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第1章：服裝行業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境分析30
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析30
1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析30
1.1.2 服裝電商相關政策法規(guī)分析31
1.1.3 服裝電商市場監(jiān)管部門分析34
1.1.4 服裝電商市場發(fā)展規(guī)劃分析35
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產業(yè)環(huán)境分析36
1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析36
（1）服裝行業(yè)生命周期分析36
（2）服裝行業(yè)市場規(guī)模分析36
（3）服裝行業(yè)經營情況分析37
（4）服裝行業(yè)盈利情況分析38
（5）服裝行業(yè)出口情況分析38
（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局39
（7）服裝行業(yè)競爭情況分析40
1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析45
（1）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展概況45
（2）服裝行業(yè)主要銷售渠道分析46
（3）服裝行業(yè)銷售渠道終端分析48
（4）品牌服裝渠道終端結構分析49
（5）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢50
1.2.3 電子商務行業(yè)發(fā)展情況分析51
（1）電子商務行業(yè)整體發(fā)展概述51
（2）電子商務行業(yè)交易規(guī)模分析52
1）B2B電子商務交易規(guī)模分析53
2）網絡零售市場交易規(guī)模分析54
3）網絡團購市場交易規(guī)模分析54
（3）電子商務行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模55
（4）電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢分析56
（5）電子商務行業(yè)發(fā)展前景預測58
1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術環(huán)境分析59
1.3.1 電子商務網絡技術發(fā)展分析59
1.3.2 電子商務安全技術發(fā)展分析60
1.3.3 網上支付與結算技術分析61
1.3.4 電子商務技術專利發(fā)展分析62
1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費環(huán)境分析63
1.4.1 消費者消費體驗對電商影響63
1.4.2 中國消費者購物習慣衍變分析63
1.4.3 服裝消費渠道轉移趨勢分析64
1.4.4 中國消費人群消費特征分析65
第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景66
2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程66
2.1.1 服裝電商起步階段分析66
2.1.2 服裝電商市場培育階段分析66
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析67
2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析67
2.1.5 資本進軍服裝電商階段分析67
2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析68
2.2.1 服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀68
2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析68
（1）服裝電商網購規(guī)模分析68
（2）服裝電商渠道盈利情況69
2.2.3 服裝電商渠道存在問題70
2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢分析70
2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢分析70
2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢分析70
2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機遇與挑戰(zhàn)71
2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機遇分析71
2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析71
2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析72
2.5.1 服裝企業(yè)電子商務成本分析72
（1）服裝企業(yè)電子商務系統(tǒng)構建成本72
（2）服裝企業(yè)電子商務技術支持成本73
（3）服裝企業(yè)電子商務運營管理成本73
（4）服裝企業(yè)電子商務系統(tǒng)安全成本73
（5）服裝企業(yè)電子商務風險成本分析73
（6）服裝企業(yè)電子商務其他成本費用73
2.5.2 服裝企業(yè)電子商務效益分析74
（1）服裝企業(yè)電子商務直接效益74
（2）服裝企業(yè)電子商務間接效益75
（3）服裝企業(yè)電子商務潛在效益75
2.6 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展前景預測76
2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進程預測76
2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務規(guī)模預測76
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預測77
第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺電商化模式分析78
3.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析78
3.2 國內第三方服裝電商平臺選擇分析78
3.2.1 國內第三方平臺市場格局分析78
（1）國內第三方B2B平臺市場格局78
（2）國內第三方B2C平臺市場格局79
3.2.2 國內三大B2B電商開放平臺對比分析80
（1）國內三大B2B電商開放平臺服務對比80
（2）國內三大B2B電商開放平臺資源對比82
3.2.3 國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比82
（1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比83
（2）國內四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比83
（3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比83
（4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比84
（5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比84
3.3 主要第三方平臺服裝電商發(fā)展分析84
3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析84
（1）天貓商城服裝電商經營情況85
（2）天貓商城服裝電商合作模式85
（3）天貓商城服裝電商核心競爭力86
3.3.2 京東商城服裝電商經營分析86
