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第一章 盲盒的基本概述
第一節(jié) 盲盒的相關概念
一、 盲盒
二、 盲盒經(jīng)濟
三、 IP
第二節(jié) 盲盒商品的特殊性
一、 強驚喜感
二、 強社交屬性
三、 強溢價性
第三節(jié) 盲盒產(chǎn)品要素構成
一、 盲盒IP
二、 實體形象
三、 外包裝
四、 故事
五、 收藏卡片
第二章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境
一、 國內(nèi)生產(chǎn)總值
二、 對外經(jīng)濟分析
三、 固定資產(chǎn)投資
四、 經(jīng)濟走勢預測
第二節(jié) 政策監(jiān)管環(huán)境
一、 相關利好政策
二、 盲盒經(jīng)營規(guī)范
三、 平臺管理規(guī)范
四、 地區(qū)監(jiān)管動態(tài)
第三節(jié) 消費環(huán)境分析
一、 人均消費支出
二、 消費結構分析
三、 市場消費刺激
第四節(jié) 社會環(huán)境分析
一、 生活節(jié)奏加快
二、 群體關系淡化
三、 地域性別差異
第三章 2021-2023年盲盒行業(yè)發(fā)展背景——潮流玩具（潮玩）行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際潮玩行業(yè)發(fā)展綜況
一、 市場規(guī)模狀況
二、 市場結構分析
三、 區(qū)域關注特征
四、 市場競爭格局
五、 行業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國潮玩行業(yè)發(fā)展綜況
一、 產(chǎn)品的分類
二、 產(chǎn)品的功能
三、 產(chǎn)業(yè)鏈構成
四、 各環(huán)節(jié)分成
五、 行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié) 中國潮玩市場運行情況
一、 市場規(guī)模狀況
二、 區(qū)域消費特征
三、 重點細分市場
四、 市場供需情況
五、 消費群體特點
六、 主要銷售渠道
第四節(jié) 中國潮流玩具市場競爭格局
一、 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
二、 市場集中度分析
三、 企業(yè)競爭格局
四、 區(qū)域競爭格局
五、 主流平臺對比
第五節(jié) 中國潮玩市場前景及趨勢預測
一、 市場發(fā)展前景
二、 市場規(guī)模預測
三、 行業(yè)發(fā)展趨勢
四、 行業(yè)發(fā)展重點
第四章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國盲盒行業(yè)發(fā)展綜況
一、 產(chǎn)業(yè)鏈結構分析
二、 行業(yè)發(fā)展歷程
三、 產(chǎn)品接受程度
第二節(jié) 中國盲盒市場運行情況
一、 市場熱度走勢
二、 市場銷售渠道
三、 市場價格區(qū)間
四、 市場發(fā)展規(guī)模
第三節(jié) 中國盲盒市場競爭分析
一、 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
二、 市場集中度分析
三、 市場競爭格局
第四節(jié) 中國盲盒行業(yè)切入電商市場
一、 盲盒電商模式概述
二、 平臺借力盲盒營銷
三、 典型盲盒電商平臺
四、 盲盒電商的發(fā)展?jié)摿?BR>五、 盲盒電商的發(fā)展方向
第五節(jié) 中國盲盒行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、 行業(yè)發(fā)展問題
二、 動力不足問題
三、 市場發(fā)展亂象
四、 體驗維度問題
五、 規(guī)制困境分析
第六節(jié) 中國盲盒行業(yè)發(fā)展的相關對策
一、 注重產(chǎn)品創(chuàng)新
二、 提高使用性能
三、 增強用戶粘度
四、 規(guī)制完善措施
第七節(jié) 中國盲盒市場中消費者權益的保護
一、 盲盒消費投訴情況
二、 消費者權益保護問題
三、 消費者權益保護對策
第五章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)消費調(diào)查分析
第一節(jié) 盲盒市場消費情況調(diào)查分析
一、 普及程度洞察
二、 消費影響因素
三、 受歡迎的產(chǎn)品
四、 主要購買動機
五、 主要購買渠道
六、 潛在消費動因
七、 消費滿意度情況
第二節(jié) 盲盒市場消費者畫像分析
一、 消費者性別
二、 消費者職業(yè)
三、 消費者年齡
四、 消費者身份特征
五、 消費者城市分布
第三節(jié) 盲盒重要消費群體——Z世代消費特征分析
一、 Z世代人群規(guī)模
二、 Z世代興趣特征
