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第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
第一節(jié) 電子商務基本概況 18
一、電子商務基本定義 18
二、電子商務發(fā)展階段 19
三、電子商務基本特征 20
四、電子商務支撐環(huán)境 21
五、電子商務基本模式 23
（一）電子商務分類 23
（二）電子商務功能 25
（三）電子商務運營模式 27
第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 29
一、電子商務交易規(guī)模分析 29
二、電子商務市場結構分析 30
（一）電子商務市場結構 30
（二）電子商務區(qū)域結構 30
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 31
四、電子商務相關融合產業(yè) 32
第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 33
一、B2B電子商務發(fā)展分析 33
（一）B2B市場規(guī)模分析 33
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 34
（三）B2B市場營收分析 35
（四）B2B市場份額分析 35
（五）B2B用戶規(guī)模分析 36
（六）B2B發(fā)展趨勢分析 36
二、網絡零售市場發(fā)展分析 37
（一）網絡零售交易規(guī)模 37
（二）網絡零售市場占比 38
（三）網絡零售企業(yè)規(guī)模 39
（四）網絡零售市場份額 39
（五）網絡零售用戶規(guī)模 40
（六）網絡零售網店規(guī)模 41
（七）移動電商市場規(guī)模 42
（八）移動電商用戶規(guī)模 43
（九）海外代購市場規(guī)模 43
第二章 互聯(lián)網環(huán)境下農產品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 44
第一節(jié) 2024年中國互聯(lián)網環(huán)境分析 44
一、網民基本情況分析 44
（一）總體網民規(guī)模分析 44
（二）分省網民規(guī)模分析 46
（三）手機網民規(guī)模分析 49
（四）網民屬性結構分析 49
二、網民互聯(lián)網應用狀況 53
（一）信息獲取情況分析 53
（二）商務交易發(fā)展情況 59
（三）網絡金融類應用發(fā)展 64
（四）網絡娛樂應用分析 66
第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下農產品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 72
一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 72
二、互聯(lián)網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 76
三、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 80
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 81
第三節(jié) 互聯(lián)網農產品行業(yè)的改造與重構 82
一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 82
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 88
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 90
四、互聯(lián)網改變行業(yè)未來競爭格局 91
第四節(jié) 農產品與互聯(lián)網融合創(chuàng)新機會孕育 93
一、電商政策變化趨勢分析 93
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 94
三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 98
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 101
第三章 農產品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 103
第一節(jié) 農產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、農產品行業(yè)產業(yè)政策分析 103
二、農產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 108
三、農產品行業(yè)市場規(guī)模分析 109
四、農產品行業(yè)經營效益分析 110
五、農產品行業(yè)競爭格局分析 112
六、農產品行業(yè)發(fā)展前景預測 112
第二節(jié) 農產品電商市場規(guī)模與滲透率 113
一、農產品電商總體開展情況 113
二、農產品電商交易規(guī)模分析 114
三、農產品電商渠道滲透率分析 114
第三節(jié) 農產品電商行業(yè)盈利能力分析 115
一、農產品電子商務發(fā)展有利因素 115
二、農產品電子商務發(fā)展制約因素 116
三、農產品電商行業(yè)經營成本分析 118
四、農產品電商行業(yè)盈利模式分析 119
五、農產品電商行業(yè)盈利水平分析 122
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 122
一、農產品電商行業(yè)市場空間測算 122
二、農產品電商市場規(guī)模預測分析 122
三、農產品電商發(fā)展趨勢預測分析 123
第四章 農產品企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 126
第一節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 126
一、前期投入成本優(yōu)勢 126
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 126
三、渠道管控優(yōu)勢分析 126
四、零售運營經驗優(yōu)勢 127
第二節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商流程管理 127
一、網站運營流程管理 127
二、網絡銷售流程管理 129
三、產品發(fā)貨流程管理 132
四、采購管理流程管理 132
五、訂單銷售流程管理 133
六、庫房操作流程管理 134
七、訂單配送流程管理 134
第三節(jié) 農產品強企業(yè)電子商務成本分析 135
一、農產品電商成本構成分析 135
二、農產品電商采購成本分析 135