（1）京東商城服裝電商經營情況86
（2）京東商城服裝電商合作模式87
（3）京東商城服裝電商核心競爭力87
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經營分析88
（1）蘇寧商城服裝電商經營情況88
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式88
（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力89
3.3.4 亞馬遜服裝電商經營分析89
（1）亞馬遜服裝電商經營情況89
（2）亞馬遜服裝電商合作模式90
（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力90
3.3.5 凡客城品服裝電商經營分析91
（1）凡客城品服裝電商經營情況91
（2）凡客城品服裝電商合作模式91
（3）凡客城品服裝電商核心競爭力91
3.3.6 當當網服裝電商經營分析92
（1）當當網服裝電商經營情況92
（2）當當網服裝電商合作模式92
（3）當當網服裝電商核心競爭力92
3.4 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析93
3.4.1 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析93
3.4.2 借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析93
第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析94
4.1 自主品牌電商建設步驟分析94
4.1.1 營造良好外部環(huán)境94
4.1.2 加強企業(yè)內部管理94
4.2 自主品牌電商建設瓶頸分析95
4.2.1 自建官網電商成趨勢95
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級96
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸96
4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析97
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析98
4.4.1 交叉式推廣模式分析98
4.4.2 移動端推廣模式分析98
4.4.3 服務主導推廣模式分析98
4.4.4 產品、消費者差異推廣分析98
4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析99
4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢分析99
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析99
第5章：服裝企業(yè)電子商務外包模式分析101
5.1 服裝企業(yè)電子商務外包模式介紹101
5.1.1 電商外包模式概念介紹101
5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀101
5.1.3 電商外包動作模式分析101
5.2 服裝企業(yè)電商外包特點分析102
5.2.1 電商外包的產業(yè)特點分析102
5.2.2 電商外包的企業(yè)特點分析102
5.2.3 電商外包的業(yè)務特點分析103
5.2.4 電商外包的政府特點分析104
5.2.5 電商外包的政策特點分析104
5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢分析104
5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢分析104
5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢分析105
5.4 中小服裝企業(yè)電子商務服務外包模式106
5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務整體外包模式107
5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務部分外包模式107
5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢與前景分析108
5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析108
5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析108
5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析109
（1）電商外包模式發(fā)展戰(zhàn)略因素109
（2）電商外包模式發(fā)展技術因素109
（3）電商外包模式發(fā)展人才因素110
第6章：服裝企業(yè)電子商務管理運營模式分析111
6.1 服裝企業(yè)的網上銷售模式分析111
6.1.1 服裝企業(yè)的網上銷售模式定位111
6.1.2 服裝企業(yè)的網上批發(fā)模式分析111
（1）網上批發(fā)模式優(yōu)勢分析111
（2）網上批發(fā)模式實施路徑112
（3）網上批發(fā)模式分銷要點112
6.1.3 服裝企業(yè)的網上零售模式分析112
（1）網上零售模式優(yōu)勢分析112
（2）網上零售模式實施路徑113
（3）網上零售模式成功要點115
6.2 服裝電商內部結構和管理體系分析115
6.2.1 服裝電商組織機構設計分析115
（1）服裝電商人員配置分析115
（2）服裝電商運營流程分析116
6.2.2 服裝電商管理機制設計分析117
（1）服裝電商激勵機制分析117
（2）服裝電商創(chuàng)新機制分析117
（3）服裝電商競爭機制分析117
6.2.3 服裝電商管理制度設計分析117
（1）服裝電商采購管理制度分析117
（2）服裝電商人員管理制度分析118
（3）服裝電商薪酬管理制度分析118
（4）服裝電商財務管理制度分析118
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略119
6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析119
（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析119
（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析120
（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分析121
（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢分析122
（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析123
（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢分析124
6.3.2 電商企業(yè)物流模式應用案例分析124
（1）阿里巴巴智能物流案例分析124
（2）京東商城自建物流案例分析126
（3）當當網第三方物流案例分析127
6.3.3 電子商務企業(yè)物流成本控制策略127
（1）運輸配送成本控制策略128
（2）人力成本控制策略129
（3）庫房倉儲成本控制策略131
（4）包裝耗材成本控制策略132
6.4 服裝電商推廣營銷模式分析133
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析133
（1）搜索引擎營銷分析133
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析133
（3）搜索引擎營銷成本收益分析134
（4）搜索引擎營銷案例分析135
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析135
（1）論壇營銷分析135
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析137
