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第一部分 廣告公司產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 2022年廣告公司行業(yè)投資環(huán)境與政策分析
第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資環(huán)境分析
一、廣告公司行業(yè)政治環(huán)境
二、廣告公司行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、廣告公司行業(yè)社會(huì)環(huán)境
四、廣告公司行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第二節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資SWOT分析
一、廣告公司企業(yè)投資優(yōu)勢(shì)
二、廣告公司企業(yè)投資劣勢(shì)
三、廣告公司企業(yè)投資機(jī)會(huì)
四、廣告公司企業(yè)投資威脅
第三節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資準(zhǔn)入政策分析
一、廣告公司行業(yè)企業(yè)投資目錄
二、廣告公司外資企業(yè)投資準(zhǔn)入政策
三、廣告公司行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域投資準(zhǔn)入
 
第二章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告公司行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià)
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”廣告公司行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”廣告公司行業(yè)的改造與重構(gòu)
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四節(jié) 廣告公司與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育
一、電商政策變化趨勢(shì)分析
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析
 
第三章 “一帶一路”戰(zhàn)略下廣告公司行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
第一節(jié) “一帶一路”主要內(nèi)容及戰(zhàn)略意義
第二節(jié) “一帶一路”廣告公司企業(yè)走出去戰(zhàn)略分析
第三節(jié) “一帶一路”廣告公司行業(yè)投資潛力分析
 
第四章 2019-2022年中國(guó)廣告公司所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
第一節(jié) 2019-2022年廣告公司行業(yè)發(fā)展分析
一、2022年廣告公司行業(yè)發(fā)展概述
二、2022年廣告公司行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、2022年廣告公司行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2019-2022年廣告公司行業(yè)規(guī)模分析
一、廣告公司所屬行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析
二、廣告公司所屬行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
三、廣告公司所屬行業(yè)銷(xiāo)售收入分析
四、廣告公司所屬行業(yè)利潤(rùn)總額分析
第三節(jié) 2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
一、廣告公司所屬行業(yè)償債能力分析
二、廣告公司所屬行業(yè)盈利能力分析
三、廣告公司所屬行業(yè)的毛利率分析
四、廣告公司所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
第四節(jié) 2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、廣告公司所屬行業(yè)銷(xiāo)售成本分析
二、廣告公司所屬行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析
三、廣告公司所屬行業(yè)管理費(fèi)用分析
四、廣告公司所屬行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
 
第五章 廣告公司企業(yè)主要領(lǐng)域投資目標(biāo)與機(jī)會(huì)
第一節(jié) 廣告公司企業(yè)投資目標(biāo)項(xiàng)目評(píng)估要素
一、投資成本
二、市場(chǎng)需求
三、技術(shù)路線(xiàn)
四、綜合效益
五、環(huán)境影響
第二節(jié) 中國(guó)電視廣告投資機(jī)會(huì)評(píng)估
一、發(fā)展機(jī)遇
二、市場(chǎng)需求
三、廣告規(guī)模
四、技術(shù)水平
五、投資案例
六、項(xiàng)目前景
第三節(jié) 戶(hù)外廣告投資機(jī)會(huì)評(píng)估
一、發(fā)展機(jī)遇
二、市場(chǎng)需求
三、發(fā)展趨勢(shì)
四、技術(shù)水平
五、投資前景
六、項(xiàng)目前景
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投資機(jī)會(huì)評(píng)估
一、發(fā)展機(jī)遇
二、市場(chǎng)需求
三、廣告投放
四、技術(shù)水平
五、投資案例
六、項(xiàng)目前景
 
第六章 廣告公司企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 廣告公司行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告公司產(chǎn)業(yè)鏈概述
二、廣告公司上游行業(yè)
三、廣告公司下游行業(yè)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)投資分析
一、市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、需求分析
三、產(chǎn)品價(jià)格
四、前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈下游市場(chǎng)投資潛力
一、網(wǎng)絡(luò)視頻
二、搜索引擎
三、電視
 
第七章 廣告公司企業(yè)投資目標(biāo)區(qū)域機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資目標(biāo)區(qū)域
一、資源導(dǎo)向
二、區(qū)位導(dǎo)向
三、市場(chǎng)導(dǎo)向
四、政策導(dǎo)向
第二節(jié) 華北地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、華北投資優(yōu)勢(shì)分析
二、華北產(chǎn)業(yè)政策分析
三、華北市場(chǎng)需求規(guī)模
四、華北地區(qū)投資機(jī)會(huì)
第三節(jié) 東北地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、東北投資優(yōu)勢(shì)分析
二、東北產(chǎn)業(yè)政策分析
三、東北市場(chǎng)需求規(guī)模
四、東北地區(qū)投資機(jī)會(huì)
第四節(jié) 華東地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、華東投資優(yōu)勢(shì)分析
二、華東產(chǎn)業(yè)政策分析
三、華東市場(chǎng)需求規(guī)模
四、華東地區(qū)投資機(jī)會(huì)
第五節(jié) 華中地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、華中投資優(yōu)勢(shì)分析
二、華中產(chǎn)業(yè)政策分析
三、華中市場(chǎng)需求規(guī)模
四、華中地區(qū)投資機(jī)會(huì)
第六節(jié) 華南地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、華南投資優(yōu)勢(shì)分析
二、華南產(chǎn)業(yè)政策分析
三、華南市場(chǎng)需求規(guī)模
四、華南地區(qū)投資機(jī)會(huì)
第七節(jié) 西部地區(qū)廣告公司項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)分析
一、西部投資優(yōu)勢(shì)分析
二、西部產(chǎn)業(yè)政策分析
三、西部市場(chǎng)需求規(guī)模
四、西部地區(qū)投資機(jī)會(huì)
 