三、 Z世代消費特征
四、 Z世代心理需求
五、 盲盒契合Z世代需求
第六章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)核心——IP開發(fā)與授權
第一節(jié) IP產(chǎn)品品類
一、 文學類IP
二、 游戲類IP
三、 形象類IP
四、 品類比較
第二節(jié) IP開發(fā)
一、 IP開發(fā)的類別
二、 IP開發(fā)的核心
三、 IP開發(fā)的困境
四、 IP開發(fā)的對策
第三節(jié) IP授權
一、 IP授權的內(nèi)涵
二、 IP授權許可方式
三、 IP授權的模式
四、 IP授權相關流程
五、 IP授權市場規(guī)模
第四節(jié) IP運營
一、 IP的運營模式
二、 第三方IP運營
三、 IP運營的問題
四、 IP運營的建議
第五節(jié) 潮玩IP行業(yè)發(fā)展綜況
一、 潮玩IP生命周期
二、 IP是潮玩的核心
三、 IP潮玩品牌案例
四、 知名潮玩形象IP
第七章 2021-2023年中國盲盒與相關業(yè)態(tài)融合發(fā)展
第一節(jié) 盲盒+餐飲
一、 盲盒餐飲形式
二、 餐飲企業(yè)布局
三、 典型案例介紹
四、 應用缺陷分析
五、 相關監(jiān)管規(guī)定
第二節(jié) 盲盒+旅游
一、 旅游盲盒主要產(chǎn)品
二、 盲盒旅游發(fā)展動因
三、 “機票盲盒”受追捧
四、 旅游盲盒發(fā)展思考
五、 旅游盲盒發(fā)展重點
第三節(jié) 盲盒+圖書
一、 圖書盲盒的發(fā)展狀況
二、 圖書盲盒營銷的特點
三、 圖書盲盒營銷的困境
四、 圖書盲盒營銷的路徑
五、 圖書盲盒營銷的趨勢
第四節(jié) 盲盒+數(shù)字藏品
一、 數(shù)字藏品行業(yè)概覽
二、 數(shù)字藏品與盲盒結合
三、 數(shù)字藏品+盲盒產(chǎn)品動態(tài)
四、 數(shù)字藏品+盲盒發(fā)展展望
第五節(jié) 盲盒+考古
一、 博物館推出相關盲盒
二、 考古盲盒文創(chuàng)案例
三、 考古盲盒市場潛力
第六節(jié) 盲盒+動漫
一、 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
二、 動漫盲盒主要特點
三、 動漫盲盒IP的塑造
四、 動漫盲盒的銷售邏輯
五、 動漫企業(yè)的布局動態(tài)
六、 動漫盲盒的未來展望
第七節(jié) 盲盒+影視
一、 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
二、 影院布局動漫盲盒
三、 影視公司推出盲盒產(chǎn)品
四、 影視IP衍生品開發(fā)策略
第八章 2021-2023年中國盲盒市場營銷分析
第一節(jié) 盲盒營銷背后的消費心理機制
一、 現(xiàn)代消費群體的社會心態(tài)
二、 追求物質(zhì)與心理雙重滿足
三、 順從與抗爭衍生的社交價值
第二節(jié) “盲盒+”營銷模式分析
一、 模式基本內(nèi)涵
二、 模式具體應用
三、 模式發(fā)展問題
四、 模式發(fā)展建議
第三節(jié) 盲盒市場營銷特點及對策分析
一、 產(chǎn)品消費特征
二、 市場營銷主體
三、 營銷內(nèi)容形式
四、 主要營銷渠道
五、 市場營銷問題
六、 市場營銷對策
第四節(jié) 盲盒營銷的主要手段
一、 跨界營銷
二、 場景營銷
三、 饑餓營銷
第五節(jié) 盲盒品牌營銷策略分析
一、 觸發(fā)吸引策略
二、 行動促成策略
三、 酬賞激勵策略
四、 投入互動策略
第六節(jié) 盲盒企業(yè)營銷案例分析——泡泡瑪特為例
一、 企業(yè)盲盒營銷布局
二、 企業(yè)盲盒營銷策略
三、 企業(yè)盲盒營銷問題
四、 企業(yè)盲盒營銷建議
第九章 2020-2023年盲盒行業(yè)典型企業(yè)/平臺發(fā)展分析
第一節(jié) 泡泡瑪特
一、 企業(yè)基本概況
二、 主營產(chǎn)品特征
三、 團隊及合作
四、 全球布局加快
五、 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、 2022年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
七、 2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 奧飛娛樂
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 銷售渠道體系
三、 潮玩業(yè)務布局
四、 經(jīng)營效益分析
五、 業(yè)務經(jīng)營分析
六、 財務狀況分析
七、 核心競爭力分析
八、 公司發(fā)展戰(zhàn)略
九、 未來前景展望
第三節(jié) 金運激光
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 IP衍生品業(yè)務
