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——綜述篇——
第1章：動漫產(chǎn)業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明
1.1 動漫產(chǎn)業(yè)界定
1.1.1 動漫的界定
1.1.2 動漫的分類
1.1.3 動漫所處行業(yè)
1.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管
1、行業(yè)主管部門
2、行業(yè)自律組織
1.1.5 動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
1、中國動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
2、中國動漫行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)分析
3、中國動漫行業(yè)即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)
1.2 動漫產(chǎn)業(yè)畫像
1.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理
1.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全景圖譜
1.2.3 動漫產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖
1.3 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明
1.3.1 本報告研究范圍界定
1.3.2 本報告權(quán)威數(shù)據(jù)來源
1.3.3 研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)
——現(xiàn)狀篇——
第2章：全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及商業(yè)模式
2.1 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
2.2 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1 全球動漫產(chǎn)業(yè)支持政策
2.2.2 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2.2.3 全球動漫市場規(guī)模體量
2.3 全球動漫市場競爭格局
2.3.1 全球動漫市場競爭格局
2.3.2 全球動漫并購交易
2.4 全球動漫區(qū)域發(fā)展格局
2.4.1 全球動漫區(qū)域格局
2.4.2 重點(diǎn)區(qū)域市場：日本動漫
1、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
3、日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
4、日本漫畫市場規(guī)模
5、日本動漫產(chǎn)業(yè)格局
6、日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析
7、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功因素分析
2.4.3 重點(diǎn)區(qū)域市場：美國動漫
1、美國動漫產(chǎn)業(yè)的融合
2、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
3、美國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
4、美國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式
5、美國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭
2.4.4 重點(diǎn)區(qū)域市場：韓國動漫
1、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
2、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
3、韓國動漫產(chǎn)業(yè)崛起經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
2.4.5 國外動漫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
1、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國的啟示
2、美國動漫運(yùn)作模式對中國的啟示
2.5 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
2.5.1 美國：集團(tuán)壟斷原創(chuàng)模式
2.5.2 日本：原創(chuàng)為主，外包為輔模式
2.5.3 韓國：原創(chuàng)為重點(diǎn)，服務(wù)外包為主模式
第3章：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭態(tài)勢
3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
3.2 中國動漫市場主體分析
3.2.1 動漫市場參與者類型
3.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)制作企業(yè)
1、通過認(rèn)定的動漫企業(yè)
2、備案動畫電影制作機(jī)構(gòu)
3.2.3 動漫企業(yè)入場方式
3.2.4 動漫企業(yè)入場進(jìn)程
3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資
3.4 國產(chǎn)電視動畫制作、發(fā)行情況
3.4.1 國產(chǎn)電視動畫備案和發(fā)行數(shù)量
3.4.2 國產(chǎn)電視動畫制作時長
3.4.3 國產(chǎn)電視動畫題材分布
3.5 國產(chǎn)動畫電影制作、發(fā)行情況
3.5.1 國產(chǎn)動畫電影備案數(shù)量
3.5.2 國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量
3.5.3 國產(chǎn)動畫電影票房收入
3.5.4 國產(chǎn)動畫電影VS進(jìn)口動畫電影
3.6 中國動漫進(jìn)口及出海情況
3.6.1 中國動漫進(jìn)口概況
1、中國動畫電視進(jìn)口情況
（1）動畫電視進(jìn)口量
（2）中國動畫電視進(jìn)口金額
（3）中國動畫電視進(jìn)口地區(qū)分析
2、中國動畫電影進(jìn)口情況