（3）論壇營銷成本收益分析138
（4）論壇營銷案例分析138
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析139
（1）博客營銷分析140
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析140
（3）博客營銷成本收益分析140
（4）博客營銷案例分析141
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析142
（1）微博營銷分析142
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析143
（3）微博營銷成本收益分析144
（4）微博營銷案例分析144
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析145
（1）視頻營銷分析145
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析146
（3）視頻營銷成本收益分析147
（4）視頻營銷案例分析148
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析148
（1）問答營銷分析149
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析149
（3）問答營銷成本收益分析149
（4）問答營銷案例分析150
6.4.7 權威百科推廣營銷模式與案例分析150
（1）權威百科營銷分析150
（2）權威百科營銷現(xiàn)狀分析151
（3）權威百科營銷成本收益分析151
（4）權威百科營銷案例分析151
6.4.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析152
（1）企業(yè)新聞營銷分析152
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析153
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析153
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析153
第7章：服裝電商細分市場投資前景155
7.1 女裝電商投資前景分析155
7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析155
（1）女裝行業(yè)市場規(guī)模155
（2）女裝行業(yè)生命周期156
（3）女裝行業(yè)利潤水平158
（4）女裝行業(yè)存貨水平159
（5）女裝市場競爭格局160
（6）女裝市場渠道結構162
7.1.2 女裝行業(yè)電商投資分析164
（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀165
（2）女裝行業(yè)電商投資前景165
7.2 男裝電商投資前景分析166
7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析166
（1）男裝行業(yè)市場增速166
（2）男裝行業(yè)生命周期167
（3）男裝行業(yè)利潤水平170
（4）男裝行業(yè)存貨水平171
（5）男裝市場競爭相對緩和173
（6）男裝市場渠道結構175
7.2.2 男裝行業(yè)電商投資分析176
（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀176
（2）男裝行業(yè)電商投資前景176
7.3 童裝電商投資前景分析177
7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析177
（1）童裝行業(yè)市場規(guī)模177
（2）童裝行業(yè)生命周期178
（3）童裝行業(yè)利潤水平179
（4）童裝市場競爭格局180
（5）童裝市場渠道結構181
7.3.2 童裝行業(yè)電商投資分析183
（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀183
（2）童裝行業(yè)電商投資前景184
7.4 休閑服電商投資前景分析185
7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析185
（1）休閑服行業(yè)市場規(guī)模185
（2）休閑服行業(yè)生命周期185
（3）休閑服行業(yè)利潤水平186
（4）休閑服行業(yè)存貨水平187
（5）休閑服市場競爭格局189
（6）休閑服市場渠道結構191
7.4.2 休閑服行業(yè)電商投資分析191
（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀191
（2）休閑服行業(yè)電商投資前景192
7.5 運動服電商投資前景分析193
7.5.1 運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析193
（1）運動服行業(yè)市場規(guī)模193
（2）運動服行業(yè)生命周期194
（3）運動服行業(yè)利潤水平195
（4）運動服行業(yè)存貨水平196
（5）運動服市場競爭分析197
（6）運動服市場渠道結構198
7.5.2 運動服行業(yè)電商投資分析199
（1）運動服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀199
（2）運動服行業(yè)電商投資前景199
7.6 內衣電商投資前景分析200
7.6.1 內衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析200
（1）內衣行業(yè)市場規(guī)模200
（2）內衣行業(yè)生命周期201
（3）內衣行業(yè)利潤水平202
（4）內衣行業(yè)存貨水平203
（5）內衣市場競爭格局204
（6）內衣市場渠道結構206
7.6.2 內衣行業(yè)電商投資分析213
（1）內衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀213
（2）內衣行業(yè)電商投資前景214
第8章：服裝電商主要融資渠道分析216
8.1 服裝電商融資環(huán)境分析216
8.1.1 服裝電商銀行融資環(huán)境分析216
8.1.2 服裝電商證券融資環(huán)境分析217
8.2 服裝電商主要融資模式分析220
8.2.1 服裝電商債權融資模式分析220
（1）信用融資模式分析220
（2）金融租賃融資分析220
8.2.2 服裝電商股權融資模式分析221
（1）引進風險投資分析221
（2）杠桿收購融資分析222
（3）境外上市融資分析222
8.2.3 服裝電商貿易融資模式分析223
（1）票據(jù)貼現(xiàn)融資分析223
（2）商業(yè)信用融資分析223
（3）資產典當融資分析225
（4）資產管理融資分析226
8.2.4 服裝電商其他融資模式分析226
（1）信托工具融資分析226
（2）私募股權基金融資分析226
8.3 服裝電商創(chuàng)新融資模式分析230
第9章：領先服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經驗借鑒232
9.1 女裝企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析232
9.1.1 朗姿股份有限公司232
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析232
（2）企業(yè)主要經濟指標233
（3）企業(yè)盈利能力分析233
（4）企業(yè)運營能力分析234
（5）企業(yè)償債能力分析234
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析235
（7）企業(yè)產品結構及品牌235
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡236
（9）企業(yè)電商渠道建設情況237
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析237
