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第一部分 總體市場(chǎng)分析 37
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 37
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則 37
一、廣告的定義 37
二、廣告的功能 37
三、廣告的種類(lèi) 38
四、廣告的原則 39
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 40
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 40
二、廣告的策劃流程的制定 42
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析 44
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 48
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 52
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述 58
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 58
二、廣告與品牌形象之塑造分析 59
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 68
四、廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系解析 74
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)中注意問(wèn)題 80
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 82
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 82
一、世界廣告發(fā)展歷程 82
二、2022年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 84
（一）全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 84
（二）全球廣告分媒體情況 85
（三）全球廣告分行業(yè)情況 86
（四）全球廣告分國(guó)家情況 88
三、全球無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 88
五、2023-2028年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 89
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 91
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 91
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 94
三、2022年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 95
四、2022年美國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況 95
五、2023-2028年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 97
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 98
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 98
二、2022年日本廣告費(fèi)總額 99
三、2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 100
四、2022年日本廣告市場(chǎng)分析 101
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 101
一、英國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)分析 101
二、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 104
三、英國(guó)廣告支出情況分析 104
四、英國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看電視廣告調(diào)查分析 105
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 106
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 106
二、2022年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模 107
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 108
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 109
五、俄羅斯移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 109
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 112
第一節(jié) 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 112
一、2022年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 112
二、2022年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 112
三、2022年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 114
四、2022年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 117
五、2022年財(cái)政收入增長(zhǎng)分析 118
六、2022年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 120
第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展基本概述 124
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 124
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 124
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 127
四、廣告公司的分類(lèi)與業(yè)務(wù)流程 128
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 135
一、2020年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 135
二、2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 136
三、2022年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述 136
第四節(jié) 2021年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 140
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 140
二、中國(guó)各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 140
三、各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析 142
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 144
五、央視廣告招標(biāo)情況分析 145
第五節(jié) 2022年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 146
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、各類(lèi)媒體廣告收入情況 147
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 148
四、央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況 149
第六節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 154
一、國(guó)外廣告公司在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史 154
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 159
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 160
四、全球廣告巨頭在華競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 162
五、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 163
第七節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 166
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 166
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 167
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 168
第八節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 172
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 172
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 172
三、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 174
四、違法問(wèn)題仍然比較突出 174
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 175
第九節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 175
一、提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 175
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 175
三、推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新 176
四、擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開(kāi)放 176
五、重視公益廣告的發(fā)展 176
六、加強(qiáng)廣告的人才培養(yǎng) 176
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 177
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 177
第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析 178
第四章 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 178
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 178
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 178
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 180
三、中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模分析 186
四、中國(guó)融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 186
五、2022年我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 207
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 212
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 212
二、電視廣告的各角度作用分析 217
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點(diǎn)分析 218
四、國(guó)內(nèi)電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 221
五、消費(fèi)時(shí)代電視廣告審美特性分析 223
六、移動(dòng)電視廣告受眾及設(shè)計(jì)策略 226
七、移動(dòng)電視廣告的發(fā)展前景分析 229
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 230
一、公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 230
二、2022年電視廣告業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 233
（一）中國(guó)電視廣告投放額分析 233
（二）電視廣告品類(lèi)及品牌分析 234
（三）各級(jí)頻道廣告投放情況分析 235
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 237
三、2022年電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 239
四、2022年電視市場(chǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 240
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析 243
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 248
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機(jī) 248
二、電視媒體廣告中存在的問(wèn)題 252
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點(diǎn) 254
四、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新 256
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 260
六、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 268
第五章 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 273
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 273
一、中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展概況 273