（1）進(jìn)口動畫電影數(shù)量
（2）進(jìn)口動畫占比情況
（3）進(jìn)口動畫電影國別情況
3.6.2 國產(chǎn)動漫出海情況
1、國產(chǎn)動畫出海情況
（1）出口規(guī)模
（2）出口目的地
（3）出海企業(yè)情況
2、國產(chǎn)動畫電影出海情況
3.7 中國動漫市場用戶規(guī)模
3.7.1 泛二次元用戶規(guī)模
3.7.2 動漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像
1、年齡特征
2、用戶區(qū)域分布
3、使用時長
4、內(nèi)容偏好
3.8 中國動漫市場規(guī)模體量
3.9 中國動漫市場競爭態(tài)勢
3.9.1 動漫同業(yè)競爭程度
3.9.2 動漫市場競爭格局
3.9.3 動漫產(chǎn)業(yè)兼并重組
3.9.4 動漫產(chǎn)業(yè)融資動態(tài)
1、投融資總況
2、投融資事件分析
3.10 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)問題
第4章：中國動漫制作技術(shù)及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4.1 動漫產(chǎn)業(yè)競爭壁壘
4.1.1 動漫進(jìn)入壁壘/競爭壁壘分析
1、人才壁壘
2、IP資源壁壘
3、資金壁壘
4.1.2 動漫的潛在進(jìn)入者威脅分析
4.2 動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)展
4.2.1 動漫制作技術(shù)概況
4.2.2 主要技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
1、三維動畫技術(shù)
2、定格動畫技術(shù)
3、動畫渲染技術(shù)
4.2.3 新一代數(shù)字技術(shù)在動漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用
4.3 動漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)
4.3.1 動漫制作項(xiàng)目流程
4.3.2 動漫項(xiàng)目成本投入
4.4 動漫產(chǎn)業(yè)之動漫IP
4.4.1 動漫IP主要來源
4.4.2 動漫IP授權(quán)交易
4.4.3 動漫IP交易價格
4.4.4 國產(chǎn)動漫IP現(xiàn)狀
4.5 動漫產(chǎn)業(yè)之動漫設(shè)計
4.5.1 動漫設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀
4.5.2 動漫設(shè)計發(fā)展痛點(diǎn)
1、動漫設(shè)計起步晚
2、優(yōu)秀動漫設(shè)計人員匱乏
3、中國動漫設(shè)計原創(chuàng)性不夠
4、動漫產(chǎn)品設(shè)計推廣前期資金投入不足
5、行業(yè)盜版問題嚴(yán)重
4.5.3 動漫設(shè)計競爭格局
4.5.4 動漫設(shè)計發(fā)展趨勢
4.6 動漫產(chǎn)業(yè)之動畫加工
4.6.1 動畫加工發(fā)展歷程
4.6.2 動畫加工主要形式
4.6.3 動畫加工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向
1、向高水平動畫加工轉(zhuǎn)型
2、向原創(chuàng)以及聯(lián)合制片轉(zhuǎn)型
4.6.4 動畫加工企業(yè)發(fā)展路徑
4.7 動漫產(chǎn)業(yè)之動漫出版
4.7.1 動漫出版行業(yè)現(xiàn)狀
4.7.2 動漫出版市場競爭格局
4.7.3 動漫出版行業(yè)發(fā)展趨勢
4.8 動漫產(chǎn)業(yè)之動漫培訓(xùn)
4.8.1 動漫產(chǎn)業(yè)人才需求缺口
4.8.2 動漫培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)規(guī)模
4.8.3 動漫培訓(xùn)業(yè)存在的問題
4.9 動漫產(chǎn)業(yè)之動漫展會
4.9.1 動漫展會市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.9.2 動漫展會發(fā)展意義分析
1、促進(jìn)文化新消費(fèi)
2、提升動漫新供給
4.10 動漫產(chǎn)業(yè)之網(wǎng)絡(luò)動漫/移動互聯(lián)網(wǎng)動漫
4.10.1 網(wǎng)絡(luò)動漫
1、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場現(xiàn)狀
2、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場特征
4.10.2 移動互聯(lián)網(wǎng)動漫
1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)動漫發(fā)展?fàn)顩r
2、中國移動互聯(lián)網(wǎng)動漫市場特征
4.10.3 互聯(lián)網(wǎng)新媒體動漫行業(yè)前景分析
1、互聯(lián)網(wǎng)新媒體動漫行業(yè)競爭現(xiàn)狀
2、互聯(lián)網(wǎng)新媒體動漫行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第5章：中國動漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分衍生品市場分析
5.1 動漫衍生品市場發(fā)展概況
5.1.1 動漫衍生品主要類型
5.1.2 動漫衍生品市場概況
5.1.3 動漫衍生品市場結(jié)構(gòu)
5.1.4 動漫衍生品存在問題
1、國外動漫IP市場占比較高
2、國產(chǎn)動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出
5.2 動漫衍生品市場：動漫玩具
5.2.1 動漫玩具概述
5.2.2 動漫玩具市場概況
5.2.3 動漫玩具競爭格局
5.2.4 動漫玩具發(fā)展趨勢
5.3 動漫衍生品市場：動漫游戲
5.3.1 動漫游戲概述
5.3.2 動漫游戲市場概況
1、網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析
2、動漫游戲市場規(guī)模分析
3、動漫游戲開發(fā)運(yùn)作模式
5.3.3 動漫游戲競爭格局
5.3.4 動漫游戲發(fā)展趨勢
5.4 動漫衍生品市場：動漫鞋服
5.4.1 動漫鞋服概述
5.4.2 動漫鞋服市場概況
1、動漫服裝市場概況
2、動漫服裝市場規(guī)模
5.4.3 動漫鞋服競爭格局
5.4.4 動漫鞋服發(fā)展趨勢
5.5 動漫衍生品市場：動漫文具
5.5.1 動漫文具概述
5.5.2 動漫文具市場概況
5.5.3 動漫文具競爭格局
5.5.4 動漫文具發(fā)展趨勢