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司237
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析237
（2）企業(yè)主要經濟指標239
（3）企業(yè)盈利能力分析239
（4）企業(yè)運營能力分析240
（5）企業(yè)償債能力分析240
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析241
（7）企業(yè)產品結構及品牌241
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡242
（9）企業(yè)電商渠道建設情況242
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析242
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析242
（2）企業(yè)產銷能力分析243
（3）企業(yè)盈利能力分析243
（4）企業(yè)運營能力分析244
（5）企業(yè)償債能力分析244
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析245
（7）企業(yè)產品結構及品牌245
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡245
（9）企業(yè)電商渠道建設情況246
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析246
9.1.4 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司246
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析246
（2）企業(yè)產銷能力分析247
（3）企業(yè)盈利能力分析247
（4）企業(yè)運營能力分析248
（5）企業(yè)償債能力分析248
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析249
（7）企業(yè)產品結構及品牌249
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡249
（9）企業(yè)電商渠道建設情況249
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析249
9.1.5 深圳影兒時尚集團有限公司250
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析250
（2）企業(yè)產銷能力分析250
（3）企業(yè)盈利能力分析251
（4）企業(yè)運營能力分析251
（5）企業(yè)償債能力分析252
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析252
（7）企業(yè)產品結構及新產品動向253
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡253
（9）企業(yè)電商渠道建設情況253
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析253
9.2 男裝企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析254
9.2.1 海瀾集團公司254
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析254
（2）企業(yè)產銷能力分析255
（3）企業(yè)盈利能力分析255
（4）企業(yè)運營能力分析256
（5）企業(yè)償債能力分析256
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析257
（7）企業(yè)產品結構及品牌257
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡257
（9）企業(yè)電商渠道建設情況258
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析258
9.2.2 雅戈爾集團股份有限公司258
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析258
（2）企業(yè)主要經濟指標259
（3）企業(yè)盈利能力分析259
（4）企業(yè)運營能力分析260
（5）企業(yè)償債能力分析260
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析261
（7）企業(yè)產品結構及品牌262
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡262
（9）企業(yè)電商渠道建設情況263
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析263
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司264
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析264
（2）企業(yè)主要經濟指標265
（3）企業(yè)盈利能力分析265
（4）企業(yè)運營能力分析266
（5）企業(yè)償債能力分析266
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析267
（7）企業(yè)產品結構及品牌267
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡268
（9）企業(yè)電商渠道建設情況268
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析269
9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司269
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析269
（2）企業(yè)主要經濟指標270
（3）企業(yè)盈利能力分析270
（4）企業(yè)運營能力分析271
（5）企業(yè)償債能力分析271
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析272
（7）企業(yè)產品結構及品牌272
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡273
（9）企業(yè)電商渠道建設情況274
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析274
9.2.5 利郎（中國）有限公司274
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析274
（2）企業(yè)主要經濟指標275
（3）企業(yè)盈利能力分析275
（4）企業(yè)運營能力分析276
（5）企業(yè)償債能力分析277
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析277
（7）企業(yè)產品結構及品牌278
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡278
（9）企業(yè)電商渠道建設情況279
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析279
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司280
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析280
（2）企業(yè)產銷能力分析281
（3）企業(yè)盈利能力分析281
（4）企業(yè)運營能力分析282
（5）企業(yè)償債能力分析282
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析282