三、 經(jīng)營效益分析
四、 業(yè)務經(jīng)營分析
五、 財務狀況分析
六、 核心競爭力分析
七、 公司發(fā)展戰(zhàn)略
八、 未來前景展望
第四節(jié) 52TOY
一、 公司基本內(nèi)涵
二、 公司發(fā)展歷程
三、 主要產(chǎn)品渠道
四、 企業(yè)融資動態(tài)
第五節(jié) IP小站
一、 平臺基本介紹
二、 主要產(chǎn)品渠道
三、 平臺合作主體
四、 平臺合作動態(tài)
第六節(jié) 19八3
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 企業(yè)經(jīng)營范圍
三、 企業(yè)品牌介紹
四、 企業(yè)發(fā)展歷程
五、 主要業(yè)務板塊
第七節(jié) Rolife
一、 品牌基本簡介
二、 主要產(chǎn)品業(yè)務
三、 企業(yè)發(fā)展歷程
四、 品牌發(fā)展實力
五、 主要合作品牌
第十章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)投融資分析
第一節(jié) 潮玩行業(yè)融資情況分析
一、 整體融資規(guī)模
二、 單筆融資金額
三、 融資輪次分析
四、 融資區(qū)域分布
五、 主要融資事件
六、 投資熱點分布
七、 投資主體分布
第二節(jié) 盲盒行業(yè)投融資動態(tài)分析
一、 ToyCityA+輪融資
二、 禮多多獲得風險投資
三、 “子非魚”A+輪融資
四、 metal盲盒A輪融資
五、 “元氣瑪特”A+輪融資
六、 “拆拆樂”天使輪融資
第三節(jié) 盲盒行業(yè)投融資風險分析
一、 經(jīng)濟運行風險
二、 政策監(jiān)管風險
三、 競爭風險分析
四、 市場產(chǎn)品風險
五、 用戶流失風險
六、 模式發(fā)展風險
七、 法律風險分析
第十一章 2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測
第一節(jié) 中國盲盒行業(yè)發(fā)展機遇及前景
一、 盲盒消費市場潛力
二、 盲盒行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
三、 盲盒行業(yè)發(fā)展前景
第二節(jié) 中國盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及路徑預測
一、 盲盒市場四大發(fā)展趨勢
二、 盲盒市場發(fā)展熱點預測
三、 盲盒行業(yè)規(guī)范化發(fā)展趨勢
四、 盲盒企業(yè)未來發(fā)展路徑
第三節(jié) 2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展預測分析
一、 2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
二、 2023-2028年中國盲盒行業(yè)規(guī)模預測
附錄
附錄一：盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）
附錄二：上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引
圖表目錄
圖表 線上盲盒社交
圖表 盲盒產(chǎn)品要素構成
圖表 2017-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2017-2021年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2022年四季度和全年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2017-2021年貨物進出口總額
圖表 2021年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2023年中國主要宏觀經(jīng)濟指標預測
圖表 2022年居民人均消費支出及構成
圖表 2015-2024年全球潮玩市場規(guī)模及預測
圖表 全球潮玩市場結構
圖表 2021年全球潮流玩具行業(yè)區(qū)域特征
圖表 全球潮流收藏玩具主要參與玩家
圖表 韓國、日本潮玩市場競爭格局
圖表 全球潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析
圖表 潮玩的四種通用分類
圖表 潮玩產(chǎn)品的主要功能
圖表 潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈結構
圖表 潮流玩具全景圖結構
圖表 潮玩產(chǎn)業(yè)鏈各方享受的分成
圖表 中國潮玩行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 2015-2022年中國潮玩市場規(guī)模