5.6 動漫衍生品市場開拓策略
5.6.1 經(jīng)典動漫衍生品開發(fā)運(yùn)營案例
1、迪士尼——動畫衍生的成功范例
2、變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆
3、鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端
4、藍(lán)貓——中國動畫衍生品案例
5.6.2 動漫衍生品市場開拓策略
第6章：中國動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探索分析
6.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述
6.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式
1、“浙江經(jīng)濟(jì)”模式
2、“中國制造業(yè)”模式
3、“大資本”模式
6.1.2 中國動畫片的商業(yè)模式
1、中國動畫片的市場結(jié)構(gòu)
2、中國動畫片的三種商業(yè)模式
6.2 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：價值主張分析
6.3 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：市場定位分析
6.3.1 動漫影視作品定位
6.3.2 動漫消費(fèi)品定位
6.3.3 動漫游戲定位
6.3.4 動漫樂園定位
6.4 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)分析
6.4.1 動漫產(chǎn)業(yè)的收入來源
6.4.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配格局
6.4.3 動漫企業(yè)兩種典型盈利模式
6.5 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析
6.5.1 動漫創(chuàng)意
6.5.2 動漫影視作品拍攝
1、委托拍攝方式
2、自主拍攝方式
3、動漫影視發(fā)行
4、音像制品制作
5、公司品牌經(jīng)營
6、主題樂園運(yùn)營
7、動漫品牌授權(quán)
8、動漫衍生品制造
9、動漫游戲制作
6.6 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：融資方式分析
6.6.1 融資方式概述
6.6.2 主要融資方式
1、政府投資
2、播出機(jī)構(gòu)投資
3、產(chǎn)業(yè)外投資
4、項(xiàng)目包裝融資
5、上市融資
6、銀行融資
7、國際風(fēng)險投資
6.7 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：關(guān)鍵資源分析
6.7.1 商業(yè)模式中通用關(guān)鍵資源分析
6.7.2 動漫企業(yè)的核心資源分析
1、創(chuàng)意人才
2、動漫品牌
3、電腦動畫制作技術(shù)
6.8 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：銷售渠道分析
6.8.1 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售渠道
1、國內(nèi)電視臺發(fā)行
2、網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)行
3、海外發(fā)行
6.8.2 動漫影視作品銷售方式
1、售片/貼片銷售方式
2、免費(fèi)供片的深度合作方式
6.8.3 動漫電影銷售渠道
1、院線+電影院銷售渠道
2、網(wǎng)絡(luò)平臺
6.9 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式：重要伙伴分析
6.9.1 商業(yè)模式中重要伙伴的通用模型
6.9.2 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的典型伙伴關(guān)系案例
1、非競爭性戰(zhàn)略合作
2、同業(yè)競爭者的戰(zhàn)略合作
第7章：全球及中國動漫企業(yè)商業(yè)模式解析
7.1 全球及中國動漫企業(yè)梳理與對比
7.2 全球動漫企業(yè)商業(yè)模式案例分析
7.2.1 迪士尼（全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營商業(yè)模式）
1、迪士尼發(fā)展路徑
2、迪士尼動漫影視作品的競爭地位
（1）動漫影視作品
（2）動漫影視作品所獲榮譽(yù)
（3）迪士尼收入構(gòu)成
3、迪士尼商業(yè)模式簡圖
4、迪士尼戰(zhàn)略與價值主張
5、迪士尼盈利模式分析
（1）基礎(chǔ)收入：動畫發(fā)行、銷售
（2）衍生收入：品牌產(chǎn)品和連鎖經(jīng)營
（3）延伸收入：主題公園投資運(yùn)營
6、迪士尼的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析
7、迪士尼的客戶關(guān)系分析
（1）公司的客戶關(guān)系管理結(jié)構(gòu)
（2）與動漫消費(fèi)品授權(quán)商的關(guān)系
（3）與主題公園游客的關(guān)系管理
8、迪士尼的銷售渠道分析
（1）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)
（2）授權(quán)網(wǎng)絡(luò)
（3）零售網(wǎng)絡(luò)
7.2.2 皮克斯（高度集中的高價值商業(yè)模式）
1、皮克斯發(fā)展路徑
2、皮克斯的市場定位
3、皮克斯的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析
（1）動漫創(chuàng)意
（2）動漫制作
（3）后期制作
4、皮克斯的核心資源分析
（1）精益求精的創(chuàng)意團(tuán)隊
（2）計算機(jī)動畫制作技術(shù)
5、皮克斯的營銷方式分析
（1）動畫短片為動畫長片造勢營銷
（2）參加國際評選增加曝光率和關(guān)注度
（3）進(jìn)行科技和藝術(shù)營銷
6、皮克斯商業(yè)模式的借鑒
（1）融資運(yùn)作方面
（2）內(nèi)容創(chuàng)作方面
（3）產(chǎn)品營銷方面
（4）人才培養(yǎng)方面
7.2.3 夢工廠
1、夢工廠的發(fā)展路徑
2、夢工廠的成功作品
3、夢工廠業(yè)務(wù)組合
4、夢工廠的價值主張分析
5、夢工廠的資源配置
（1）電影拍攝技術(shù)的創(chuàng)新和電影特效的改進(jìn)
（2）電影的宣傳和電影周邊產(chǎn)品銷售和發(fā)行
（3）電影明星的塑造與培養(yǎng)
6、夢工廠的競爭優(yōu)勢
7.2.4 孩之寶
1、孩之寶的發(fā)展路徑
2、孩之寶的客戶定位