（7）企業(yè)產品結構及品牌283
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡283
（9）企業(yè)電商渠道建設情況283
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析283
9.2.7 九牧王股份有限公司284
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析284
（2）企業(yè)主要經濟指標284
（3）企業(yè)盈利能力分析285
（4）企業(yè)運營能力分析285
（5）企業(yè)償債能力分析286
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析286
（7）企業(yè)產品結構及品牌287
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡287
（9）企業(yè)電商渠道建設情況288
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析288
9.2.8 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司289
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析289
（2）企業(yè)主要經濟指標289
（3）企業(yè)盈利能力分析290
（4）企業(yè)運營能力分析290
（5）企業(yè)償債能力分析291
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析291
（7）企業(yè)產品結構及品牌292
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡293
（9）企業(yè)電商渠道建設情況294
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析294
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司295
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析295
（2）企業(yè)主要經濟指標295
（3）企業(yè)盈利能力分析296
（4）企業(yè)運營能力分析296
（5）企業(yè)償債能力分析297
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析297
（7）企業(yè)產品結構及品牌298
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡298
（9）企業(yè)電商渠道建設情況299
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析300
9.3 童裝企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析300
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析300
（2）企業(yè)主要經濟指標301
（3）企業(yè)盈利能力分析301
（4）企業(yè)運營能力分析302
（5）企業(yè)償債能力分析302
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析303
（7）企業(yè)產品結構及品牌303
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡304
（9）企業(yè)電商渠道建設情況304
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析305
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司305
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析306
（2）企業(yè)產銷能力分析306
（3）企業(yè)盈利能力分析307
（4）企業(yè)運營能力分析307
（5）企業(yè)償債能力分析308
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析308
（7）企業(yè)產品結構及品牌309
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡309
（9）企業(yè)電商渠道建設情況309
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析309
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司309
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析309
（2）企業(yè)產銷能力分析310
（3）企業(yè)盈利能力分析310
（4）企業(yè)運營能力分析311
（5）企業(yè)償債能力分析311
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析312
（7）企業(yè)產品結構及品牌312
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡313
（9）企業(yè)電商渠道建設情況313
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析313
9.3.4 紅黃藍集團有限公司313
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析313
（2）企業(yè)產銷能力分析314
（3）企業(yè)盈利能力分析314
（4）企業(yè)運營能力分析315
（5）企業(yè)償債能力分析315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析316
（7）企業(yè)產品結構及品牌316
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡316
（9）企業(yè)電商渠道建設情況317
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析317
9.3.5 泉州格林服裝有限公司317
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析317
（2）企業(yè)產銷能力分析317
（3）企業(yè)盈利能力分析318
（4）企業(yè)運營能力分析318
（5）企業(yè)償債能力分析319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析319
（7）企業(yè)產品結構及品牌320
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡320
（9）企業(yè)電商渠道建設情況320
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析320
9.4 運動服裝企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析321
9.4.1 特步國際控股有限公司321
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析321
（2）企業(yè)主要經濟指標322
（3）企業(yè)盈利能力分析322
（4）企業(yè)運營能力分析323
（5）企業(yè)償債能力分析323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析324
（7）企業(yè)產品結構及品牌324
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡324
（9）企業(yè)電商渠道建設情況325
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析325
9.4.2 安踏體育用品有限公司325