圖表 2021年中國潮流玩具行業(yè)地域消費特征
圖表 2021年中國潮流玩具戶細分領域TOP10市場集中度分析
圖表 中國潮流玩具行業(yè)市場主要企業(yè)供給水平分析
圖表 2021-2022年中國潮流玩具行業(yè)天貓?zhí)詫毲�道份額占比
圖表 2021年中國潮流玩具消費群體年齡特征
圖表 2021年中國潮流玩具消費群體性別特征
圖表 2021年中國潮流玩具消費群體消費金額分布
圖表 中國潮玩行業(yè)主要企業(yè)銷售渠道布局
圖表 2016-2021年中國潮流玩具注冊成立公司數(shù)量及增速
圖表 中國潮流玩具行業(yè)CR5市場集中度
圖表 中國潮流玩具行業(yè)競爭格局分析（產(chǎn)業(yè)鏈延伸情況）
圖表 中國潮流玩具行業(yè)區(qū)域競爭格局（企業(yè)分布）
圖表 2020年中國潮流玩具平臺粉絲數(shù)量
圖表 2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)市場前景預測
圖表 中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析
圖表 盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 盲盒的發(fā)展歷程
圖表 日本扭蛋機
圖表 小浣熊水滸英雄卡
圖表 2019-2023年盲盒行業(yè)的百度搜索指數(shù)
圖表 2019-2023年盲盒行業(yè)的百度資訊指數(shù)
圖表 2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場價格區(qū)間變化（天貓平臺）
圖表 2015-2022年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模
圖表 2017-2021年中國盲盒行業(yè)每年存續(xù)存企業(yè)數(shù)量
圖表 2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場集中度（天貓平臺）
圖表 中國盲盒潮流玩具市場主要參與者一覽
圖表 中國盲盒潮流玩具發(fā)展應注意問題
圖表 2022年中國盲盒消費者認為盲盒存在的問題
圖表 盲盒普及程度調(diào)查
圖表 影響盲盒消費的因素
圖表 最受歡迎的潮玩盲盒IP產(chǎn)品
圖表 2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型
圖表 不同年齡盲盒消費者消費動機對比
圖表 不同年齡盲盒消費者購買渠道對比
圖表 未來會購買盲盒的原因
圖表 2022年中國盲盒消費者對目前購買的盲盒滿意情況
圖表 盲盒消費者性別
圖表 盲盒消費者職業(yè)分布
圖表 盲盒消費人群的年齡分布
圖表 盲盒消費者人群偏好
圖表 盲盒消費者地域分布
圖表 Z世代興趣更偏好線上類活動
圖表 Z世代網(wǎng)絡虛擬消費占比
圖表 爆款潮玩、潮鞋溢價漲幅
圖表 Z世代潮流消費平臺選擇因素
圖表 Z世代消費平臺選擇傾向
圖表 Z世代滿足情感需求的方式隨渠道演變
圖表 Z世代硬核用戶追求個性化消費
圖表 Z世代潮流信息獲取渠道
圖表 不同文化形態(tài)的內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化
圖表 不同媒介IP在不同維度上的表現(xiàn)
圖表 IP開發(fā)核心
圖表 IP授權許可方式
圖表 IP授權模式
圖表 IP授權流程
圖表 2015-2024年我國IP授權市場規(guī)模
圖表 典型IP運營模式
圖表 典型IP運營模式的SWOT分析
圖表 泡泡瑪特潮玩產(chǎn)品開發(fā)周期
圖表 KAWS同UNIQLO、AJ等知名品牌聯(lián)名
圖表 Be@rbrick產(chǎn)品系列
圖表 三麗鷗IP矩陣
圖表 HelloKitty推出匹配當下潮流的代表性形象
圖表 樂高與諸多IP的聯(lián)合
圖表 運營較為成功的國際化形象IP一覽
圖表 國防科技大學食堂推出的“一鍵點餐”
圖表 情感與娛樂融合滲透示意圖
圖表 差異化營銷矩陣分布
圖表 盒智能平臺系統(tǒng)
圖表 2021-2022年各月份國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行數(shù)量
圖表 2021-2022年各月份國內(nèi)數(shù)字藏品單件平均價格
圖表 考古挖土盲盒
圖表 “祈福神官”系列盲盒
圖表 “三星伴月”青銅搖滾盲盒
圖表 “祈福神官”系列與實物對比
圖表 “川蜀小堆”系列與實物對比（“戲小堆”）
圖表 消費者體驗“挖土開盒”
圖表 “川蜀小堆”系列與實物對比（神樹）
圖表 影視作品定義與分類
圖表 2014-2024年中國影視行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表 2012-2021年中國影視行業(yè)投融資狀況分析
圖表 中國影視行業(yè)內(nèi)容提質(zhì)趨勢