（一）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 273
（二）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 274
二、中國(guó)報(bào)紙出版情況分析 278
（一）中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 278
（二）中國(guó)報(bào)紙印刷總數(shù)分析 278
（三）中國(guó)報(bào)紙出版期數(shù)分析 279
（四）中國(guó)報(bào)紙總印張數(shù)分析 279
（五）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析 279
（六）各類(lèi)報(bào)紙出版規(guī)模分析 280
三、中國(guó)報(bào)紙銷(xiāo)售情況分析 280
四、報(bào)紙零售區(qū)域市場(chǎng)分析 280
五、各類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)分析 282
（一）時(shí)政類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)分析 282
（二）財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)分析 283
（三）生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)市場(chǎng) 285
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 286
一、報(bào)紙分類(lèi)廣告特點(diǎn)分析 286
二、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 287
三、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 288
四、報(bào)紙廣告投放技巧研究 289
五、2022年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 291
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 291
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 292
六、2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 292
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 292
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 292
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析 293
一、報(bào)紙廣告增長(zhǎng)動(dòng)力分析 293
（一）報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸 293
（二）適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新要求 295
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì) 296
二、報(bào)紙廣告定價(jià)策略分析 299
三、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 304
（一）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 304
（二）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 304
四、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析 305
（一）版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略 305
（二）報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告市場(chǎng)的方式 307
第四節(jié) 報(bào)紙分類(lèi)廣告發(fā)展?fàn)顩r 308
一、報(bào)紙分類(lèi)廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 308
二、報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)綜合分析 309
三、報(bào)紙分類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)策略 311
四、報(bào)紙分類(lèi)廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 313
五、報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展與展望 316
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 318
第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 318
一、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 318
二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 318
三、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 318
四、期刊行業(yè)進(jìn)出口情況分析 319
五、期刊行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期 322
六、期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 323
七、中國(guó)期刊業(yè)存在的問(wèn)題分析 324
八、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 326
九、過(guò)期刊物面臨的問(wèn)題分析 328
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證 329
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 333
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)分析 333
二、期刊廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 334
三、2022年雜志媒體投放規(guī)模分析 335
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 335
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放 336
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 336
（四）分城市雜志媒體廣告投放 337
四、2021年雜志媒體投放規(guī)模分析 338
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 338
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 338
五、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 339
（一）國(guó)內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì)分析 339
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 339
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述 339
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 340
（五）廣告投放量集中和多元化代理 341
六、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷(xiāo)時(shí)代 342
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 346
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 346
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必要性 347
三、期刊廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑解析 347
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 348
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)分析 348
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 349
第七章 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 350
第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 350
一、我國(guó)廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 350
二、國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 355
三、移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?374
四、媒介融合開(kāi)啟廣播發(fā)展新天地 375
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局 376
六、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 378
七、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 380
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 381
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 381
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 381
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 386
三、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 388
四、電臺(tái)廣告重點(diǎn)行業(yè)投放情況 389
五、電臺(tái)廣告重點(diǎn)品牌投放情況 389
六、交通廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)模式分析 390
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 393
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析 393
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新 395
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 398
四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 401
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo) 417
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 417
二、廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題 418
三、廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析 420
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 423
五、廣播品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 427
第八章 戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 430
第一節(jié) 戶(hù)外廣告特征影響分析 430
一、戶(hù)外廣告投放特點(diǎn)分析 430
二、戶(hù)外廣告主要類(lèi)型介紹 431
三、戶(hù)外廣告分類(lèi)功能分析 434
四、戶(hù)外廣告特征要求分析 436
五、戶(hù)外廣告影響城市文化 441
第二節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 442
一、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 442
二、戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 443
三、戶(hù)外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況 444
四、戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 445
五、主要行業(yè)戶(hù)外廣告投放狀況 447
六、重點(diǎn)品牌戶(hù)外廣告投放狀況 447
七、戶(hù)外電子屏廣告重點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 448
第三節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況 451
一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng) 451
二、維亞康姆進(jìn)入中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng) 452
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng) 454
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 455
五、凱雷2007萬(wàn)美元注資分時(shí)傳媒 456
第四節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 457
一、戶(hù)外廣告整治焦點(diǎn)及不足 457
二、戶(hù)外廣告整治的對(duì)策分析 460
三、戶(hù)外廣告發(fā)展的主要問(wèn)題 461
四、戶(hù)外廣告的發(fā)展對(duì)策分析 465
五、山區(qū)戶(hù)外廣告不足及建議 467
六、戶(hù)外廣告發(fā)展的法律問(wèn)題 470
第五節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 474
一、戶(hù)外廣告分類(lèi)發(fā)展趨勢(shì) 474
二、二三線(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿?475
三、戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 476
四、戶(hù)外廣告價(jià)格上漲趨勢(shì) 477
五、戶(hù)外廣告進(jìn)入L20202019時(shí)代 479