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析325
（2）企業(yè)主要經濟指標325
（3）企業(yè)盈利能力分析326
（4）企業(yè)運營能力分析326
（5）企業(yè)償債能力分析327
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析327
（7）企業(yè)產品結構及品牌328
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡328
（9）企業(yè)電商渠道建設情況328
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析329
9.4.3 李寧有限公司329
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析329
（2）企業(yè)主要經濟指標329
（3）企業(yè)盈利能力分析330
（4）企業(yè)運營能力分析330
（5）企業(yè)償債能力分析331
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析331
（7）企業(yè)產品結構及品牌332
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡332
（9）企業(yè)電商渠道建設情況332
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析333
9.4.4 三六一度國際有限公司333
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析333
（2）企業(yè)主要經濟指標333
（3）企業(yè)盈利能力分析334
（4）企業(yè)運營能力分析334
（5）企業(yè)償債能力分析335
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析335
（7）企業(yè)產品結構及品牌336
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡336
（9）企業(yè)電商渠道建設情況336
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析336
9.4.5 匹克體育用品有限公司337
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析337
（2）企業(yè)主要經濟指標337
（3）企業(yè)盈利能力分析338
（4）企業(yè)運營能力分析338
（5）企業(yè)償債能力分析339
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析339
（7）企業(yè)產品結構及品牌339
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡340
（9）企業(yè)電商渠道建設情況340
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析340
9.5 休閑服裝企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析340
9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司352
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析352
（2）企業(yè)主要經濟指標352
（3）企業(yè)盈利能力分析353
（4）企業(yè)運營能力分析353
（5）企業(yè)償債能力分析354
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析354
（7）企業(yè)產品結構及品牌355
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡355
（9）企業(yè)電商渠道建設情況355
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析356
9.5.2 堡獅龍國際集團有限公司356
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析356
（2）企業(yè)主要經濟指標357
（3）企業(yè)盈利能力分析357
（4）企業(yè)運營能力分析358
（5）企業(yè)償債能力分析358
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析359
（7）企業(yè)產品結構及品牌359
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡359
（9）企業(yè)電商渠道建設情況360
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析360
9.6 內衣企業(yè)經營情況與電商渠道建設分析360
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司360
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析360
（2）企業(yè)產銷能力分析361
（3）企業(yè)盈利能力分析362
（4）企業(yè)運營能力分析362
（5）企業(yè)償債能力分析363
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析363
（7）企業(yè)產品結構及品牌364
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡364
（9）企業(yè)電商渠道建設情況365
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析365
9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司365
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析365
（2）企業(yè)產銷能力分析366
（3）企業(yè)盈利能力分析366
（4）企業(yè)運營能力分析367
（5）企業(yè)償債能力分析367
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析368
（7）企業(yè)產品結構及品牌368
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡368
（9）企業(yè)電商渠道建設情況369
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析369
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司369
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析369
（2）企業(yè)產銷能力分析370
（3）企業(yè)盈利能力分析370
（4）企業(yè)運營能力分析371
（5）企業(yè)償債能力分析371
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析371
（7）企業(yè)產品結構及品牌372
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡372
（9）企業(yè)電商渠道建設情況372
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析372
9.6.4 北京愛慕內衣有限公司373
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析373
（2）企業(yè)產銷能力分析374
（3）企業(yè)盈利能力分析374
（4）企業(yè)運營能力分析375
（5）企業(yè)償債能力分析375
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析375