圖表 IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢
圖表 搭建算法與數(shù)據(jù)評估體系
圖表 泡泡瑪特天貓旗艦店
圖表 泡泡瑪特小程序泡泡抽盒機
圖表 泡泡瑪特公司線上線下營銷策略
圖表 泡泡瑪特主營四大類產(chǎn)品的基本特征
圖表 泡泡瑪特主要新品系列及產(chǎn)品形式
圖表 泡泡瑪特與多款知名IP聯(lián)合
圖表 泡泡瑪特主要合作品牌
圖表 泡泡瑪特全球化布局
圖表 2019-2020年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表 2019-2020年泡泡瑪特公司分部資料
圖表 2019-2020年泡泡瑪特公司收入分地區(qū)資料
圖表 2020-2021年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表 2020-2021年泡泡瑪特公司分部資料
圖表 2020-2021年泡泡瑪特公司收入分地區(qū)資料
圖表 2021-2022年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表 2021-2022年泡泡瑪特公司分部資料
圖表 2021-2022年泡泡瑪特公司收入分地區(qū)資料
圖表 奧飛娛樂主要銷售渠道體系
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司營業(yè)收入及增速
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司凈利潤及增速
圖表 2021-2022年奧飛娛樂公司營業(yè)收入/主營業(yè)務分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司凈資產(chǎn)收益率
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司短期償債能力指標
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司資產(chǎn)負債率水平
圖表 2019-2022年奧飛娛樂公司運營能力指標
圖表 金運激光公司發(fā)展歷程
圖表 2019-2022年金運激光公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2019-2022年金運激光公司營業(yè)收入及增速
圖表 2019-2022年金運激光公司凈利潤及增速
圖表 2021-2022年金運激光公司營業(yè)收入/主營業(yè)務分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表 2019-2022年金運激光公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2019-2022年金運激光公司凈資產(chǎn)收益率
圖表 2019-2022年金運激光公司短期償債能力指標
圖表 2019-2022年金運激光公司資產(chǎn)負債率水平
圖表 2019-2022年金運激光公司運營能力指標
圖表 52TOYS線下品牌店
圖表 IP小站主要合作商場
圖表 IP小站主要合作品牌
圖表 若來部分盲盒IP
圖表 Rolife的合作品牌
圖表 2014-2022年中國潮玩行業(yè)融資情況
圖表 2014-2022年中國潮玩行業(yè)投融資單筆融資情況
圖表 2014-2022年中國潮玩行業(yè)投融資輪次情況-按事件數(shù)量
圖表 2014-2022年中國潮玩行業(yè)投融資區(qū)域分布-按事件數(shù)量
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（一）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（二）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（三）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（四）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（五）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投融資事件匯總（六）
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)按產(chǎn)業(yè)鏈分融資產(chǎn)品結構
圖表 2019-2022年中國潮玩行業(yè)投資主體分布
圖表 元氣瑪特融資歷史數(shù)據(jù)
圖表 IP盲盒四大發(fā)展趨勢
圖表 2023-2028年中國盲盒行業(yè)規(guī)模預測

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