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 481
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 481
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 481
二、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展分析 483
三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 490
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 492
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 492
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 496
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 496
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 497
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 498
六、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 499
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 503
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 506
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 506
二、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析 508
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類(lèi)計(jì)費(fèi)方式分析 509
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類(lèi)網(wǎng)站情況分析 512
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類(lèi)媒體情況分析 513
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 526
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況 531
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 532
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問(wèn)題 532
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析 536
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 540
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 551
五、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí) 554
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 558
一、窄告基本內(nèi)容介紹 558
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 558
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性 560
四、窄告產(chǎn)品建議和展望 564
五、窄告的發(fā)展前景分析 565
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 566
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體 566
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 568
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì) 568
（二）網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 574
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì) 575
第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析 578
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 578
一、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r 578
二、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn) 578
三、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 579
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 580
五、中國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 580
六、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展方向 581
第二節(jié) 手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析 585
一、手機(jī)廣告投放制約因素 585
二、手機(jī)廣告發(fā)展瓶頸分析 586
三、手機(jī)廣告的發(fā)展對(duì)策分析 588
四、手機(jī)廣告階段性發(fā)展策略 590
五、手機(jī)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略 594
六、手機(jī)廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 600
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 603
一、移動(dòng)廣告基本情況分析 603
（一）移動(dòng)廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 603
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式 604
（三）移動(dòng)廣告的價(jià)值鏈分析 605
二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)情況分析 606
（一）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 606
（二）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 606
（三）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析 609
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)處境分析 612
（一）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問(wèn)題 612
（二）移動(dòng)廣告機(jī)遇及其挑戰(zhàn) 616
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 618
（一）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展策略 618
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 622
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 626
一、隱性廣告的概念及模式 626
二、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 627
三、隱性廣告運(yùn)作存在問(wèn)題 628
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 629
五、植入式廣告未來(lái)發(fā)展方向 636
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�研�?641
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ�提升建議 646
八、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 650
第五節(jié) 其它形式廣告 652
一、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策 652
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 653
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 656
四、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 661
五、地鐵廣告的投放策略分析 662
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?664
第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析 666
第十一章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 666
第一節(jié) 山東 666
一、山東廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 666
二、山東廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 666
三、山東廣告行業(yè)相關(guān)政策 666
五、山東廣告行業(yè)發(fā)展前景 675
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 675
第二節(jié) 上海 676
一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 676
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 676
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 677
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策 678
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 679
第三節(jié) 湖北 679
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 679
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點(diǎn) 680
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策 680
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 686
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 687
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 688
第四節(jié) 廣東 689
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 689
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 691
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 693
第五節(jié) 重慶 693
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 693
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 695
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 696
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 697
第六節(jié) 北京 700
一、北京廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 700
二、北京廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 700
三、北京廣告業(yè)前景展望 700
第七節(jié) 其他 701
一、 湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 701
二、 福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 712
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 719
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 719
第一節(jié) 中國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 719
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 719
二、傳媒業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 720
三、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力四大基點(diǎn) 724
四、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)融合趨勢(shì) 728
第二節(jié) 中國(guó)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 735
一、媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 735
二、中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布 736
三、中國(guó)2021廣告公司20強(qiáng)排名 736
四、新舊媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 751
五、富媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)之創(chuàng)意為先 755
六、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 758
七、媒體廣告經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)之品牌競(jìng)爭(zhēng) 759
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 765
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊 765