三、農產品電商運營成本分析 135
四、農產品電商履約成本分析 136
五、農產品電商交易成本分析 136
第五章 農產品企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 137
第一節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商構建分析 137
一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 137
（一）產品采購與組織 137
（二）電商網站建設 137
（三）網站品牌建設及營銷 137
（四）服務及物流配送體系 137
（五）網站增值服務 138
二、食品企業(yè)電子商務網站構建 138
（一）網站域名申請 138
（二）網站運行模式 138
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 139
（四）網站需求規(guī)劃 139
第二節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 140
一、電商B2B發(fā)展模式 140
二、電商B2C發(fā)展模式 140
三、電商C2C發(fā)展模式 141
四、電商O2O發(fā)展模式 141
第三節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 142
一、食品企業(yè)電商建設模式 142
二、自建商城網店平臺 143
三、借助第三方網購平臺 143
四、電商服務外包模式分析 144
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 144
（二）電商服務外包可行性 145
（三）電商服務外包前景 146
五、農產品企業(yè)電商平臺選擇策略 148
第六章 農產品行業(yè)電子商務運營模式分析 149
第一節(jié) 農產品電子商務B2B模式分析 149
一、農產品電子商務B2B市場概況 149
二、農產品電子商務B2B盈利模式 150
三、農產品電子商務B2B運營模式 152
四、農產品電子商務B2B的供應鏈 155
第二節(jié) 農產品電子商務B2C模式分析 156
一、農產品電子商務B2C市場概況 156
二、農產品電子商務B2C市場規(guī)模 157
三、農產品電子商務B2C盈利模式 158
四、農產品電子商務B2C物流模式 159
五、農產品電商B2C物流模式選擇 160
第三節(jié) 農產品電子商務C2C模式分析 162
一、農產品電子商務C2C市場概況 162
二、農產品電子商務C2C盈利模式 163
三、農產品電子商務C2C信用體系 164
四、農產品電子商務C2C物流特征 170
第四節(jié) 農產品電子商務O2O模式分析 171
一、農產品電子商務O2O市場概況 171
二、農產品電子商務O2O優(yōu)勢分析 171
三、農產品電子商務O2O營銷模式 173
四、農產品電子商務O2O潛在風險 174
第七章 農產品行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 177
第一節(jié) 搜索引擎營銷 177
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 177
二、搜索引擎營銷推廣模式 177
三、搜索引擎營銷收益分析 178
四、搜索引擎營銷競爭分析 179
第二節(jié) 論壇營銷 180
一、論壇營銷概述分析 180
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 180
三、論壇營銷策略分析 182
第三節(jié) 微博營銷 184
一、微博營銷概況分析 184
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 184
三、微博營銷模式分析 185
四、微博營銷競爭分析 186
第四節(jié) 微信營銷 189
一、微信營銷概況分析 189
二、微信營銷的優(yōu)劣勢 190
三、微信營銷模式分析 192
四、微信營銷競爭分析 195
第五節(jié) 視頻營銷 196
一、視頻營銷概述分析 196
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 196
三、視頻營銷策略分析 200
四、視頻營銷競爭分析 201
第六節(jié) 問答營銷 202
一、問答營銷概述分析 202
二、問答營銷運營模式 203
三、問答營銷競爭分析 205
第七節(jié) 權威百科營銷 205
一、權威百科營銷概況 205
二、權威百科營銷優(yōu)勢 205
三、權威百科營銷形式 206
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 207
一、企業(yè)新聞營銷概況 207
二、企業(yè)新聞營銷方式 207
三、企業(yè)新聞營銷策略 208
四、新聞營銷競爭分析 212
第八章 農產品行業(yè)電商運營優(yōu) 秀案例研究 214
第一節(jié) 淘寶網 214
一、網站基本情況 214
二、網站農產品銷售情況 214
三、網站綜合競爭力分析 215
四、網站涉農業(yè)務布局 216
第二節(jié) 中糧我買網 217
一、網站基本情況 217
二、網站農產品銷售情況 217
三、網站綜合競爭力分析 217
四、網站涉農業(yè)務布局 219
第三節(jié) 聯(lián)合農產品網路商場 220
一、網站基本情況 220
二、網站農產品銷售情況 220
三、網站綜合競爭力分析 221
四、網站涉農業(yè)務布局 221
第四節(jié) 農伯網 221
一、網站基本情況 221
二、網站農產品銷售情況 222
三、網站綜合競爭力分析 222
第五節(jié) 一畝田 223
一、網站基本情況 223
二、網站農產品銷售情況 223
三、網站綜合競爭力分析 223
四、網站涉農業(yè)務布局 224
第六節(jié) 樂食麥 224
一、網站基本情況 224
二、網站農產品銷售情況 224
三、網站綜合競爭力分析 225
四、網站涉農業(yè)務布局 225
第七節(jié) 菜管家 225
一、網站基本情況 225
二、網站農產品銷售情況 226
三、網站綜合競爭力分析 226
四、網站涉農業(yè)務布局 227
第九章 農產品主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 228
第一節(jié) 天貓商城 228
一、天貓商城發(fā)展基本概述 228
二、天貓商城用戶特征分析 228
三、天貓商城網購優(yōu)勢分析 229
四、天貓商城交易規(guī)模分析 230
五、天貓商城交易品類結構 230
六、天貓商城商家經營策略 232
第二節(jié) 京東商城 234
一、京東商城發(fā)展基本概述 234
二、京東商城用戶特征分析 234
三、京東商城網購優(yōu)勢分析 235
四、京東商城交易規(guī)模分析 237
五、京東商城交易品類結構 237
六、京東商城商家經營策略 237
第三節(jié) 蘇寧易購 238