3、孩之寶的關(guān)鍵業(yè)務(wù)
7.2.5 吉卜力工作室
1、公司發(fā)展歷程
2、公司業(yè)務(wù)模式
（1）運(yùn)作方式
（2）推廣模式
（3）主要作品
3、公司作品風(fēng)格特點(diǎn)
7.3 中國動漫企業(yè)案例分析
7.3.1 杭州玄機(jī)科技股份有限公司——玄機(jī)科技
1、企業(yè)基本信息
（1）發(fā)展歷程
（2）基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、企業(yè)技術(shù)能力
4、動漫技術(shù)人才
5、動漫IP布局
6、商業(yè)模式解析
7、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.2 追光人動畫設(shè)計（北京）有限公司——追光動畫
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、動漫技術(shù)人才
4、動漫IP布局
5、商業(yè)模式解析
6、企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢
7.3.3 奧飛娛樂股份有限公司——奧飛娛樂
1、企業(yè)基本信息
（1）發(fā)展歷程
（2）基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
4、動漫技術(shù)人才
5、動漫IP布局和應(yīng)用情況
（1）玩具
（2）動漫項(xiàng)目
（3）漫畫圖書及網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營
（4）動漫衍生品
（5）“IP+AI”項(xiàng)目
6、商業(yè)模式解析
7、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.4 上�；镁S數(shù)碼創(chuàng)意科技股份有限公司——幻維數(shù)碼
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、企業(yè)資質(zhì)
4、動漫技術(shù)人才
5、動漫IP布局
6、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.5 上海繪界文化傳播有限公司——繪界文化，原名“繪夢動畫”
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、動漫IP布局
4、商業(yè)模式解析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢
7.3.6 上海福煦影視文化投資有限公司——福煦影視
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、動漫技術(shù)人才
4、動漫IP布局
5、商業(yè)模式解析
6、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.7 中影年年（北京）科技有限公司——中影年年
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、企業(yè)技術(shù)能力
4、動漫IP布局
5、商業(yè)模式解析
6、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.8 上海美術(shù)電影制片廠有限公司
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、動漫IP布局
4、商業(yè)模式解析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.9 華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
4、動漫IP布局
5、商業(yè)模式解析
6、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
7.3.10 武漢藝畫開天文化傳播有限公司
1、企業(yè)基本信息
2、企業(yè)經(jīng)營情況
3、企業(yè)資質(zhì)能力
4、動漫IP布局
5、商業(yè)模式解析
6、企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢
——展望篇——
第8章：中國動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境及發(fā)展?jié)摿?BR>8.1 動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總解讀
8.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)政策匯總
8.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
8.1.3 中國動漫重點(diǎn)政策解讀
8.2 動漫產(chǎn)業(yè)PEST分析圖
8.3 動漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析圖
8.4 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.5 動漫產(chǎn)業(yè)未來關(guān)鍵增長點(diǎn)
8.6 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
8.7 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢洞悉
8.7.1 整體發(fā)展趨勢
8.7.2 動漫風(fēng)格趨勢
8.7.3 技術(shù)創(chuàng)新趨勢
8.7.4 細(xì)分市場趨勢
1、少兒向動漫
2、成人向動漫
8.7.5 市場競爭趨勢
8.7.6產(chǎn)業(yè)融合趨勢
第9章：中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會及策略建議
9.1 動漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
9.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險
9.1.2 項(xiàng)目回報風(fēng)險
9.1.3 需求不確定性風(fēng)險
9.1.4 人力成本上升風(fēng)險
9.2 動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析
9.3 動漫產(chǎn)業(yè)投資價值評估
9.4 動漫產(chǎn)業(yè)投資策略建議
9.5 動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

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