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 772
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 775
四、電視廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 778
五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 779
第四節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 781
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)之改革創(chuàng)新 781
二、中國(guó)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)策略 791
三、中國(guó)報(bào)紙期刊的競(jìng)爭(zhēng)策略 792
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 792
五、廣告人才的發(fā)展對(duì)策研究 798
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 799
第十三章 世界五大廣告集團(tuán)分析 802
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 802
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 802
二、國(guó)際廣告集團(tuán)博弈大陸廣告業(yè) 805
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 808
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 808
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 809
三、在華發(fā)展情況 810
第三節(jié) WPP集團(tuán) 810
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 810
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 811
三、全球并購(gòu)戰(zhàn)略 812
四、在華發(fā)展情況 812
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 813
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 813
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 815
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán) 816
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 816
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 816
三、收購(gòu)情況分析 817
四、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃 818
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 818
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 818
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 818
三、進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 820
第十四章 中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析 821
第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 821
一、廣東省廣告股份有限公司 821
（一）企業(yè)償債能力分析 822
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 824
（三）企業(yè)盈利能力分析 827
二、上海廣告有限公司 828
（一）企業(yè)償債能力分析 829
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 831
（三）企業(yè)盈利能力分析 834
三、合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 835
（一）企業(yè)償債能力分析 836
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 838
（三）企業(yè)盈利能力分析 841
四、中航文化股份有限公司 842
（一）企業(yè)償債能力分析 843
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 845
（三）企業(yè)盈利能力分析 848
五、北京廣告有限公司 849
（一）企業(yè)償債能力分析 849
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 851
（三）企業(yè)盈利能力分析 854
六、廣東廣旭廣告公司 855
（一）企業(yè)償債能力分析 856
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 858
（三）企業(yè)盈利能力分析 861
七、上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司 862
（一）企業(yè)償債能力分析 863
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 865
（三）企業(yè)盈利能力分析 868
八、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 869
（一）企業(yè)償債能力分析 870
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 872
（三）企業(yè)盈利能力分析 875
九、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司 876
（一）企業(yè)償債能力分析 878
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 880
（三）企業(yè)盈利能力分析 883
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス��?884
（一）企業(yè)償債能力分析 884
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 886
（三）企業(yè)盈利能力分析 889
十一、三人行廣告有限公司 890
（一）企業(yè)償債能力分析 891
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 893
（三）企業(yè)盈利能力分析 896
第二節(jié) 中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 897
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 897
二、中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 898
三、媒體服務(wù)類(lèi)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 903
四、非媒體服務(wù)類(lèi)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 908
五、廣告企業(yè)戶(hù)外廣告營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 913
第三節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 919
一、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 919
二、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 921
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況分析 923
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 924
第四節(jié) 廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 926
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 926
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 927
三、本土廣告公司面臨問(wèn)題和挑戰(zhàn) 928
四、本土廣告公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 930
五、本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 934
六、本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略分析 937
第十五章 2023-2028年中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 940
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 940
一、“十四五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)分析 940
二、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 944
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 944
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費(fèi)扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 945
五、2020年廣告業(yè)首享國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)政策 945
六、2020年“66號(hào)文”加速?gòu)V告資源重分布 946
第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 948
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 948
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 949
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞 950
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海 951
五、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶(hù)外廣告 956
第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 958
一、2022全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 958
二、未來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 959
三、2023-2028年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 962
四、2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 963
五、未來(lái)電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析 965
六、植入式廣告是未來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì) 967
附錄1： 970
一、中華人民共和國(guó)廣告法 970
二、廣告管理?xiàng)l例 977
三、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 981
四、廣告基本準(zhǔn)則 987
五、廣播電視管理?xiàng)l例 989
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 998
附錄2： 1006
中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1006
第一節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究 1006
一、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析 1006
二、白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析 1007
三、白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力研究 1009
四、白酒行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素 1009
五、決定企業(yè)成敗關(guān)鍵因素 1010
第二節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1012
一、國(guó)內(nèi)白酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 1012
二、中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 1019
（一）中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 1019
（二）領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 1023
（三）白酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 1024
（四）白酒行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力 1025
三、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1027
（一）競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)分析 1027
（二）市場(chǎng)集中度分析 1029
（三）品牌集中度分析 1029
四、酒類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析 1030
五、白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征分析 1031
第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 1032
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 1032
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 1032
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 1032
