類廣告投放細分行業(yè)占比（單位：%）
圖表25：2021年中國交通類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表26：2018-2021年房地產類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表27：2021年房地產類網絡廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表28：2021年中國房地產類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表29：2018-2021年金融服務類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表30：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表31：2021年中國金融服務類廣告投放細分行業(yè)占比（單位：%）
圖表32：2021年中國金融服務類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表33：2018-2021年IT產品類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表34：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表35：2021年中國IT產品類廣告投放細分行業(yè)占比（單位：%）
圖表36：2021年中國IT產品類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表37：2018-2021年IT產品類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表38：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表39：2021年中國IT產品類廣告投放細分行業(yè)占比（單位：%）
圖表40：2021年中國IT產品類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表41：2021年中國程序化購買相關掛牌新三板企業(yè)分析（單位：億元，萬股，萬元，%）
圖表42：2021年中國程序化購買相關企業(yè)融資并購事件
圖表43：2018-2021年中國網絡廣告市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
圖表44：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表45：傳漾科技SSP平臺分析
圖表46：2018-2021年中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預測（單位：億元）
圖表47：2018-2021年中國網絡廣告市場門戶網站廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表48：2018-2021年中國網絡廣告市場搜索引擎廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表49：移動Ad Exchange在產業(yè)鏈中作用與地位分析
圖表50：2018-2021年中國程序化購買市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
圖表51：程序化購買投資水平分析（單位：%）
圖表52：隨視傳媒對接平臺及主要服務行業(yè)分析
圖表53：傳漾科技對接平臺及主要服務行業(yè)分析
圖表54：易傳媒優(yōu)勢分析
圖表55：DSP市場公司級別分布
圖表56：本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局
單位官方網站：http://szjac.net
中研智業(yè)研究院-聯系人：楊靜 李湘
中研智業(yè)研究院-咨詢電話：010-57126768
中研智業(yè)研究院-項目熱線：15311209600
QQ咨詢：908729923 574219810
免費售后服務一年，具體內容及交付流程歡迎咨詢客服人員。