第八章 廣告公司行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)投資競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 廣告公司重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
二、重點(diǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入分析
三、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額分析
四、重點(diǎn)企業(yè)盈利能力分析
五、重點(diǎn)企業(yè)償債能力分析
六、重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
第二節(jié) 廣告公司重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、北京巴士傳媒股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司
四、思美傳媒股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、華視傳媒
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
六、湖南電廣傳媒有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
七、上海新華傳媒股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
八、成都博瑞傳播股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
九、廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
十、分眾傳媒
(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介
(二)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
第九章 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資成本及效益分析
第一節(jié) 廣告公司項(xiàng)目投資成本構(gòu)成
一、成本構(gòu)成
二、土地成本
三、人力成本
四、器材成本
五、動(dòng)力成本
第二節(jié) 廣告公司項(xiàng)目綜合效益分析
一、經(jīng)濟(jì)效益
二、社會(huì)效益
三、環(huán)境效益
第三節(jié) 廣告公司項(xiàng)目投資經(jīng)濟(jì)性分析
 
第十章 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)環(huán)境
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
四、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線(xiàn)城市
第三節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、管理風(fēng)險(xiǎn)
 
第十一章 2022-2028年廣告公司行業(yè)企業(yè)投資策略建議
第一節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)投資建議
一、投放區(qū)域選擇建議
二、投放技術(shù)選擇建議
三、企業(yè)合作建議
第二節(jié) 企業(yè)項(xiàng)目融資和政策融資模式
一、項(xiàng)目包裝融資
二、高新技術(shù)融資
三、BOT項(xiàng)目融資
四、IFC國(guó)際融資
五、專(zhuān)項(xiàng)資金融資
六、產(chǎn)業(yè)政策融資
第三節(jié) 廣告公司行業(yè)企業(yè)招商引資策略建議
一、廣泛搜集各方資料
二、制訂各類(lèi)招商方案
三、比較選擇招商方案
四、招商方案具體實(shí)施
五、方案的跟蹤和反饋
第四節(jié) 廣告公司項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)策略分析
一、爭(zhēng)取政策支持
二、深化戰(zhàn)略合作
三、提高制作水平
四、調(diào)整資本結(jié)構(gòu)
五、資源綜合利用
 
第十二章 廣告公司企業(yè)上市重點(diǎn)問(wèn)題的處理建議
第一節(jié) 改制問(wèn)題
一、企業(yè)改制手續(xù)處理建議
二、股權(quán)糾紛問(wèn)題處理建議
三、企業(yè)改制與管理層安排建議
第二節(jié) 財(cái)務(wù)審計(jì)問(wèn)題
一、大股東審計(jì)問(wèn)題處理建議
二、歷史財(cái)務(wù)審計(jì)問(wèn)題處理建議
三、審計(jì)報(bào)告常見(jiàn)錯(cuò)誤分析
四、關(guān)聯(lián)交易財(cái)務(wù)處理問(wèn)題建議
第三節(jié) 法律問(wèn)題
一、重大合同處理
二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓確認(rèn)
三、商標(biāo)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議
四、對(duì)外合作協(xié)議
五、股東大會(huì)決議
第四節(jié) 募集資金投向問(wèn)題
一、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告撰寫(xiě)
二、募集資金規(guī)模
三、募投項(xiàng)目選擇
四、新建擴(kuò)建問(wèn)題
五、立項(xiàng)申報(bào)流程
第五節(jié) 社保環(huán)評(píng)等問(wèn)題
一、社保問(wèn)題處理
二、歷史環(huán)評(píng)報(bào)告與環(huán)保局批文
第六節(jié) 制度健全問(wèn)題
一、管理內(nèi)控制度完善
二、上市公司配套制度設(shè)立
三、人事安排與股權(quán)激勵(lì)
四、財(cái)務(wù)制度健全
 
部分圖表目錄：
圖表：2019-2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)測(cè)
圖表：2022年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度
圖表：2022年我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表：我國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)完成額（不含農(nóng)戶(hù)）同比增長(zhǎng)率
圖表：全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)本年到位資金增速
圖表：全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積及銷(xiāo)售額增速
圖表：2022年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速
圖表：2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值
圖表：2022年中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：2022年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2022年我國(guó)各教育階段在校學(xué)生比
圖表：2019-2022年我國(guó)城鎮(zhèn)化水平
圖表：中國(guó)、美國(guó)、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重的比較
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率比較圖
圖表：2019-2022年國(guó)內(nèi)廣告公司數(shù)量規(guī)模
圖表：2019-2022年廣告公司總資產(chǎn)及增長(zhǎng)情況
圖表：2019-2022年廣告公司銷(xiāo)售收入情況
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)利潤(rùn)總額情況
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)償債能力分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)盈利能力分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)毛利率分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)銷(xiāo)售成本分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)管理費(fèi)用分析
圖表：2019-2022年廣告公司所屬行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
圖表：2022年電視廣告投放前五行業(yè)變化

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