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 1033
五、下游用戶(hù)討價(jià)還價(jià)的能力 1033
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 1033
一、白酒終端惡性競(jìng)爭(zhēng)分析 1033
二、白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合 1036
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 1038
四、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 1039
五、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 1041
第五節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 1044
一、中高檔白酒終端的對(duì)策 1044
二、提升白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力策略 1048
三、白酒文化核心競(jìng)爭(zhēng)策略 1050
四、白酒包裝競(jìng)爭(zhēng)策略分析 1052
五、白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 1054
六、酒廠(chǎng)的廣告投放量如何 1055
七、每年的廣告費(fèi)用的對(duì)比分析 1056
 
圖表目錄
圖表 1  全球各類(lèi)廣告媒體市場(chǎng)份額 85
圖表 2  美國(guó)移動(dòng)APP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 97
圖表 3  英國(guó)廣告支出 105
圖表 4  2011年12月—2022年12月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%） 112
圖表 5  2014年1-12月—2022年1-12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%） 114
圖表 6  2011年12月—2022年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率（%） 117
圖表 7  2022年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 120
圖表 8  2011年12月—2022年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 122
圖表 9  外資廣告公司進(jìn)入中國(guó)時(shí)間表 154
圖表 10  2011年廣告公司廣告額前10名比較 158
圖表 11  外資廣告公司市場(chǎng)占有率變化(1993-2011) 159
圖表 12  全國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模 186
圖表 13  2022年電視廣告投放 233
圖表 14  2022年電視廣告品類(lèi)分析 234
圖表 15  2022年各級(jí)頻道廣告投放情況 235
圖表 16  2022年電視廣告品牌投放前50 237
圖表 17  2022年12月雜志廣告投放前10行業(yè) 336
圖表 18  2022年12月雜志廣告投放前20 336
圖表 19  2022年12月雜志廣告投放前10廣告主 337
圖表 20  2021年北京地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額 355
圖表 21  北京地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 355
圖表 22  北京地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 356
圖表 23  上海地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額 357
圖表 24  上海地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 357
圖表 25  上海地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率（%） 358
圖表 26  沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額 358
圖表 27  沈陽(yáng)地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 359
圖表 28  沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 359
圖表 29  武漢地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 360
圖表 30  武漢地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 361
圖表 31  武漢地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 361
圖表 32  廣州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 362
圖表 33  廣州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 363
圖表 34  廣州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 364
圖表 35  深圳地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 364
圖表 36  深圳地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 365
圖表 37  深圳地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 366
圖表 38  重慶地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 366
圖表 39  重慶地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 367
圖表 40  重慶地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 368
圖表 41  鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 368
圖表 42  鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 369
圖表 43  鄭州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 369
圖表 44  昆明地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 370
圖表 45  昆明地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 370
圖表 46  昆明地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 371
圖表 47  長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 372
圖表 48 長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局 372
圖表 49  長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%） 373
圖表 50  中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 444
圖表 51  2022年第1季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng) 445
圖表 52  重點(diǎn)品牌戶(hù)外廣告投放狀況 447
圖表 53  2016-2023年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：十億美元 474
圖表 54  2022年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到293.7億美元 476
圖表 55  2022年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147.7億美元 477
圖表 56  2021年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)格局 478
圖表 57  中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 492
圖表 58  新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況 494
圖表 59  非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 494
圖表 60  非網(wǎng)民未來(lái)上網(wǎng)意向 495
圖表 61  中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 496
圖表 62  2020-2022年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 497
圖表 63  2015-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率 499
圖表 64  2019Q2-2022Q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模信息圖 499
圖表 65  2022年第1季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)格局信息表 501
圖表 66  2017-2023年中國(guó)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 504
圖表 67  2021-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 505
圖表 68  2021-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 506
圖表 69  2022年12月廣告投放費(fèi)用全行業(yè)概覽 527
圖表 70  2022年12月媒體投放類(lèi)型概覽 528
圖表 71  監(jiān)測(cè)媒體范圍：電視、平面、電臺(tái) 529
圖表 72  2022年12月份廣告市場(chǎng)前二十品牌分析 530
圖表 73  我國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 610
圖表 74  手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò) 619
圖表 75  消費(fèi)品零售總額在GDP中的比例 620
圖表 76  運(yùn)營(yíng)商和銀行、銀聯(lián)的資源及能力對(duì)比 622
圖表 77  近3年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 823
圖表 78  近3年廣東省廣告股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 824
圖表 79  近3年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 824
圖表 80  近3年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 825
圖表 81  近3年廣東省廣告股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 826
圖表 82  近3年廣東省廣告股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 827
圖表 83  近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 830
圖表 84  近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 831
圖表 85  近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 832
圖表 86  近3年上海廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 832
圖表 87  近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 833
圖表 88  近3年上海廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 834
圖表 89  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 836
圖表 90  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 837
圖表 91  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 838
圖表 92  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 839
圖表 93  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 840
圖表 94  近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售毛利率變化情況 841
圖表 95  近3年中航文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 843
圖表 96  近3年中航文化股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 844
圖表 97  近3年中航文化股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 845
圖表 98  近3年中航文化股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 846
圖表 99  近3年中航文化股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 847
圖表 100  近3年中航文化股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 848
圖表 101  近3年北京廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 850
圖表 102  近3年北京廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 851
圖表 103  近3年北京廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 852
圖表 104  近3年北京廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 853
圖表 105  近3年北京廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 854
圖表 106  近3年北京廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 855