（7）企業(yè)產品結構及品牌376
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡376
（9）企業(yè)電商渠道建設情況376
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析376
9.6.5 上海古今內衣制造有限公司經營情況分析377
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析377
（2）企業(yè)產銷能力分析377
（3）企業(yè)盈利能力分析378
（4）企業(yè)運營能力分析378
（5）企業(yè)償債能力分析379
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析379
（7）企業(yè)產品結構及品牌380
（8）企業(yè)銷售渠道及網絡380
（9）企業(yè)電商渠道建設情況380
（10）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析380
9.7 網絡品牌服裝電商發(fā)展戰(zhàn)略與經營分析380
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司380
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析380
（2）企業(yè)主要業(yè)務分析381
（3）企業(yè)產品領域分析381
（4）企業(yè)渠道分布情況381
（5）企業(yè)整體經營情況382
（6）企業(yè)盈利情況分析383
（7）企業(yè)服裝電商運作模式387
（8）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析387
9.7.2 廣東夢芭莎電子商務有限公司387
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析387
（2）企業(yè)主要業(yè)務分析388
（3）企業(yè)產品領域分析388
（4）企業(yè)渠道分布情況388
（5）企業(yè)整體經營情況389
（6）企業(yè)服裝電商運作模式389
（7）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析390
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務有限公司390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析390
（2）企業(yè)主要業(yè)務分析391
（3）企業(yè)產品領域分析391
（4）企業(yè)整體經營情況391
（5）企業(yè)服裝電商運作模式392
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析392
9.7.4 杭州黯涉電子商務有限公司392
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析392
（2）企業(yè)主要業(yè)務分析393
（3）企業(yè)產品領域分析393
（4）企業(yè)整體經營情況393
（5）企業(yè)服裝電商運作模式393
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司393
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析393
（2）企業(yè)主要業(yè)務分析394
（3）企業(yè)產品領域分析394
（4）企業(yè)渠道分布情況394
（5）企業(yè)整體經營情況394
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析394
第10章：服裝電商發(fā)展趨勢與投資建議396
10.1 服裝電商發(fā)展趨勢分析396
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢396
10.1.2 服裝電商外包趨勢分析397
10.1.3 移動電商發(fā)展趨勢分析398
10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進程預測399
10.2.1 生產企業(yè)電商進程預測399
10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進程預測400
10.2.3 第三方平臺電商進程預測401
10.3 服裝電商市場規(guī)模與前景預測402
10.3.1 服裝電商消費人數(shù)預測402
10.3.2 服裝電商市場規(guī)模預測403
10.3.3 服裝電商競爭前景預測403
10.4 服裝電商投資風險分析404
10.4.1 服裝電商市場風險分析404
10.4.2 服裝電商競爭風險分析404
10.4.3 服裝電商資金風險分析404
10.4.4 服裝電商成本風險分析405
10.4.5 服裝電商管理風險分析405
10.4.6 服裝電商技術風險分析405
10.5 服裝電商相關投資建議405
10.5.1 服裝電商投資準備建議405
10.5.2 服裝電商投資戰(zhàn)略建議406
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒406
10.5.4 服裝電商運營模式建議407
10.5.5 服裝電商風險規(guī)避建議408
圖表目錄
圖表1：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關政策法規(guī)30
圖表2：電子商務行業(yè)相關政策匯總與解讀31
圖表3：電子商務行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關政策法規(guī)33
圖表4：電子商務和信息化司的主要職能34
圖表5：中國電子商務行業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展重點35
圖表6：我國服裝行業(yè)的生命周期階段36
圖表7：2018-2023年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%）36
圖表8：2018-2023年服裝行業(yè)主要經濟指標分析表（單位：萬元，人，家，%）37
圖表9：2018-2023年中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%）38
圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表11：我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表12：銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）40
圖表13：2018-2023年中國服裝行業(yè)不同性質企業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位：%）40
圖表14：國際服裝知名品牌41
圖表15：國際女裝知名品牌42
圖表16：國際男裝知名品牌42
圖表17：截至2023年國際快時尚品牌中國市場拓展情況（單位：家）43
圖表18：國際快時尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家）44
圖表19：我國服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展階段45
圖表20：我國服裝行業(yè)的主要銷售渠道46
圖表21：2018-2023年我國服裝行業(yè)渠道結構（單位：%）48
圖表22：中美兩國服裝市場渠道結構比較（單位：%）49
圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式49
圖表24：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略50
圖表25：2018-2023年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）52
圖表26：2018-2023年中國電子商務B2B交易規(guī)模及預測（單位：萬億元，%）53