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 238
二、蘇寧易購用戶特征分析 238
三、蘇寧易購網購優(yōu)勢分析 239
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 240
五、蘇寧易購交易品類結構 240
六、蘇寧易購商家經營策略 241
第四節(jié) 1號店 244
一、1號店發(fā)展基本概述 244
二、1號店用戶特征分析 244
三、1號店網購優(yōu)勢分析 245
四、1號店交易規(guī)模分析 247
五、1號店交易品類結構 247
六、1號店商家經營策略 248
第五節(jié) 亞馬遜中國 248
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 248
二、亞馬遜用戶特征分析 249
三、亞馬遜網購優(yōu)勢分析 249
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 250
五、亞馬遜交易品類結構 250
六、亞馬遜商家經營策略 252
第六節(jié) 當當網 256
一、當當網發(fā)展基本概述 256
二、當當網用戶特征分析 256
三、當當網網購優(yōu)勢分析 256
四、當當網交易規(guī)模分析 260
五、當當網交易品類結構 260
六、當當網商家經營策略 264
第十章 農產品企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 267
第一節(jié) 農產品企業(yè)電子商務市場投資要素 267
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 267
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 268
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 268
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 270
第二節(jié) 農產品企業(yè)轉型電商物流投資分析 274
一、農產品企業(yè)電商自建物流分析 274
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 274
（二）電商自建物流的負面影響 276
二、農產品企業(yè)電商外包物流分析 277
（一）快遞業(yè)務量完成情況 277
（二）快遞業(yè)務的收入情況 279
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 281
三、農產品電商物流構建策略分析 281
第三節(jié) 農產品企業(yè)電商市場策略分析 283

圖表目錄
圖表 1 2019-2024年中國電子商務交易規(guī)模分析 29
圖表 2 2023年中國電子商務市場細分行業(yè)構成 30
圖表 3 2019-2024年中國電子商務從業(yè)人員規(guī)模分析 32
圖表 4 2019-2024年中國B2B市場交易規(guī)模 34
圖表 5 2019-2024年中國B2B電子商務營收規(guī)模 35
圖表 6 2023年度中國B2B服務商市場份額占比圖 36
圖表 7 2019-2024年中國網絡零售市場交易規(guī)模 38
圖表 8 2022-2023年中國網絡零售市場B2C、C2C交易額占比 39
圖表 9 2023年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 40
圖表 10 2019-2024年中國網絡購物用戶規(guī)模增長圖 41
圖表 11 2019-2024年中國移動網絡交易規(guī)模 42
圖表 12 2019-2024年中國跨境電商交易規(guī)模 43
圖表 13 中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 44
圖表 14 新網民互聯(lián)網接入設備使用情況 45
圖表 15 非網民不使用互聯(lián)網的原因 45
圖表 16 非網民未來上網意向 46
圖表 17 2023年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 47
圖表 18 中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 49
圖表 19 中國網民性別結構 50
圖表 20 中國網民年齡結構 50
圖表 21 中國網民學歷結構 51
圖表 22 中國網民職業(yè)結構 52
圖表 23 中國網民個人月收入結構 53
圖表 24 2022-2023年即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 54
圖表 25 2022-2023年搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 55
圖表 26 2022-2023年網絡新聞/手機網絡新聞用戶規(guī)模及使用率 57
圖表 27 典型社交應用使用率 59
圖表 28 2022-2023年網絡購物/手機網絡購物用戶規(guī)模及使用率 59
圖表 29 2022-2023年團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率 61
圖表 30 2022-2023年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 63
圖表 31 2022-2023年互聯(lián)網理財用戶規(guī)模及使用率 64
圖表 32 2022-2023年網上支付/手機網上支付用戶規(guī)模及使用率 66
圖表 33 2022-2023年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規(guī)模及使用率 67
圖表 34 2022-2023年網絡文學/手機網絡文學用戶規(guī)模及使用率 68
圖表 35 2022-2023年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 70
圖表 36 2022-2023年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規(guī)模及使用率 71
圖表 37 全國生鮮電商市場交易規(guī)模預測 123
圖表 38 2021-2024年中糧我買網農產品銷售情況 217
圖表 39 2021-2024年聯(lián)合農產品網路商場農產品銷售情況 220
圖表 40 2021-2024年農伯網買網農產品銷售情況 222
圖表 41 2021-2024年一畝田農產品銷售情況 223
圖表 42 2021-2024年樂食麥農產品銷售情況 224
圖表 43 2021-2024年菜管家農產品銷售情況 226
圖表 44 農產品產品類別構成象限 284

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