圖表 107  近3年廣東廣旭廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 856
圖表 108  近3年廣東廣旭廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 857
圖表 109  近3年廣東廣旭廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 858
圖表 110  近3年廣東廣旭廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 859
圖表 111  近3年廣東廣旭廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 860
圖表 112  近3年廣東廣旭廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 861
圖表 113  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 863
圖表 114  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 864
圖表 115  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 865
圖表 116  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 866
圖表 117  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 867
圖表 118  近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 868
圖表 119  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 870
圖表 120  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 871
圖表 121  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 872
圖表 122  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 873
圖表 123  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 874
圖表 124  近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 875
圖表 125  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 878
圖表 126  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 879
圖表 127  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 880
圖表 128  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 881
圖表 129  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 882
圖表 130  近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 883
圖表 131  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 885
圖表 132  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 886
圖表 133  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 887
圖表 134  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司流�?dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 888
圖表 135  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 889
圖表 136  近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司銷(xiāo)售毛利率變化情況 890
圖表 137  近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 891
圖表 138  近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 892
圖表 139  近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 893
圖表 140  近3年三人行廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 894
圖表 141  近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 895
圖表 142  近3年三人行廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 896
圖表 143  2021年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元 898
圖表 144  2021年度中國(guó)廣告企業(yè)(媒體服務(wù)類(lèi))廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元 903
圖表 145  2021年度中國(guó)廣告企業(yè)(非媒體服務(wù)類(lèi))廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元 908
圖表 146  2021年度中國(guó)廣告企業(yè)戶(hù)外廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元 913
 
 
表格目錄
表格 1  近4年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 822
表格 2  近4年廣東省廣告股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 823
表格 3  近4年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 824
表格 4  近4年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 825
表格 5  近4年廣東省廣告股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 826
表格 6  近4年廣東省廣告股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 827
表格 7  近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 829
表格 8  近4年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 830
表格 9  近4年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 831
表格 10  近4年上海廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 832
表格 11  近4年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 833
表格 12  近4年上海廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 834
表格 13  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 836
表格 14  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 837
表格 15  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 838
表格 16  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 839
表格 17  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 840
表格 18  近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售毛利率變化情況 841
表格 19  近4年中航文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 843
表格 20  近4年中航文化股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 844
表格 21  近4年中航文化股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 845
表格 22  近4年中航文化股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 846
表格 23  近4年中航文化股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 847
表格 24  近4年中航文化股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 848
表格 25  近4年北京廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 850
表格 26  近4年北京廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 851
表格 27  近4年北京廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 852
表格 28  近4年北京廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 852
表格 29  近4年北京廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 853
表格 30  近4年北京廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 854
表格 31  近4年廣東廣旭廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 856
表格 32  近4年廣東廣旭廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 857
表格 33  近4年廣東廣旭廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 858
表格 34  近4年廣東廣旭廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 859
表格 35  近4年廣東廣旭廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 860
表格 36  近4年廣東廣旭廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 861
表格 37  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 863
表格 38  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 864
表格 39  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 865
表格 40  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 866
表格 41  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 867
表格 42  近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 868
表格 43  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 870
表格 44  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 871
表格 45  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 872
表格 46  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 873
表格 47  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 874
表格 48  近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 875
表格 49  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 878
表格 50  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 879
表格 51  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 880
表格 52  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 881
表格 53  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 882
表格 54  近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 883
表格 55  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 885
表格 56  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 886
表格 57  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 887
表格 58  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司流�?dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 887
表格 59  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 888
表格 60  近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司銷(xiāo)售毛利率變化情況 889
表格 61  近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 891
表格 62  近4年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 892
表格 63  近4年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 893
表格 64  近4年三人行廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 894
表格 65  近4年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 895
表格 66  近4年三人行廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 896

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