圖表27：2018-2023年中國網購市場交易規(guī)模及預測（單位：億元，%）54
圖表28：2018-2023年中國網絡團購市場交易額（單位：億元）54
圖表29：2018-2023年中國電子商務直接從業(yè)人員規(guī)模及預測（單位：萬人）55
圖表30：2018-2023年中國電子商務帶動從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人）56
圖表31：我國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢56
圖表32：2024-2030年中國電子商務市場交易額預測（單位：萬億元）58
圖表33：2018-2023年電子商務相關專利申請數(shù)量變化圖（單位：項）62
圖表34：美國B2C電子商務網站100強中服飾銷售占比（單位：%）64
圖表35：服裝網購消費群的年齡（左）與價格區(qū)間（右）分布65
圖表36：我國服裝行業(yè)電子商務發(fā)展階段的劃分66
圖表37：2018-2023年中國服裝網購市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）68
圖表38：2018-2023年中國服裝網購市場規(guī)模在整個網購中的比例（單位：%）69
圖表39：我國服裝電子商務即將進入成熟期76
圖表40：2024-2030年中國服裝網購市場規(guī)模預測圖（單位：億元，%）76
圖表41：2024-2030年我國服裝網購市場規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%）77
圖表42：中國電子商務B2B企業(yè)市場份額（單位：%）79
圖表43：B2C平臺網絡購物市場份額（單位：%）79
圖表44：國內三大B2B電商開放平臺服務對比80
圖表45：國內三大B2B電商開放平臺資源對比82
圖表46：國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比83
圖表47：國內四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比83
圖表48：國內四大B2C電商開放平臺賬期對比83
圖表49：國內四大B2C電商開放平臺資費對比84
圖表50：國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比84
圖表51：借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢93
圖表52：借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢93
圖表53：自主品牌電商化的優(yōu)勢99
圖表54：自主品牌電商化的劣勢99
圖表55：國內典型電子商務外包企業(yè)及服務客戶103
圖表56：xx服裝企業(yè)電商人員編制情況115
圖表57：xx服裝企業(yè)電商人員配置明細（單位：人）116
圖表58：xx服裝企業(yè)電商業(yè)務流程圖116
圖表59：電子商務自建物流配送流程示意圖119
圖表60：自營物流模式優(yōu)劣勢分析119
圖表61：電子商務第三方物流流程示意圖120
圖表62：第三方物流模式優(yōu)劣勢分析120
圖表63：第四方物流模式圖121
圖表64：第四方物流模式優(yōu)劣勢分析121
圖表65：電子商務物流聯(lián)盟配送流程示意圖122
圖表66：物流聯(lián)盟模式優(yōu)劣勢分析123
圖表67：物流一體化模式優(yōu)劣勢分析123
圖表68：“O-S-O”模式優(yōu)劣勢分析124
圖表69：電商物流運輸配送成本控制策略128
圖表70：先進先出方式分析131
圖表71：搜索引擎營銷結構模式133
圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況134
圖表73：論壇營銷結構分析136
圖表74：論壇營銷步驟136
圖表75：三星論壇營銷成功原因分析139
圖表76：2018-2023年我國博客/個人空間網民數(shù)及使用率（單位：萬人，%）140
圖表77：微博營銷結構142
圖表78：2018-2023年微博用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）143
圖表79：視頻營銷策略分析145
圖表80：2018-2023年網絡視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）146
圖表81：問答營銷結構分析149
圖表82：新聞營銷結構分析152
圖表83：2018-2023年我國女裝行業(yè)銷售收入及同比增速（單位：億元，%）155
圖表84：我國女裝市場容量及高端女裝市場容量占比（單位：%）155
圖表85：我國女裝行業(yè)的生命周期階段156
圖表86：我國女裝品牌的發(fā)展歷程157
圖表87：我國領先高端女裝品牌創(chuàng)立時間157
圖表88：我國高端女裝行業(yè)發(fā)展特點157
圖表89：2018-2023年我國女裝行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢（單位：%）158
圖表90：2018-2023年我國主要女裝品牌的毛利率走勢（單位：%）159
圖表91：2018-2023年我國主要女裝品牌的存貨周轉率（單位：次）160
圖表92：2018-2023年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元）160
圖表93：2018-2023年高端女裝市場排名前十的品牌集中度（單位：%）161
圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況161
圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式162
圖表96：末朗姿股份門店數(shù)量（單位：個）163
圖表97：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略164
圖表98：國內領先高端女裝品牌規(guī)模與品牌數(shù)量對比圖164
圖表99：女裝重點企業(yè)電商渠道開拓模式165
圖表100：女裝企業(yè)電商投資前景影響因素165
圖表101：2018-2023年我國男裝市場零售規(guī)模及預測（單位：十億元）166
圖表102：2018-2023年我國主要男裝品牌訂貨會情況（單位：%）167
圖表103：我國男裝行業(yè)的生命周期階段167
圖表104：男裝各定位對應價格范圍（單位：元）169
圖表105：2018-2023年國內市場各價格級別男裝零售規(guī)模（單位：十億元）169
圖表106：2018-2023年各價格級別男裝零售收益復合年增長率（單位：%）169
圖表107：2018-2023年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%）170
圖表108：2018-2023年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%）171
圖表109：2018-2023年我國主要男裝品牌存貨周轉率走勢（單位：次）171
圖表110：末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元）172
圖表111：2018-2023年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%）172
圖表112：男裝行業(yè)主要細分市場集中度（單位：%）173
圖表113：國內男裝行業(yè)競爭相對緩和174
圖表114：國內外定位中高端產品的男裝品牌競爭對比174
圖表115：男裝重點企業(yè)電商渠道開拓模式176
圖表116：男裝企業(yè)電商投資前景影響因素176
圖表117：2018-2023年我國童裝市場規(guī)模（單位：億元）177
圖表118：我國童裝行業(yè)的生命周期階段178
圖表119：我國童裝行業(yè)品牌市場份額（單位：%）179
圖表120：2018-2023年森馬童裝服飾毛利率走勢（單位：%）179
……略

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